Morate li biti tehnologija stručnjak za vođu u Marketing? Čini se da su se marketing i tehnologija konvergirali tijekom posljednjih dvadeset godina.
Čak i copywriteri moraju razumjeti kako ljudi čitaju stranice - provodeći A / B testiranje, prepoznajući korištenje praznog prostora i pregledavajući toplinske karte. Brand menadžeri distribuiraju vodiče za brendiranje koji se sastoje od širine piksela, relevantnih boja i asocijativnih riječi za marku ... sve testirano i dokazano tehnologijom. Izravni trgovci moraju razumjeti dinamički tisak i marketing baza podataka.
Ovo je samo nekoliko primjera, ali fascinantno mi je da potpredsjednik marketinga u današnjem svijetu mora biti puno usklađeniji s mogućnostima i petljama povratnih informacija koje su dostupne s tehnologijom nego prije mnogo godina.
Sjećam se da sam jednom ušao u ured potpredsjednika kad sam radio u novinama i rekli su: "Što to radi menadžer marketinga baze podataka?" Bilo je to prije gotovo 10 godina i bio sam apsolutno šokiran! Iskreno, ta je osoba razumjela udruživanje riječi, pisanje kopija i raspored stranica ... ništa drugo. Također nisu dugo potrajali ...
Iako većina tvrtki raste, a posao se usmjerava u više definicija, vođa marketinga se proširio. Čak i uprava web marketinga mora razumjeti Search Engine Optimization, marketing na tražilicama, dizajn, brendiranje, optimizacija pretvorbe, kopiranje, A / B testiranje, analitika, mapiranje topline... da spomenemo samo neke!
Jeste li marketinški vođa koji ne ovisi o tehnologiji? Volio bih čuti neke argumente u vezi s tim. Ne vjerujem da marketinški vođa mora znati glatkost ovih tehnologija niti kako ih primijeniti ... za to imaju resurse. Međutim, razumijevanje tehnologija čini se mojom knjigom nužnim.
Ako ne koristite tehnologiju u marketingu, zaostajete i gubite ogromnu učinkovitost i priliku! Da bi marketing bio doista učinkovit, MORA imati jednaku tehnologiju za postizanje rezultata. Moja dva centa ...
Nećete me čuti kako se prepirem protiv toga da moram razumjeti i prihvatiti tehnologiju. Upravo suprotno. Potrebno je razumjeti tehnologiju i to su akreditivne aplikacije protiv svega što radite kao prodavač. Ako šef marketinga i šef informatike ne mogu govoriti isti jezik, šanse za uspjeh bit će rijetke. .
Apsolutno se slažem s tobom, Douglas. Mark W. Schaefer ostavio je ovu povratnu informaciju na mom postu na blogu pod nazivom "Darvinizam i društveni mediji".
Danas će brzina promjena definirati nacije, narode i uspjeh pojedinaca. To je nova evolucija. Budućnost ne pripada najsposobnijim, već najprilagodljivijim, onima koji mogu smisliti kako iskoristiti tehnološke promjene za konkurentsku prednost “.
Živjeli,
princ
Tržnici moraju razumjeti dinamiku tehnologije koja donosi njihovu poruku. Ali iskreno, moramo ostati tehnološki agnostici: nismo u braku s nekom osobom, voljni koristiti ono što nas povezuje s mjestima gdje su danas naši kupci.