Obrtanje digitalnog lijeka čini kupovinu, upravljanje, optimiziranje i mjerenje over-the-top (OTT) oglašavanja jednostavnim

Obrtanje digitalnog lijeka: OTT platforma za upravljanje oglašavanjem

Eksplozija u mogućnostima streaminga medija, sadržaju i gledanosti posljednjih godinu dana Prekomjerno (Ott) oglašavanje koje je nemoguće zanemariti za robne marke i agencije koje ih predstavljaju.

Što je OTT?

OTT se odnosi na streaming medijske usluge koje pružaju tradicionalne emitirane sadržaje u stvarnom vremenu ili na zahtjev putem interneta. Uvjet over-the-top podrazumijeva da pružatelj sadržaja prelazi vrhunac tipičnih internetskih usluga, poput pregledavanja weba, e -pošte itd.

Ozbiljno je počelo rezanje kabela prije pandemija se drastično ubrzala s procjenom 6.6 milijuna kućanstava reže kabel prošle godine, čime je gotovo jedna četvrtina američkih kućanstava postala bez kabela. Još Očekuje se da će 27% učiniti isto u 2021.

Budući da streaming sada čini gotovo 70% gledanja televizije, ova ogromna publika privlači veliku pažnju oglašivača. Očekuje se skok potrošnje na OTT oglašavanje sa 990 milijuna dolara 2020. na 2.37 milijardi dolara do 2025. godine, polako se približavajući prestizanju vodećeg mjesta za potrošnju linearne televizije. 

Unatoč velikoj mogućnosti, provođenje OTT oglašavanja može biti izazov i za velike i za male robne marke i agencije. S toliko platformi teško je znati koju odabrati. Upravljanje odnosima s više izdavača je nezgrapno i može biti teško pratiti prave mjerne podatke da biste znali što radi, a što ne. 

Kako bi riješio taj izazov, Flip, izvedbena OTT platforma tvrtke Digital Remedy, nudi pametniji način za kupnju, upravljanje i optimizaciju OTT kampanja. No, osim stope dovršetka videa, ova nagrađivana platforma Digiday pruža robnim markama detaljan uvid u vrhunske oglase, zemljopisna područja, izdavače, dijelove dana i drugo. Pruža potpunu atribuciju toka, poboljšanje robne marke i inkrementalnu analizu povećanja kako bi oglašivačima omogućilo da znaju ne samo koje kampanje donose rezultate (i kako), već odmah stavlja na snagu te uvide, optimizirajući kampanje u stvarnom vremenu prema varijablama s najboljom izvedbom. Rješenje s potpunom uslugom obrađuje cijeli životni ciklus OTT oglašavanja, omogućujući robnim markama i agencijama svih veličina da jednostavno iskoriste OTT priliku.

flip3

Izvor izravno iz premium inventara

Kroz opsežna industrijska partnerstva, robne marke i agencije imaju izravan pristup svakom vrhunskom OTT izdavaču kako bi povećali doseg publike. Platforma Flip koristi više obogaćenih podataka za poticanje optimizacije u stvarnom vremenu, osiguravajući da kampanje imaju svoj puni potencijal, pružajući dubinski uvid i maksimalno iskorištavajući proračun oglašivača. Budući da nema posrednika, robne marke dobivaju najučinkovitije moguće cijene, stvarajući veći ROI i povrat ulaganja u oglase (ROAS). A budući da se cijelom OTT strategijom upravlja unutar Flipa, nema potrebe za gnjavažom s više odnosa dobavljača ili ugovora. Jednostavan je, konsolidiran i učinkovit. 

Mjerite radnje, a ne samo poglede

Kako OTT mjerenje nastavlja sazrijevati, robne marke žele gledati dalje od stope završetka videa (binarno da/ne), klikova i pojavljivanja. Na kraju dana, oglašivači žele znati kako njihove kampanje potiču mjerljive ishode, i na kraju, prodaju. Flip može povezati te točke, mjeriti KPI-jeve poput preuzimanja aplikacija, posjeta web stranici, započetih kolica, pa čak i posjeta trgovini. Platforma povezuje poglede sa stvarnim ishodom oglašavanja, tako da možete vidjeti što radi, a što ne.

