Integracija DMP-a: poslovanje na temelju podataka za izdavače

Platforma za upravljanje podacima

Radikalno smanjenje dostupnosti podataka trećih strana znači manje mogućnosti za bihevioralno ciljanje i pad prihoda od oglašavanja za mnoge vlasnike medija. Kako bi nadoknadili gubitke, izdavači moraju smisliti nove načine pristupa korisničkim podacima. Angažiranje platforme za upravljanje podacima može biti izlaz.

U sljedeće dvije godine tržište oglašavanja postupno će ukinuti kolačiće trećih strana, što će izmijeniti tradicionalni model ciljanja korisnika, upravljanje oglasnim prostorima i kampanje praćenja. 

Na webu će udio korisnika identificiranih putem kolačića treće strane kretati prema nuli. Tradicionalni model praćenja preglednika na više web lokacija od strane nezavisnih davatelja podataka i preprodavača uskoro će zastarjeti. Tako će se povećati važnost podataka prve strane. Izdavači bez vlastitih mogućnosti prikupljanja podataka doživjet će velike neuspjehe, dok su tvrtke koje sakupljaju svoje korisničke segmente u jedinstvenom položaju da ubiru plodove ovog novog oglašivačkog krajolika. 

Prikupljanje vlastitih podataka i upravljanje njima stvara jedinstvene mogućnosti izdavačima u povećanju prihoda, poboljšanju iskustva sa sadržajem, angažmanu i izgradnji vjernog sljedbenika. Iskorištavanje podataka prve strane može se koristiti za personalizaciju sadržaja i prilagođavanje reklamnih poruka za unakrsnu promociju web stranica.

Business Insider koristi podatke o ponašanju kako bi razvio profile svojih čitatelja, a zatim ih koristi za personaliziranje biltena e-pošte i preporuka za sadržaj na licu mjesta radi boljeg angažiranja čitatelja. Ti su napori povećali stopu klikanja na oglase za 60% i povećali stopu klikova u njihovim biltenima e-pošte od 150%.

Zašto nakladnicima treba DMP

Prema Interna statistika Admixera, U prosjeku, 12% proračuna za oglašavanje troši se na prikupljanje vlastitih podataka za ciljanje publike. Eliminacijom kolačića treće strane, potražnja za podacima eksponencijalno će se povećati, a izdavači koji prikupljaju podatke prve strane u idealnom su položaju da imaju koristi. 

Ipak, trebat će im pouzdan platforma za upravljanje podacima (DMP) za primjenu podatkovnog poslovnog modela. DMP će im omogućiti da učinkovito uvoze, izvoze, analiziraju i na kraju unovčavaju podatke. Podaci prve strane mogu ojačati oglasni prostor i pružiti dodatni izvor prihoda. 

Slučaj upotrebe DMP-a: Simpals

Simpals je najveća internetska medijska kuća u Moldaviji. U potrazi za novim pouzdanim tokovima prihoda, oni udružio se s DMP-om postaviti osobno prikupljanje podataka i analitiku korisnika za 999.md, moldavsku platformu za e-trgovinu. Kao rezultat toga, definirali su 500 segmenata publike i sada ih programski prodaju oglašivačima putem DMP-a.    

Korištenje DMP-a pruža dodatne podatkovne slojeve oglašivačima, istodobno povećavajući kvalitetu i CPM danih pojavljivanja. Podaci su novo zlato. Razmotrimo glavni aspekt organiziranja podataka izdavača i odabira dobavljača tehnologije koji može odgovarati poslovnim potrebama različitih vrsta izdavača.  

Kako se pripremiti za integraciju DMP-a? 

  • Prikupljanje podataka - Prvo i najvažnije, izdavači moraju sustavno ispitivati ​​sve prikupljene podatke na svojim platformama. To uključuje registraciju na web mjestima i u mobilnim aplikacijama, prijave u Wi-Fi mreže i sve druge slučajeve u kojima se potiče da korisnici ostave osobne podatke. Bez obzira odakle podaci potječu, njihovo prikupljanje i pohrana moraju biti u skladu sa postojećim zakonskim okvirima GDPR i CCPA. Svaki put kada izdavači prikupe osobne podatke, trebaju dobiti pristanak korisnika i ostaviti im mogućnost odjave. 

DMP integracija podataka

  • Obrada podataka - Prije ulaska u DMP morate obraditi sve svoje podatke, uskladiti ih u jedan format i ukloniti duplikate. Da biste postavili jedinstveni format podataka, ključno je odabrati jedan jedinstveni identifikator na temelju kojeg ćete strukturirati svoju bazu podataka. Odaberite onaj koji korisnika može lako prepoznati, poput telefonskog broja ili e-pošte. Također će olakšati integraciju ako svoje podatke podijelite u segmente prema publici s najboljom izvedbom. 

Kako integrirati DMP? 

Jedan od najučinkovitijih načina povezivanja DMP-a je integrirati ga s CRM-om putem API-ja,  sinkroniziranje UniqueID-ova. Ako je vaš CRM integriran sa svim vašim digitalnim sredstvima, može automatski prosljeđivati ​​podatke DMP-u, što ga može obogatiti i poboljšati. 

DMP ne čuva osobne podatke korisnika. Kada se DMP integrira putem API-ja ili uvoza datoteke, prima paket podataka koji povezuje ID izdavača s jedinstvenim korisničkim identifikatorom koji ste definirali u prethodnom koraku. 

