Content marketingKnjige o marketingu

Najbolji resursi za poboljšanje vaših korporativnih strategija bloganja

U pripremi za razgovor s lokalnom poslovnom grupom o korporativnom blogovanju, prikupio sam dosta izvora s mnogih stranica. Bio bih nemaran da im se javno ne zahvalim. Također pružam brošure ljudima s resursima i poveznicama na web stranice tih ljudi.

U prošlosti sam bio protiv korporativnog bloganja kao strategije. Napisao sam izraz začepiti jer se to obično događa kada pokušavate biti strateški ili odmjereni na blogu. To vam se obije o glavu. Vidio sam previše sjajnih primjera dobrog korporativnog bloganja da bih više bio protiv toga. Tvrtke bi pogriješile da ovu strategiju ne koriste u svom komunikacijskom planu.

Zašto biti prisutan korporativni blogging?

U posljednje vrijeme počinjem primjećivati ​​mnoge tvrtke koje cijene ono što bloganje pruža njihovim tvrtkama i njihovim klijentima, posebno:

  1. Omogućuje izlaganje tvrtke i njenih zaposlenika kao vodećih ljudi u svojoj industriji.
  2. Poboljšava vidljivost tvrtke. U stvari, prema nekim statistikama, 87% nekih posjeta web mjestima tvrtke dolazi tamo putem blogova.
  3. Pruža vašim zaposlenicima, klijentima i potencijalnim klijentima ljudsko lice vašoj tvrtki.
  4. Koristi tehnologiju blogosfere i pretraživača za poboljšanje vaše tvrtke online pronalaženje.

Kako izvršavate:

Za uspješno izvršavanje postoji nekoliko sjajnih savjeta na mreži. Evo nekoliko primjera:

  1. Razmislite o sastavljanju odbora za blog koji nadzire blog, sadržaj, potiče sudjelovanje i odobrava blogove za tvrtku.
  2. Potaknite svoje blogere da čitaju blogove i dobiju njihove savjete od blogova. Marketinški resursi i resursi za priopćenja za tisak blogeri ih smatraju neosobnima i gledaju ih s prezirom – obično zbog spina, neiskrenosti i unaprijed odobrenog sadržaja.
  3. Definirajte temu, svrhu i konačnu viziju svog bloga. Učinkovito ih komunicirajte na svom blogu i odredite kako mjeriti svoj uspjeh.
  4. Humanizirajte svoje postove i ispričajte priču. Pričanje priča najučinkovitiji je način educiranja ljudi o poruci vašeg posta. Veliki pripovjedači uvijek trijumfiraju.
  5. Sudjelujte i pridružite se svojim čitateljima. Dopustite im da utječu i daju povratne informacije o vašim temama i odnosite se prema njima s velikim poštovanjem. Sudjelujte u drugim blogovima i povezujte se s njima. To je 'sfera utjecaja' s kojom se morate povezati.
  6. Izgradite povjerenje, autoritet i svoj brend. Odgovorite brzo i učinkovito. Kako budete gradili povjerenje, tako će se razvijati i vaša tvrtka.
  7. Izgradite zamah. Blogovi nisu o postu, već o nizu postova. Najjači blogovi grade ugled i kredit redovitim guranjem važnog sadržaja.

Ovo je moja vizija za tri osi koje obuhvaća sjajna strategija bloganja: Blogiranje trokuta:

Bloging trokut

Jedan trackback komentirao je post da dizajn nedostaje cjelokupnoj strategiji. Kada govorimo o strategijama korporativnog bloganja, vjerujem da je dizajn temeljan – ali unaprijed određen marketingom. Prije nego što se posvetim bloganju, nadam se da korporacija već ima sjajan web dizajn i prisutnost. Ako nije, najbolje da ga dodaju na popis!

Koji rizici postoje?

Na nedavnom sastanku knjižnog kluba, pitali smo jednog od naših sudionika, odvjetnika, koje su zakonitosti u vezi s blogovanjem zaposlenika. Rekao je da je to isti rizik kao da taj zaposlenik govori bilo gdje drugdje. Većina priručnika za zaposlenike pokriva očekivanja od postupaka tih zaposlenika. Ako nemate priručnik za zaposlenike koji pokriva očekivano ponašanje vaših zaposlenika, možda biste trebali! (Bez obzira na bloganje).

