Pisano je bilo na zidu u industriji digitalnog marketinga dok se pandemija širila, karantene su nastupile, a gospodarstvo se okrenulo. Tih sam ranih dana na LinkedInu napisao da trgovci trebaju isključiti Netflix i pripremiti se za nadolazeće izazove. Neki ljudi jesu… ali, nažalost, većina nije. Otkazi nastavljaju parati marketinške odjele diljem zemlje.
Digitalni marketing je fascinantna karijera u kojoj možete pronaći dva različita marketinška stručnjaka koji imaju bitno različite vještine. Netko može biti stručnjak za brendiranje sa sposobnošću stvaranja kreativnog vizualnog iskustva i učinkovitog komuniciranja proizvoda ili usluga tvrtke. Drugi bi mogao biti tehnološki stručnjak koji razumije analitiku i može razviti digitalne marketinške kampanje koje pokreću marketinške napore tvrtke. Sjecište vještina i prosječni radni dan svakoga od njih možda se uopće ne preklapaju... ipak su još uvijek vješti u svojim zanimanjima.
Ako želite povećati svoju vrijednost za svoju trenutnu organizaciju ili se pripremiti za svoju sljedeću poziciju u digitalnom marketingu, toplo preporučujem da se uključite u profesionalnu obuku.
Što je digitalni trgovac?
Po mom mišljenju, najtalentiraniji digitalni trgovci s kojima sam ikad radio imaju duboko razumijevanje nekih ključnih kanala i medija, ali u potpunosti razumiju kako utjecati na druge možda nemaju stručnost. Osobno vjerujem da me moja stručnost u brendiranju, sadržaju, pretraživanju i društvenom marketingu tijekom godina učinila uspješnim digitalnim trgovcem.
Jedno područje za koje se ne pretvaram da sam stručnjak je oglašavanje i tehnologija oglašavanja. Razumijem složenost, ali shvaćam da je krivulja učenja za izgradnju moje stručnosti jednostavno preteška u ovoj fazi moje karijere. Dakle, kada su mi potrebni resursi za oglašavanje, povezujem se s partnerima koji iz dana u dan rade na ovim strategijama svaki dan.
Uz to... još uvijek moram razumjeti kako i kada koristiti oglašavanje kao dio cjelokupne digitalne marketinške strategije. A to zahtijeva obuku o digitalnom marketingu. Mnogima od vas to može biti iznenađujuće, ali ja stalno pohađam tečajeve, pohađam webinare i konzumiram sadržaj kako bih pokušao ostati ispred. Ova se industrija brzo razvija i morate posvetiti vrijeme kako biste ostali na vrhu.
Kako postati digitalni prodavač
Uz Udacityjev nanodiplomski program, polaznici mogu dobiti osnovni pregled svega što je potrebno da postanu uspješni digitalni trgovci. Naučit će stvarati marketinški sadržaj, koristiti društvene medije da pojačaju vašu poruku, učiniti sadržaj vidljivim u pretraživanju, voditi oglasne kampanje i oglašavati se na Facebooku. Osim toga, saznajte kako funkcioniraju prikazni i videooglasi i kako se plasirati putem e-pošte te mjeriti i optimizirati pomoću Google Analyticsa.
Obuka stručnjaka za digitalno tržište iz Udacityja
Tečaj traje oko 3 mjeseca ako mu posvetite 10 sati tjedno i uključuje:
- Osnove marketinga – U ovom tečaju dajemo vam okvir koji će vam pomoći da organizirate i planirate svoj marketinški pristup. Također vam predstavljamo tri tvrtke koje su predstavljene kroz program Digital Marketing Nanodegree kao primjere kako primijeniti ono što ste naučili u B2C i B2B kontekstu.
- Strategija marketinga sadržaja – Sadržaj je srž svih marketinških aktivnosti. Na ovom tečaju naučit ćete kako planirati svoj sadržajni marketing, kako razviti sadržaj koji dobro funkcionira za vašu ciljanu publiku i kako izmjeriti njegov učinak.
- Social Media Marketing – Društveni mediji su moćan kanal za marketinške stručnjake. U ovom tečaju naučit ćete više o glavnim platformama društvenih medija, kako upravljati svojom prisutnošću na društvenim medijima i kako stvoriti učinkovit sadržaj za svaku platformu.
- Oglašavanje na društvenim mrežama – Probijati se kroz buku u društvenim medijima može biti izazovno, a marketinški stručnjaci često moraju koristiti plaćene marketinške strategije društvenih medija kako bi pojačali svoju poruku. Na ovom tečaju učite o mogućnostima ciljanog oglašavanja u društvenim medijima i kako provesti reklamne kampanje koje odjekuju kod vaše publike.
- Search Engine Optimization (SEO) – Tražilice su bitan dio online iskustva. Naučite kako optimizirati svoju prisutnost na tražilici putem aktivnosti na web-mjestu i izvan njega, uključujući kako razviti popis ciljanih ključnih riječi, optimizirati UX i dizajn svoje web-lokacije i provesti kampanju za izgradnju veza.
- Marketing na tražilicama s Google oglasima – Optimiziranje vidljivosti u rezultatima tražilice bitan je dio digitalnog marketinga. Jačanje mogućnosti pronalaženja putem marketinga putem tražilica (SEM) učinkovita je taktika za postizanje vaših marketinških ciljeva. U ovom tečaju naučit ćete kako izraditi, provesti i optimizirati učinkovitu oglasnu kampanju pomoću Google Adsa.
- Prikazno oglašavanje – Prikazno oglašavanje moćan je marketinški alat, ojačan novim platformama poput mobilnih, novim video mogućnostima i poboljšanim ciljanjem. U ovom tečaju naučit ćete kako funkcionira prikazno oglašavanje, kako se kupuje i prodaje (uključujući u programskom okruženju) i kako postaviti prikaznu oglasnu kampanju pomoću Google Adsa.
- E-mail marketing – E-pošta je učinkovit marketinški kanal, posebno u fazi konverzije i zadržavanja klijentovog putovanja. U ovom tečaju naučit ćete kako izraditi marketinšku strategiju putem e-pošte, kreirati i provoditi kampanje putem e-pošte i mjeriti rezultate.
- Mjerite i optimizirajte uz Google Analytics – Radnje na mreži mogu se pratiti, kao i učinak vaših digitalnih marketinških napora. U ovom tečaju naučit ćete kako koristiti Google Analytics za procjenu svoje publike, izmjeriti uspjeh svojih napora za akviziciju i angažman, procijeniti konverzije korisnika prema vašim ciljevima i koristiti te uvide za planiranje i optimiziranje marketinških proračuna.
Udacityjev digitalni prodavač tečaj uključuje projekte iz stvarnog svijeta stručnjaka iz industrije i impresivan sadržaj izgrađen u partnerstvu s vrhunskim tvrtkama.
Njihovi stručni mentori vode vaše učenje i usredotočeni su na odgovaranje na vaša pitanja, motiviraju vas i drže vas na pravom putu. Također ćete imati pristup podršci za životopis, pregledu Github portfelja i optimizaciji LinkedIn profila koji će vam pomoći da unaprijedite svoju karijeru i dobijete visoko plaćenu poziciju.
Izradite fleksibilan prilagođeni plan učenja prilagođen vašem užurbanom životu. Učite vlastitim tempom i ostvarite svoje osobne ciljeve prema rasporedu koji vama najviše odgovara.
Postanite stručnjak za digitalno tržište
Otkrivanje: Ja sam pridruženi član Udacityjevog Digital Marketer programa.