Jeste li odredište? Izlaz? Ili samo znak?

Percepcija onoga što internetski marketing Ako be razlikuje se od tvrtke do tvrtke. Imamo klijente koji su vrlo zadovoljni jednostavnim postojanjem lijepe web stranice s brošurama kako bi mogli provjeriti svoj marketinški popis da imaju lijepu web stranicu. To je nesretno stajalište, ali neki se i dalje bore s razumijevanjem interaktivne prirode weba i nastavljaju se oslanjati na svoje isprobane i istinite tradicionalan marketinške strategije. Htio bih izbaciti analogiju o kojoj sam razmišljao već neko vrijeme - vraćajući nas na analogiju informacijskog autoputa.

philips-55-hdtvVaša marketinška strategija na mreži može biti potpisati, izlaz ili destinaciji za potencijalne kupce i kupce. Svaka strategija ima svoje troškove i koristi. Znak zahtijeva minimalna sredstva i pruža minimalan odgovor. Izlaz zahtijeva više. Odredište prilično puno. Kako možete odlučiti koja je vaša strategija?

Da bismo ovom primjeru pružili boju, recimo da ću kupiti i instalirati Philips 55-inčni HDTV. Dakle, istražujem proizvode i informacije kako bih dobro obavio kupnju i naučim kako ih postaviti i upravljati njima.

Philips: Znak

Web stranica tvrtke Philips je Potpisati. Bez ikakvih cijena ili informacija o tome gdje kupiti, koji pribor koristiti ili videozapisa o korištenju proizvoda - ovo je web mjesto jednostavno digitalna brošura. Iako je riječ o lijepo dizajniranom web mjestu, jedva da postoji bilo kakva aktivnost. Zapravo su samo 4 osobe recenzirale proizvod ... s nekim negativnim kritikama. Stranica je zapravo i neispravna ... navodeći da 0 recenzija ima kad su zapravo 4.

Philips

Newegg: Izlaz

Pored tehničkih specifikacija koje možete pronaći na Philipsu, Newegg nudi mogućnost kupnje, pregledavanja sličnih proizvoda i pregledavanja recenzija (iako ih nema). Ako su Neweggove politike cijena, dostave i povrata dobre - ovdje izlazite. Ako ne, vratite se na put i potražite drugo mjesto kako biste pronašli informacije ili obavili kupnju.

newegg-philips-55

CNET: Odredište

Samo jednim pogledom na rezultate pretraživanja možete znati koja je tvrtka više uložila u svoju optimizaciju tražilice. CNET-ov unos sadrži bogate isječke za recenzije i cijene, kao i omogućeno autorstvo:

Zmija

Stranica s pregledima detaljna je i nevjerojatna ... s CNET pregledom, recenzijama korisnika, komentarima korisnika, sposobnošću praćenja promjena na stranici, videozapisom, uputama za upotrebu, dubokom društvenom integracijom (s puno interakcija), tonama slika, uključujući sustav izbornika, nekoliko opcija o tome gdje kupiti, trenutne cijene, sinopsis recenzije, usporedbe s drugim markama, tehničke specifikacije (daleko izvan web mjesta Philips!), uz detaljan pregled imenovanog autora s fotografijom i biografijom .

cnet-philips-55

Iako zapravo ne možete izvršiti kupnju na CNET-u, ovo je odredište. Ljudi mogu skočiti s ove stranice kako bi kliknuli gumb za kupnju na Amazonu ili negdje drugdje, ali tu su pronašli potrebne informacije i gdje će se vratiti sljedeći put.

Najbolja kupnja: neuspjeh

Best Buy nije bitno jeste li kupili proizvod ili ne ... oni su tek nakon nove prodaje. Dakle - zaboravite na činjenicu da imam Best Buy Rewards karticu i da bih možda želio pronaći dodatne informacije o kupnji koju sam obavio u vašoj trgovini. Nema juhe za tebe.

BestBuy Philips 55

Zaključak

Philips bi mogao stvoriti nevjerojatnu stranicu - s videozapisima, uputama, priborom i neovisnim recenzijama čelnika industrije. Ili bi mogli organizirati druge web stranice i recenzije na stranici. Možda najfascinantnija značajka koja nedostaje je mogućnost jednostavnog pregleda cijena i klika za kupnju na prodajnim mjestima koja nose proizvod.

Ako CNET može biti profitabilan oslanjajući se na prihod od oglašavanja i pridruženih tvrtki, zasigurno bi gornje stranice mogle poboljšati svoje stranice kako bi se prilagodile svim značajkama i sadržaju potrebnim za odredište.

Kako biste obnovili web mjesto kako biste osigurali da je odredište posjetiteljima koji istražuju ili kupuju u vašoj industriji? Mislim da previše tvrtki na sebe gleda kao na izlaz i nastoje se poklapati ili nadmašiti svoju konkurenciju time što su bolje Izlaz. Zašto ne biti odredište?

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.