Oglašavačka tehnologijaCRM i podatkovne platformeMarketing za mobitele i tablete

Nemojte pratiti: što marketinški stručnjaci trebaju znati

Već je bilo poprilično vijesti o zahtjevu FTC-a da internetske tvrtke omoguće značajke koje potrošačima omogućavaju da se ne prate. Da niste pročitali 122 stranice Privatnost u izvješću, pomislili biste da FTC postavlja neku vrstu crte u pijesku na značajku koju oni zahtijevaju Ne Pratite.

Što je Ne Pratite?

Brojni su načini kako tvrtke prate ponašanje potrošača na mreži. Najpopularniji su, naravno, kolačići preglednika koji pohranjuju podatke i informacije tijekom interakcije s web stranicom. Neki su kolačići third-party, što znači da se potrošač može pratiti na više web lokacija. Isto tako, postoje načini za hvatanje podataka putem Flash datoteka ... oni možda neće isteći i obično se neće izbrisati kada u svom pregledniku izbrišete kolačiće.

Ne Pratite je neobavezna značajka koju bi FTC želio implementirati, a koja bi potrošaču omogućila da prestane biti praćen. Jedna je ideja jednostavno naznačiti kada se oglas postavlja s praćenim podacima, nudeći kupcu da odustane od prikupljanja podataka i oglasa. Druga ideja FTC-a je da umjesto toga pruži Na vrijeme podaci koji se mogu upotrijebiti uz dopuštenje potrošača za postavljanje relevantnog oglasa.

Iako je FTC dao ove prijedloge ... i pomalo nagoviještao da bi, ako industrija nešto ne smisli, mogli ... prepoznati i posljedice takve tehnologije. Istina je da odgovorni trgovci i internetske tvrtke koriste podatke o ponašanju kako bi stvorili bolje, relevantnije korisničko iskustvo. FTC to priznaje navodeći:

Bilo koji takav mehanizam ne bi trebao potkopati blagodati koje internetsko oglašavanje u ponašanju može ponuditi financiranjem internetskog sadržaja i usluga i pružanjem personaliziranih reklama koje mnogi potrošači cijene

Izvješće o privatnosti dalje navodi da svaki središnji registar kao i Nemoj poziv Popis nije vjerojatan i neće se istraživati ​​kao rješenje. Izvješće o privatnosti FTC-a samo po sebi postavlja niz sjajnih pitanja:

  • Kako bi takav mehanizam trebao biti ponuđena potrošačima i objavljen?
  • Kako takav mehanizam može biti dizajniran da bude takav jasna i upotrebljiva što je više moguće za potrošače?
  • Koje su potencijalni troškovi i koristi
    nuđenja mehanizma? Na primjer, koliko potrošača
    vjerojatno bi odlučio izbjeći primanje ciljanog oglašavanja?
  • Koliko je potrošača, apsolutno i postotno, iskoristilo alati za isključivanje trenutno osigurano?
  • Što je vjerojatno utjecaj ako se velik broj potrošača odluči odjaviti?
  • Kako bi to utjecalo na internetske izdavače i oglašivače i kako bi utjecati na potrošače?
  • Treba li koncept a mehanizam univerzalnog izbora biti proširen izvan mrežnog bihevioralnog oglašavanja i uključivati, na primjer, bihevioralno oglašavanje za mobilne aplikacije?
  • Ako privatni sektor dobrovoljno ne primijeni učinkovit mehanizam jedinstvenog izbora, treba li FTC preporučiti zakonodavstvo zahtijeva takav mehanizam?

Dakle ... u ovom trenutku nema razloga za paniku. Ne Pratite nije sigurna stvar. Pretpostavljam da ga mase nikad neće usvojiti. Umjesto toga, predviđam da će izvješće dovesti do transparentnije postavke privatnosti i praćenja na web mjestima (attn: Facebook). To nije loše, mislim da većina legitimnih prodavača cijeni jake i jasne izjave i kontrole privatnosti.

Želio bih osobno vidjeti da preglednici usvajaju neke uslužne programe za bilježenje i razmjenu poruka koji korisnicima pružaju jasne povratne informacije kada se njihovi podaci prikupljaju, tko ih pohranjuje i kako se koriste za prikaz relevantnog oglašavanja ili dinamičnog sadržaja. Ako industrija može pružiti neke standarde, to će biti velik napredak i za potrošače i za trgovce. Za dodatne informacije posjetite Ne Pratite web stranica za suradnju.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.