Što se tiče integracije putem CRM-a, podatke možete prenositi u raspršenom formatu. DMP ne može dekodirati ove podatke i upravljati će njima u ovom šifriranom formatu. DMP osigurava privatnost i sigurnost korisničkih podataka, sve dok ste primijenili dovoljnu anonimizaciju i šifriranje. 

Koju bi funkcionalnost DMP trebao imati? 

Da biste odabrali najbolji DMP za svoje poslovanje, morate definirati svoje zahtjeve za pružatelja usluga tehnologije. Što je najvažnije, morate navesti sve potrebne tehničke integracije. 

DMP ne bi trebao ometati vaše procese i mora zaobići postojeću tehničku infrastrukturu. Na primjer, ako već imate CRM platformu, CMS i integracije s partnerima za potražnju, odabrani DMP mora biti kompatibilan sa svima njima. 

Prilikom odabira DMP-a, uzmite u obzir sve njegove postojeće tehničke mogućnosti, tako da integracija ne bi predstavljala opterećenje za vaš tehnički tim. Trebate platformu koja bi učinkovito pružala ključne funkcije: prikupljanje, segmentaciju, analizu i unovčavanje podataka.

DMP značajke

  • Upravitelj oznaka - Nakon što integrirate postojeće podatke u DMP, morat ćete prikupiti daljnje podatkovne točke. Da biste to učinili, morate postaviti oznake ili piksele na svoje web stranice. To su nizovi koda koji prikupljaju podatke o ponašanju korisnika na vašim platformama, a zatim ih bilježe u DMP. Ako ovaj potonji ima upravitelj oznaka, moći će centralno upravljati oznakama na vašim platformama. Iako neobavezan, uštedjet će vašem tehnološkom timu puno vremena i truda. 
  • Segmentacija i taksonomija - Vaš DMP trebao bi imati različite značajke za segmentaciju i analizu podataka. Mora biti u stanju uspostaviti taksonomiju, strukturu podataka nalik stablu koja opisuje međusobni odnos između vaših segmenata podataka. Omogućila bi DMP-u da definira još uže segmente podataka, dublje ih analizira i više procjenjuje. 
  • CMS integracija - Značajka DMP-a na visokoj razini je sposobnost integracije s CMS-om vaše web stranice. Omogućit će vam dinamičku optimizaciju sadržaja na vašem web mjestu i udovoljavanje potrebama vaših korisnika. 
  • Unovčavanje - Nakon što integrirate DMP, morat ćete naučiti kako aktivirati podatke za daljnje unovčavanje na platformama na strani potražnje (DSP). Važno je odabrati DMP koji bi se mogao lako integrirati s vašim partnerima u potražnji.

    Neki DSP-ovi nude izvorni DMP, čvrsto integriran u njihov ekosustav. Važno je napomenuti da DMP integriran u jedan DSP može biti učinkovito rješenje, ovisno o situaciji na vašem tržištu i konkurentnom okruženju. 

    Ako poslujete na malom tržištu, gdje je određeni DSP dominantan igrač, korištenje njihovog izvornog DMP-a mogao bi biti pametan potez. Ako radite na velikom tržištu, morate obratiti pažnju na to kako se DMP lako može integrirati s glavnim platformama s potražnjom.  

  • Integracija poslužitelja oglasa - Još jedna važna značajka je mogućnost korištenja vlastitih podataka. Većina izdavača koristi poslužitelj oglasa za izravnu suradnju s agencijama i oglašivačima, pokretanje njihovih oglasnih kampanja, unakrsnu promociju ili prodaju zaostalog prometa. Stoga se vaš DMP mora lako integrirati s vašim poslužiteljem oglasa.

    U idealnom slučaju, vaš bi poslužitelj oglasa trebao upravljati oglasnim sredstvima na svim vašim platformama (web mjestu, mobilnoj aplikaciji itd.) I razmjenjivati ​​podatke s vašim CRM-om, koji će ih zauzvrat komunicirati s DMP-om. Takav model može značajno pojednostaviti sve vaše integracije oglasa i omogućiti vam jasno praćenje unovčavanja. Međutim, to nije uvijek slučaj i morate osigurati da DMP nesmetano radi s vašim poslužiteljem oglasa.  

Značajke integracije DMP-a

Zamotati 

Ključno je da se odabrani davatelj tehnologije pridržava globalnih propisa o privatnosti i sigurnosti podataka. Čak i ako se usredotočite isključivo na podatke s lokalnog tržišta, i dalje možete privući korisnike iz bilo kojeg dijela svijeta. 

Sljedeći važan čimbenik koji treba uzeti u obzir odnosi su pružatelja DMP-a s lokalnim oglašivačima i partnerima. Pridruživanje jedinstvenoj infrastrukturi s uspostavljenim partnerstvima može olakšati integraciju vaših platformi i usmjeriti unovčavanje vaših digitalnih sredstava. 

Također je vitalno odabrati tehnološkog partnera koji vam pruža ne samo potpuno samoposlužno sučelje već vam pruža praktične smjernice, povratne informacije i savjetovanje. Vrhunska briga o kupcima nužna je za rješavanje bilo kakvih problema i prilagodbu vaših strategija upravljanja podacima. 

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.