Najbolji resursi za poboljšanje vaših korporativnih strategija bloganja

korporativni blogging starter

CBDU pripremi za razgovor s SharpMinds grupa o korporativnom bloganju, prikupila sam dosta resursa s mnogih web lokacija. Bila bih nesklona da im se javno ne zahvalim. Isto tako, ljudima pružam priručnik s resursima i poveznicama natrag do web mjesta tih ljudi.

Da vam pravo kažem, u prošlosti sam bio protiv korporativnog bloganja kao strategije. Zapravo sam napisao termin začepiti jer to se obično događa kada pokušavate biti strateški ili odmjereni na blogu. Vrati vam se. Vidio sam previše sjajnih primjera dobrog korporativnog bloganja da bih više bio protiv. Tvrtke bi doista pogriješile ako ovu tehnologiju ne iskoriste u svoj cjelokupni komunikacijski plan.

Zašto biti prisutan korporativni blogging?

Odnedavno počinjem primjećivati ​​mnoge tvrtke koje cijene ono što bloganje nudi njihovim tvrtkama i njihovim kupcima, posebno:

  1. Pruža tvrtki i njihovim zaposlenicima izloženost kao vodećim misliocima u njihovoj industriji.
  2. Poboljšava vidljivost tvrtke. U stvari, prema nekim statistikama, 87% nekih posjeta web mjestima tvrtke dolazi tamo putem blogova.
  3. Pruža vašim zaposlenicima, klijentima i potencijalnim klijentima ljudsko lice vašoj tvrtki.
  4. Koristi tehnologiju blogosfere i pretraživača za poboljšanje vaše tvrtke dostupnost na internetu.

Kako izvršavate:

Za uspješno izvršavanje postoji nekoliko sjajnih savjeta na mreži. Evo nekoliko primjera:

  1. Razmislite o tome da sastavite odbor za blogove koji nadgleda blogove, njihov sadržaj, gura sudjelovanje i odobrava blogove za tvrtku.
  2. Potaknite svoje blogere da čitaju blogove i potražite njihove savjete s blogova. Resursi za marketing i priopćenja za javnost blogeri smatraju bezličnima i na njih gledaju s prezirom - obično zbog vrtnje, neiskrenosti i unaprijed odobrenog sadržaja.
  3. Definirajte fokusiranu temu za svoj blog, njegovu svrhu i vašu krajnju viziju. Učinkovito ih priopćite na svom blogu i smislite kako mjeriti svoj uspjeh.
  4. Humanizirajte svoje postove i ispričajte priču. Pričanje priča najučinkovitiji je način educiranja ljudi o poruci vašeg posta. Veliki pripovjedači uvijek trijumfiraju.
  5. Sudjelujte i pridružite se svojim čitateljima. Dopustite im utjecaj i povratne informacije o vašim temama i ponašajte se s velikim poštovanjem. Sudjelujte u drugim blogovima i povežite se s njima. To je 'sfera utjecaja' s kojom se morate povezati.
  6. Izgradite povjerenje, autoritet i svoj osobni brand. Odgovorite brzo i učinkovito. Kako gradite povjerenje, tako će se razvijati i vaša tvrtka.
  7. Izgradite zamah. Blogovi se ne tiču ​​posta, oni se tiču ​​niza postova. Najjači blogovi grade reputaciju i kredit redovitim guranjem važnih sadržaja.

Evo moje vizije za 3 osi koju sjajna strategija bloganja obuhvaća, Blogiranje trokuta:

Bloging trokut

Jedan trackback komentirao je post da dizajn nedostaje u ukupnoj strategiji. Kad razgovaramo o Strategije korporativnog bloganja, Vjerujem da je dizajn vrlo važan - ali marketing ga je unaprijed odredio. Nadam se da jedna korporacija već ima izvrstan web dizajn i prisutnost prije nego što zaroni u bloganje. Ako nisu, najbolje je da ga dodaju na popis!

Koji rizici postoje?

Na nedavnom sastanku knjižnog kluba pitali smo jednog od naših polaznika, odvjetnika, kakve su zakonitosti bile u vezi sa blogovima zaposlenika. Rekao je da je to u osnovi isti rizik kao i taj zaposlenik koji govori bilo gdje drugdje. U stvari, većina priručnika za zaposlenike pokriva očekivanja od postupanja tih zaposlenika. Ako nemate priručnik za zaposlenike koji pokriva očekivano ponašanje vaših zaposlenika, možda biste trebali! (Bez obzira na bloganje).

Evo fantastične reference na DO i NE blogoviranje s pravnog stajališta.

