Najbolji resursi za poboljšanje vaših korporativnih strategija bloganja

korporativni blogging starter

CBDU pripremi za razgovor s SharpMinds grupa o korporativnom bloganju, prikupio sam dosta resursa s mnogih web lokacija. Bila bih nesklona da im se javno ne zahvalim. Isto tako, ljudima pružam priručnik s resursima i poveznicama natrag do web mjesta tih ljudi.

Da vam pravo kažem, u prošlosti sam bio protiv korporativnog bloganja kao strategije. Zapravo sam napisao termin začepiti jer to se obično događa kada pokušavate biti strateški ili odmjereni na blogu. Vrati vam se. Vidio sam previše sjajnih primjera dobrog korporativnog bloganja da bih više bio protiv. Tvrtke bi doista pogriješile ako ovu tehnologiju ne iskoriste u svoj cjelokupni komunikacijski plan.

Zašto biti prisutan korporativni blogging?

Odnedavno počinjem primjećivati ​​mnoge tvrtke koje cijene ono što bloganje nudi njihovim tvrtkama i njihovim kupcima, posebno:

  1. Pruža tvrtki i njihovim zaposlenicima izloženost kao vodećim misliocima u njihovoj industriji.
  2. Poboljšava vidljivost tvrtke. U stvari, prema nekim statistikama, 87% nekih posjeta web mjestima tvrtke dolazi tamo putem blogova.
  3. Pruža vašim zaposlenicima, klijentima i potencijalnim klijentima ljudsko lice vašoj tvrtki.
  4. Koristi tehnologiju blogosfere i pretraživača za poboljšanje vaše tvrtke dostupnost na internetu.

Kako izvršavate:

Za uspješno izvršavanje postoji nekoliko sjajnih savjeta na mreži. Evo nekoliko primjera:

  1. Razmislite o tome da sastavite odbor za blogove koji nadgleda blogove, njihov sadržaj, gura sudjelovanje i odobrava blogove za tvrtku.
  2. Potaknite svoje blogere da čitaju blogove i potražite njihove savjete s blogova. Resursi za marketing i priopćenja za javnost blogeri smatraju bezličnima i na njih gledaju s prezirom - obično zbog vrtnje, neiskrenosti i unaprijed odobrenog sadržaja.
  3. Definirajte fokusiranu temu za svoj blog, njegovu svrhu i vašu krajnju viziju. Učinkovito ih priopćite na svom blogu i smislite kako mjeriti svoj uspjeh.
  4. Humanizirajte svoje postove i ispričajte priču. Pričanje priča najučinkovitiji je način educiranja ljudi o poruci vašeg posta. Veliki pripovjedači uvijek trijumfiraju.
  5. Sudjelujte i pridružite se svojim čitateljima. Dopustite im utjecaj i povratne informacije o vašim temama i ponašajte se s velikim poštovanjem. Sudjelujte na drugim blogovima i povežite se s njima. To je 'sfera utjecaja' s kojom se morate povezati.
  6. Izgradite povjerenje, autoritet i svoj osobni brand. Odgovorite brzo i učinkovito. Kako gradite povjerenje, tako će se razvijati i vaša tvrtka.
  7. Izgradite zamah. Blogovi se ne tiču ​​posta, oni se tiču ​​niza postova. Najjači blogovi grade reputaciju i kredit redovitim guranjem važnih sadržaja.

Evo moje vizije za 3 osi koju sjajna strategija bloganja obuhvaća, Blogiranje trokuta:

Bloging trokut

Jedan trackback komentirao je post da dizajn nedostaje u ukupnoj strategiji. Kad razgovaramo o Strategije korporativnog bloganja, Vjerujem da je dizajn vrlo važan - ali marketing ga je unaprijed odredio. Nadam se da jedna korporacija već ima izvrstan web dizajn i prisutnost prije nego što zaroni u bloganje. Ako nisu, najbolje je da ga dodaju na popis!

Koji rizici postoje?

Na nedavnom sastanku knjižnog kluba pitali smo jednog od naših polaznika, odvjetnika, kakve su zakonitosti bile u vezi sa blogovima zaposlenika. Rekao je da je to u osnovi isti rizik kao i taj zaposlenik koji govori bilo gdje drugdje. U stvari, većina priručnika za zaposlenike pokriva očekivanja od postupanja tih zaposlenika. Ako nemate priručnik za zaposlenike koji pokriva očekivano ponašanje vaših zaposlenika, možda biste trebali! (Bez obzira na bloganje).

Evo fantastične reference na DO i NE blogiranje s pravnog stajališta.

Neke dodatne stavke za raspravu:

  1. Kako ćete se nositi s kritikama, negativnim obračunima i komentiranjem? Preporučljivo je unaprijed postaviti očekivanja o načinu moderiranja i prihvaćanja komentara na vašem blogu. Preporučujem politiku komentiranja za bilo koji korporativni blog.
  2. Kako ćete osigurati kontrolu robne marke? Ne trebaju vam blogeri koji se petljaju sa sloganima, logotipovima ili glasom vašeg brenda. Skloni ruke.
  3. Kako ćete se nositi sa svojim blogerima koji nisu produktivni? Neka vaši blogeri prije prihvate pravila u kojima sudjelovanje nije samo obvezno, već će ih i zaostajanje koštati izloženosti. Dajte im čizmu! Održavanje dosljednog izlaza tema ključno je za bilo koju strategiju bloganja.
  4. Kako ćete se nositi s izloženošću intelektualnom vlasništvu koje je ključno za poslovanje tvrtke?

