Newsjacking nije loša strategija - osim ako je neukusan

Depositphotos 2713785 s

Nakon početnog šoka i tuge zbog vijesti da mu je slavna osoba ovog tjedna tragično oduzela život, počeo sam razmišljati o tome što će biti napisano na mreži. Čak sam ažurirao svoje društvene kanale da se bojim da će marke nekako pokušati uplesti vijesti u neki članak s ciljem da privuku više prometa (i novca) svojoj marki. Nadao sam se da se to neće dogoditi ... ali nekoliko minuta kasnije vidio sam prvu objavljenu na LinkedInu. Uf.

To nije strategija koju je izvorno napisao David Meerman Scott zvan izvlačenje vijesti.

Novinarstvo: Postupak ubrizgavanja vašeg brenda u dnevne vijesti, stvarajući zaokret koji privlači oči kad su najšire otvorene.

Evo Kena Ungara koji razgovara o Newsjackingu. Ken Ungar predsjednik je U / S Sports Advisors, agencije za marketing za sport i zabavu sa sjedištem u Indianapolisu, s uredima u Chicagu i Charlotteu.

Nisam protiv izvlačenje vijesti. Savršeno je logično uzeti vijest koja raste popularnošću i koristiti je kad je relevantna za vašu marku. Primjer bi mogle biti nedavne vijesti o korisničkoj službi s velikom kabelskom tvrtkom u kojima je netko zabilježio frustrirajući poziv u kojem je pokušavao poništiti neovlaštene naknade. Ako vaša tvrtka ima izvanrednu korisničku uslugu i nema naknada ... pisanje članka kojim će potencijalni klijenti znati “Nemamo naknade poput [unesite naziv tvrtke]” može vam privući popriličnu pažnju kada je tema u popularnosti.

Ali ovo je drugačije. Nisam jedan od onih koji određuju vlastite uvjete, ali možda bih nazvao pokušaje koje sam vidio ovog tjedna hakiranje vijesti.

Hakiranje vijesti: postupak uzimanja velike vijesti koja privlači puno pažnje i pisanja sadržaja o temi kako bi se iskoristio promet i ozloglašenost - kad je to potpuno nebitno za vašu marku.

Na internetu je napisano nekoliko nevjerojatnih članaka koji dijele priče i zahvale za slavnu osobu koja mu je oduzela život. Bili su doista dirljivi i nisu imali motiva osim da odaju poštovanje. Ne govorim o tim člancima.

Nekolicina marketinških stručnjaka prihvatila je tragediju i napisala nebitne članke s imenom slavne osobe u naslovu čisto kako bi pokušala usmjeriti pažnju. Članci poput 5 lekcija iz kojih bi vaša tvrtka mogla naučiti [unesite ime slavne osobe]. Izmišljam taj specifični naslov, ali članci kojima sam svjedočio bili su vrlo slični. Ubacili su ime slavne osobe kako bi se istaklo na društvenim mrežama i SEO-u. Ne mogu zamisliti o čemu su razmišljali, pokušavajući prodati još nekoliko dolara na leđima ove tragedije.

Nemoj to raditi. Marke i pojedinci kojima sam svjedočio tome su odmah izgubili poštovanje. Prestao sam ih pratiti, svidio mi se, uklonio ih s popisa za čitanje i nikada ih više neću gledati isto. Zbog kratkoročne kvrge zauvijek su me izgubili. To ne vrijedi riskirati za bilo koju marku. I to je jednostavno izvan granica uobičajene pristojnosti.

Jedan komentar

  1. 1

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.