Zašto savjetujem SaaS tvrtke protiv stvaranja vlastitog CMS-a

Nemojte graditi CMS

Ugledna kolegica nazvala me iz marketinške agencije tražeći savjet, dok je razgovarala s tvrtkom koja je izgradila vlastitu internetsku platformu. Organizacija se sastojala od vrlo nadarenih programera i bili su otporni na korištenje sustava za upravljanje sadržajem (CMS) ... umjesto vožnje za implementaciju vlastitog domaćeg rješenja.

To je nešto što sam već čuo ... i obično to ne preporučujem. Programeri često vjeruju da je CMS jednostavno tablica baze podataka u kojoj se čuva sadržaj i koja se lako može ažurirati po potrebi. Ali nedostaju im stotine značajki koje pruža CMS. O poslovnim prioritetima organizacije da i ne govorimo.

Zašto ne biste trebali izgraditi CMS?

  1. Mogućnosti pretraživanja i društvenih medija - napisao sam Značajke koje svaki sustav za upravljanje sadržajem mora imati za optimizaciju pretraživača za jedan posao čiji su programeri to željeli raditi. Članak opisuje sve što sustav za upravljanje sadržajem uistinu treba imati - od XML web stranica, preko istaknutih slika ... neophodnih za jednostavno promoviranje i udruživanje vašeg sadržaja na webu. Izostavljanje bilo koje od ovih značajki dovodi vašu tvrtku u nepovoljan položaj u odnosu na vaše konkurente. A da ne spominjemo stalno promjenjive prioritete pretraživanja i društvenih mreža - s novim načinima za poboljšanje, automatizaciju, optimizaciju i integraciju vašeg sadržaja na te medije i kanale.
  2. Prioriteti razvoja - Dok oživljavate internetsku platformu, vaša platforma to nikada nije obavlja. Bugovi, značajke, integracije ... vaša životna snaga je vaša mrežna platforma. Kao rezultat toga, osnovni sustav upravljanja sadržajem koji ste izgradili mora biti stavljen daleko na popis vaših prioriteta. Kako se vaš marketinški tim trudi optimizirati i promovirati sadržaj kako bi potaknuo prodaju, onemogućen je nedostatkom značajki vašeg domaćeg CMS-a. Kao rezultat toga, prodaja i marketing ne mogu ispuniti svoj puni potencijal. Provedba široko prihvaćenog CMS-a znači da postoji stalna podrška i poboljšanja koja dolaze s njim. Ona poduzeća koja podržavaju CMS imaju ga kao njihov prioritet, a vaše se poslovanje može zadržati vaš platforma kao vaš prioritet.
  3. To je nepotreban trošak - Zašto biste pokušali izmisliti nešto što je već izgrađeno? Platforma poput WordPress ima nevjerojatne mogućnosti s tonom fleksibilnosti. Ako vaš tim želi, mogao bi koristiti WordPress kao bezglav CMS… Gdje vaš marketinški tim može iskoristiti sve svoje mogućnosti, ali vaš razvojni tim može koristiti WordPress API za objavljivanje i integraciju u vašu platformu. WordPress također može koristiti mogućnosti jedinstvene prijave (SSO) ... dijeljenje korisničkih imena i lozinki s vašom platformom. WordPress se također može hostirati u poddirektoriju ... ili vaša aplikacija može koristiti obrnuti proxy.

Razmislite o nekim scenarijima koje vaš marketinški tim možda želi implementirati.

  • Možda želite proširiti sadržaj stranice, dodati odjeljke i uvrstiti stupce ... ima li vaš CMS tu fleksibilnost?
  • Možda žele dodati registraciju događaja ... ima li vaš CMS mogućnost slanja veza i podsjetnika za raspoređivanje?
  • Možda želite pristupiti besplatnoj e-knjizi, ima li vaš marketinški tim mogućnost skočnog prozora s namjerom izlaska i prilagodbe polja za registraciju?
  • Možda želite segmentirati promet svojih klijenata iz vašeg potencijalnog prometa - imate li načina za segmentiranje dviju vrsta prometa u analitici kako biste prepoznali svoj marketinški utjecaj?
  • Možda želite automatizirati svoj bilten i integrirati svoje najnovije postove na blogu tako da ne morate svaki tjedan graditi svoju e-poštu ... imate li RSS feed koji je prilagodljiv za to?

Postoje doslovno stotine scenarija koji zahtijevaju fleksibilnost vašeg CMS-a da bi u potpunosti iskoristili vaš sadržaj u marketinškim naporima. Vaš razvojni tim teško će se držati koraka sa modernim CMS-om koji doslovno ima desetke stalnih programera koji učvršćuju i podržavaju njihove CMS mogućnosti ... i mnoštvo programera tema i dodataka koji te mogućnosti proširuju.

I možda biste trebali integrirati CMS

Iznio sam nekoliko razloga protiv izgradnja CMS-a. Jedna od perspektiva koja nije gore spomenuta jesu mogućnosti koje dolaze s integracijom vašeg jezgra platforme sa CMS-om.

Jedna tvrtka s kojom sam surađivao imala je jednostavnu skriptu koja se može ugraditi u vašu web lokaciju za prepoznavanje tvrtki koje stižu na web mjesto. Razvio sam dodatak za WordPress koji je automatski dodao skriptu i pružio im pogled u WordPressu. Kada je dodatak objavljen u WordPress repozitoriju, njihovo je usvajanje naglo poraslo. Zašto? Budući da su korisnici WordPressa neprestano tražili dodatke koji pružaju značajke koje su pružali.

Ako su vaši programeri izgradili sjajnu administrativnu ploču koja ga je integrirala putem WordPress dodatka, značajno širite doseg svog SaaS-a. Kad imaju milijune implementacija širom svijeta, a vi želite povećati svoju vidljivost ... CMS direktorij može biti izvrsno mjesto za promociju vaše platforme.

Neka vam razvojni resursi ostanu besplatni da podrže životni vijek prihoda vaše tvrtke - vaše platforme. Primijenite sustav upravljanja sadržajem kako biste u potpunosti iskoristili svoje strategije marketinga sadržaja.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.