Knjige za čitanje na temu:

Savjeti i izvori za korporativno bloganje

Sve informacije koje sam sastavio u ovom postu nadahnute su putem jedne od mnogih poveznica gore ili na ovom popisu u nastavku. Ovdje je bilo previše postova na koje se poziva. Prikupio sam što sam više informacija mogao i pokušao sam ih sastaviti u jednom postu koji će pružiti sjajan pregled stajališta nekoliko stručnjaka o korporativnim strategijama blogova. Nadam se da će vlasnici ovih blogova to cijeniti - oni zaslužuju sve zasluge za ovaj post!

Potaknuo bih svakoga tko posjeti da provede vrijeme na svakom od ovih blogova. Nevjerojatni su resursi!

Primjeri korporativnog bloganja

Ovaj post ne bi bio potpun bez davanja nekih Korporativno bloganje poveznice. Neki su službenik korporativni blogovi, ali mislim da je važno pogledati ih neslužben korporativni blogovi također. Pruža neke dokaze da bi netko drugi mogao odlučiti ako ne želite blogirati o svojoj tvrtki ili brendu!

Optimizacija pretraživanja poslovnih blogova

Tvrtke i potrošači istražuju svoju sljedeću internetsku kupnju kroz potrošnju sadržaja, a korporativni blogovi pružaju taj sadržaj. Ipak, postoje koraci koje morate poduzeti kako biste optimizirali svoju platformu (obično WordPress), tako i sadržaj. Kad na Googleu izbacite crveni tepih, oni indeksiraju vaš sadržaj i značajno proširuju doseg vašeg sadržaja. Bryant Tutterow napisao je seriju o optimizaciji vašeg bloga - pročitajte ga i nazovite Highbridge ako trebate pomoć.

Slobodno komentirajte i dodajte svoje omiljene linkove za korporativno bloganje!

11 Komentari

  1. 1
  2. 3

    Razmislite o tome da sastavite odbor za blog koji […] odobrava blogove za tvrtku.

    Dakle, u osnovi bi korporativni blog bio dnevna/tjedna zbirka marketinških razgovora? Kako i sami kažete:

    Resursi marketinga i priopćenja za tisak […] se ne gledaju ponizno na […] zbog […] unaprijed odobrenog sadržaja.

    Mislim da osim ako niste spremni biti otvoreni i ne samo jednostavno izbrisati negativne komentare, tvrtka bi se mogla držati vaše stare web strategije. Baš kao što će strategija za poboljšanje rangiranja u pretraživanju biti otkrivena jednostavno kao takva.

  3. 4

    Nakon drugog čitanja moj zadnji komentar izgledao je prilično negativno. To nije bila namjera. Sjajan post koji si napisao, Douglas.

    Samo sam istaknuo da bi tvrtka trebala vidjeti blog kao više od samo još jednog marketinškog instrumenta. To je izravan kanal prema kupcu, ali samo ako se koristi a) otvoreno i b) kao dvosmjerni komunikacijski alat.

    • 5

      Nisam to shvatio negativno, Martine. Slažem se s vama… Ne mislim da bi odbor za blog trebao odobriti svaki dio sadržaja – ali mislim da bi odbor trebao odvojiti vrijeme kako bi osigurao da blogovi ostanu na sadržaju, dajući savjete i povratne informacije i održavajući zamah.

      Slažem se – ako odbor bloga pregledava, uređuje i recenzira sadržaj – blog će preko noći izgubiti svoju vjerodostojnost i čitateljstvo. To ću svakako pojasniti u svom predavanju.

      Također se slažem... ako stalno ubacujete marketing i PR spin kao dio svoje blogerske strategije, možete jednostavno održavati web stranicu!

      Hvala!
      Doug

  4. 6
  5. 8

    Bio sam znatiželjan da dobijem tiskani primjerak ili nešto što bih mogao isprintati za tu studiju. Zanimljivo mi je to iznijeti klijentima.

    Mislim da bi jedan od mojih većih klijenata mogao napraviti "začepljenje"

  6. 9
  7. 11

    Korporativno bloganje kao strategija odlična je ideja za rme..

    Umjesto da koristimo društvene mreže za promicanje poslovanja, trebali bismo početi graditi blog koji uključuje puno stvari poput pisanja članaka koji privlače pažnju javnosti ili potencijalnog klijenta, ispravnog odabira naslova i što je najvažnije pružiti vrijedan sadržaj članka za čitatelji.

    To će vam pomoći da dulje ostanete na tržištu i promovirate svoje poslovanje.

    Živjeli,
    Skytech – Bloger iz Malezije

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.