Ovo je jedna od ključnih značajki koje čine naše rješenje doista jedinstvenim - rezultat možemo povezati s oglašavanjem i to učiniti na svakom uređaju, tako da možete vidjeti što stvarno pomiče iglu. To znači da dobivate stvarne i djelotvorne uvide kako biste smisleno prilagodili svoje kampanje kako biste postigli svoje poslovne ciljeve.

Michael Seiman, izvršni direktor tvrtke Digital Remedy

Širi podaci za dublje uvide

Većina marketinških stručnjaka ima pristup vlastitim podacima o klijentima i to je to-ništa o kupcima vaših konkurenata ili čak potencijalnim kupcima. S Flipom možete donijeti vlastite podatke i kombinirati ih s opsežnim izvorima podataka tvrtke Digital Remedy i iskoristiti ovaj širi skup podataka za dublje, profinjenije ciljanje publike i izvješćivanje. To znači da možete iskoristiti podatke svojih konkurenata kako biste postigli bolje rezultate.

Rezultati povećanja robne marke u stvarnom vremenu

Osim pregleda i konverzija s niskim tokom prodaje, Flip također omogućuje marketinškim stručnjacima da prate povećanje robne marke kombiniranjem mjernih podataka o angažmanu OTT-a s uvidima na temelju ankete za mjerenje svijesti, prisjećanja i percepcije. Dakle, čak i onima koji još nisu izvršili konverziju, Flip vam omogućuje da provjerite afinitet prema robnoj marki kako biste provjerili odzvanja li vaši oglasi vašoj ciljanoj publici.

Saznajte što stvarno pokreće iglu

U digitalnom oglašavanju postoji mnogo varijabli koje se mogu pripisati uspjehu kampanje. Istina je da će publika istovremeno, a najvjerojatnije i biti, biti izložena vašim oglasima na drugim medijskim kanalima istovremeno tijekom trajanja vaše OTT kampanje. Ne bi li bilo sjajno odrediti koji dijelovi vaše kampanje zapravo donose rezultate? Pomoću Flipa robne marke mogu odgovoriti na pitanje: od svih koji su poduzeli akciju, koliko ih je to učinilo zbog izloženosti OTT -u? Flip pruža detaljne inkrementalne mjerne podatke o povećanju, mjereći i identificirajući koje varijable vaše kampanje imaju najveći utjecaj na vaš krajnji rezultat na potrošačkom putu do kupnje. Nudi razinu granularnosti izolirajući učinak i utvrđujući vrijednost OTT -a unutar vaše ukupne kampanje. Uspoređujući stope konverzije izloženih i kontrolnih grupa kroz varijable poput oglasa, izdavača i publike, možemo vidjeti koliko je vjerojatnije da će netko ostvariti konverziju kada je izložen vašem oglasu na OTT -u ili na temelju određenih varijabli kampanje.

Desetljeća stručnosti na vašoj strani

Stroj je pametan koliko i ljudi iza njega, a tim u tvrtki Digital Remedy radio je na video i OTT -u od prije nego što ste mogli pratiti bilo što. S više od 20 godina u digitalnom prostoru, oni se primjenjuju na svim vrstama medija, od kada ste još morali ručno optimizirati. A s otprilike pet godina u samom OTT prostoru, ovo institucionalno znanje znači da ćete dobiti tehnologiju zasnovanu na podacima koja je poduprta dubokom stručnošću profesionalaca koji su s druge strane i sami bili marketinški stručnjaci i imaju duboko razumijevanje mjernih podataka koje oglašivači zaista žele vidjeti. Tijek rada, vizualizacija i izvještavanje izgrađeni su iz perspektive klijenata kako bi pružili uvide koji su vam potrebni za potpuno razumijevanje izvedbe kampanje. 

Skok u novi medij poput OTT -a može se činiti neodoljivim, posebno s dodatnim pritiskom spoznaje da zaista nemate izbora - to je mjesto kamo idu vaša publika i vaši konkurenti. No, s pravim alatima i stručnošću u vašem kutu, čak se i najmanji brandovi i tvrtke mogu natjecati s velikim momcima na ovom vrućem novom kanalu. S platformom za izvedbu Flip OTT, Digital Remedy čini dostupnom, jednostavnom i pristupačnom robnim markama i trgovcima na svim razinama za pobjedu na OTT -u.

Zakažite demonstraciju programa Digital Remedy Flip

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.