Pravne radnje

  1. Navedite jasne smjernice: Dajte zaposlenicima jasne smjernice za pisanje i objavljivanje postova na blogu. Osigurajte da razumiju očekivanja tvrtke i sve pravne zahtjeve.
  2. Usklađenost s autorskim pravima: Osigurajte da zaposlenici razumiju važnost poštivanja zakona o autorskim pravima i korištenja samo autoriziranih slika i sadržaja.
  3. Objava: Potičite zaposlenike da otkriju svoju povezanost s tvrtkom kada razgovaraju o proizvodima ili uslugama. Transparentnost je ključna.
  4. Poštivanje privatnosti: Uputite zaposlenike da poštuju prava pojedinaca na privatnost i izbjegavaju dijeljenje osobnih ili osjetljivih podataka bez odgovarajućeg pristanka.
  5. Pregled i odobrenje: Uspostavite postupak pregleda u kojem imenovana osoba ili odjel pregledava postove na blogu prije objavljivanja.
  6. Sukladnost s pravilima tvrtke: Osigurajte da se postovi na blogu pridržavaju kodeksa ponašanja i politike tvrtke.

Pravne zabrane

  1. Kleveta: Ne dopustite zaposlenicima da daju klevetničke izjave o konkurenciji, kupcima ili bilo kome drugome. Kleveta može dovesti do pravnih posljedica.
  2. Povjerljive informacije: Nemojte dopustiti otkrivanje povjerljivih ili zaštićenih informacija o tvrtki u postovima na blogu.
  3. Lažno predstavljanje: Ne dopustite zaposlenicima lažne tvrdnje o proizvodima, uslugama ili samoj tvrtki. Lažno predstavljanje može naštetiti ugledu tvrtke.
  4. Nezakoniti sadržaj: Ne tolerirajte sadržaj koji promiče diskriminaciju, uznemiravanje ili nezakonite aktivnosti.
  5. Zanemarivanje autorskih prava: Ne ignorirajte zakone o autorskim pravima. Osigurajte da zaposlenici razumiju potrebu za dobivanjem odgovarajućih dozvola ili licenci za sadržaj treće strane.
  6. Ignoriranje usklađenosti s propisima: U postovima na blogu nemojte zanemariti usklađenost s propisima specifičnim za industriju ili zakonskim zahtjevima, osobito u reguliranim djelatnostima.

Imajte na umu da se ove zakonske radnje i radnje mogu razlikovati ovisno o jurisdikciji i industriji, stoga je ključno konzultirati se s pravnim savjetnikom kako biste osigurali usklađenost s određenim zakonima i propisima koji se odnose na bloganje u vašoj regiji ili području. Neke dodatne stavke za raspravu:

  1. Kako ćete se nositi s kritikama, negativnim obračunima i komentarima? Preporučljivo je unaprijed postaviti očekivanja o tome kako će se komentari moderirati i prihvaćati na vašem blogu. Poticao bih politiku komentara za bilo koji korporativni blog.
  2. Kako ćete osigurati kontrolu marke? Ne morate da se vaši blogeri petljaju sa sloganima, logotipima ili glasom vašeg brenda. Neka bude bez ruku.
  3. Kako ćete se nositi sa svojim blogerima koji nisu produktivni? Neka vaši blogeri unaprijed prihvate politiku prema kojoj je sudjelovanje obavezno i ​​da će ih zaostajanje koštati izloženosti. Molim vas, dajte im čizmu! Održavanje konzistentnog izlaza tema ključno je za svaku strategiju bloganja.
  4. Kako ćete se nositi s izlaganjem intelektualnog vlasništva ključnog za poslovanje tvrtke?

Knjige za čitanje na temu:

Savjeti i izvori za korporativno bloganje

Sve informacije koje sam sakupio u ovom postu inspirirane su jednom od mnogih veza iznad ili na ovom popisu ispod. Bilo je previše referenciranih postova za detalje ovdje. Prikupio sam što sam mogao više informacija i pokušao ih sastaviti u jedan post koji bi pružio izvrstan pregled stajališta nekoliko stručnjaka o strategijama korporativnog bloganja. Nadam se da vlasnici ovih blogova to cijene - zaslužuju sve pohvale za ovaj post!

Potaknuo bih svakoga tko ga posjećuje da provede vrijeme na svakom od ovih blogova. Oni su nevjerojatni resursi!

Primjeri korporativnog bloganja

Ovaj post ne bi bio potpun bez davanja nekih Korporativno bloganje poveznice. Neki su službenik korporativne blogove, ali mislim da je bitno pogledati i neslužbene korporativne blogove. Pruža dokaze da ako odlučite da ne pišete blog o svojoj tvrtki ili robnoj marki, netko drugi bi mogao!

Optimizacija pretraživanja poslovnih blogova

Poduzeća i potrošači istražuju svoju sljedeću online kupnju kroz potrošnju sadržaja, a korporativni blogovi pružaju taj sadržaj. Ipak, morate optimizirati i svoju platformu (obično WordPress) i svoj sadržaj. Kada Googleu postavite crveni tepih, oni indeksiraju vaš sadržaj i značajno proširuju njegov doseg.

Slobodno komentirajte i dodajte svoje omiljene linkove za korporativno bloganje!

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.