Neke dodatne stavke za raspravu:

  1. Kako ćete se nositi s kritikama, negativnim obračunima i komentiranjem? Preporučljivo je unaprijed postaviti očekivanja o načinu moderiranja i prihvaćanja komentara na vašem blogu. Preporučujem politiku komentiranja za bilo koji korporativni blog.
  2. Kako ćete osigurati kontrolu robne marke? Ne trebaju vam blogeri koji se petljaju sa sloganima, logotipovima ili glasom vašeg brenda. Skloni ruke.
  3. Kako ćete se nositi sa svojim blogerima koji nisu produktivni? Neka vaši blogeri prije prihvate pravila u kojima sudjelovanje nije samo obvezno, već će ih i zaostajanje koštati izloženosti. Dajte im čizmu! Održavanje dosljednog izlaza tema ključno je za bilo koju strategiju bloganja.
  4. Kako ćete se nositi s izloženošću intelektualnom vlasništvu koje je ključno za poslovanje tvrtke?

Knjige za čitanje na temu:

Savjeti i izvori za korporativno bloganje

Sve informacije koje sam sastavio u ovom postu nadahnute su putem jedne od mnogih poveznica gore ili na ovom popisu u nastavku. Ovdje je bilo previše postova na koje se poziva. Prikupio sam što sam više podataka mogao i pokušao sam ih sastaviti u jednom postu koji će pružiti sjajan pregled stavova nekoliko stručnjaka o korporativnim strategijama blogova. Nadam se da će vlasnici ovih blogova to cijeniti - oni zaslužuju sve zasluge za ovaj post!

Potaknuo bih svakoga tko posjeti da provede vrijeme na svakom od ovih blogova. Nevjerojatni su resursi!

Primjeri korporativnog bloganja

Ovaj post ne bi bio potpun bez davanja nekih Korporativno bloganje poveznice. Neki su službenik korporativni blogovi, ali mislim da je važno pogledati ih neslužben korporativni blogovi također. Pruža neke dokaze da bi netko drugi mogao odlučiti ako ne želite blogirati o svojoj tvrtki ili brendu!

Optimizacija pretraživanja poslovnih blogova

Tvrtke i potrošači istražuju svoju sljedeću internetsku kupnju kroz potrošnju sadržaja, a korporativni blogovi pružaju taj sadržaj. Ipak, postoje koraci koje morate poduzeti kako biste optimizirali svoju platformu (obično WordPress), tako i sadržaj. Kad na Googleu izbacite crveni tepih, oni indeksiraju vaš sadržaj i značajno proširuju doseg vašeg sadržaja. Bryant Tutterow napisao je seriju o optimizaciji vašeg bloga - pročitajte ga i nazovite DK New Media ako trebate pomoć.

Slobodno komentirajte i dodajte svoje omiljene linkove za korporativno bloganje!

11 Komentari

  1. 1
  2. 3

    Razmislite o tome da sastavite odbor za blogove koji [...] odobrava blogove za tvrtku.

    Dakle, u osnovi korporativni blog bio bi dnevna / tjedna kolekcija marketinških razgovora? Kao što i sami kažete:

    Na resurse za marketing i priopćenja za javnost [...] gleda se […] zbog […] unaprijed odobrenog sadržaja.

    Mislim da će se tvrtka, ako niste spremni biti otvoreni i ne budete jednostavno brisali negativne komentare, držati svoje stare web strategije. Baš kao što će strategija za poboljšanje rangiranja u pretraživanju biti otkrivena kao takva.

  3. 4

    Pri drugom čitanju moj posljednji komentar činio se prilično negativnim. To nije bila namjera. Sjajan post koji si napisao, Douglas.

    Samo sam isticao da bi tvrtka trebala smatrati blog više od samo još jednog marketinškog instrumenta. Izravni je kanal do kupca, ali samo ako se koristi a) otvoreno i b) kao dvosmjerni komunikacijski alat.

    • 5

      Nisam to shvatio negativno, Martine. Slažem se s vama ... Mislim da odbor za blogove ne bi trebao odobriti svaki sadržaj - ali mislim da bi odbor trebao uzeti vremena kako bi osigurao da blogovi ostanu na sadržaju, pružajući savjete i povratne informacije i održavajući zamah.

      Slažem se - ako odbor za blogove pregledava, uređuje i pregledava sadržaj - blog će preko noći izgubiti kredibilitet i čitateljstvo. To ću sigurno pojasniti u svom predavanju.

      Također se slažem ... ako kontinuirano ubacujete marketing i PR spin kao dio svoje blogovske strategije, možete samo održavati web stranicu!

      Hvala!
      Doug

  4. 6
  5. 8

    Bio sam znatiželjan da uzmem tiskani primjerak ili nešto što bih mogao ispisati za tu studiju. Zanimljivo mi je ovo iznositi s klijentima.

    Mislim da bi jedan od mojih većih klijenata mogao stvoriti "začepljenje"

  6. 9
  7. 11

    Korporativno bloganje kao strategija sjajna je ideja za rme ..

    Umjesto da se za promociju tvrtke koristimo društvenim mrežama, trebali bismo započeti izgradnju bloga koji uključuje mnogo stvari poput pisanja članaka koji privlače pažnju javnosti ili potencijalnog klijenta, točan odabir naslova i najvažnije pružanje dragocjenog sadržaja članaka čitatelji.

    To će vam pomoći da duže ostanete na tržištu i promovirate svoje poslovanje.

    Živjeli,
    Skytech - bloger iz Malezije

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.