Morate li biti tehnologija stručnjak za vođu u Marketing? Čini se da su se marketing i tehnologija konvergirali tijekom posljednjih dvadeset godina.
Čak i copywriteri moraju razumjeti kako ljudi čitaju stranice - provodeći A / B testiranje, prepoznajući korištenje praznog prostora i pregledavajući toplinske karte. Brand menadžeri distribuiraju vodiče za brendiranje koji se sastoje od širine piksela, relevantnih boja i asocijativnih riječi za marku ... sve testirano i dokazano tehnologijom. Izravni trgovci moraju razumjeti dinamički tisak i marketing baza podataka.
Ovo je samo nekoliko primjera, ali fascinantno mi je da potpredsjednik marketinga u današnjem svijetu mora biti puno usklađeniji sa mogućnostima i petljama povratnih informacija koje su dostupne s tehnologijom nego prije mnogo godina.
Sjećam se da sam jednom ušao u ured potpredsjednika kad sam radio u novinama i rekli su: "Što to radi menadžer marketinga baza podataka?" Bilo je to prije gotovo 10 godina i bio sam apsolutno šokiran! Iskreno, ta je osoba razumjela udruživanje riječi, pisanje kopija i raspored stranica ... ništa drugo. Također nisu dugo potrajali ...
Iako većina tvrtki raste, a posao se usmjerava u više definicija, vođa marketinga se proširio. Čak i uprava web marketinga mora razumjeti Search Engine Optimization, marketing na tražilicama, dizajn, brendiranje, optimizacija pretvorbe, kopiranje, A / B testiranje, analitika, mapiranje topline... da spomenemo samo neke!
Jeste li marketinški vođa koji ne ovisi o tehnologiji? Volio bih čuti neke argumente u vezi s tim. Ne vjerujem da marketinški vođa mora znati glatkost ovih tehnologija niti kako ih primijeniti ... za to imaju resurse. Međutim, razumijevanje tehnologija čini se neophodnim u mojoj knjizi.
Ako ne koristite tehnologiju u marketingu, zaostajete i gubite ogromnu učinkovitost i priliku! Da bi marketing bio uistinu učinkovit, MORA imati jednaku tehnologiju za postizanje rezultata. Moja dva centa....
Nećete me čuti kako se protivim razumijevanju i prihvaćanju tehnologije. Upravo suprotno. To je preduvjet za razumijevanje tehnologije i njezinih aktivnih aplikacija u odnosu na sve što radite kao marketinški stručnjak. Ako voditelj marketinga i voditelj IT-a ne znaju govoriti isti jezik, šanse za uspjeh bit će vrlo male. .
Apsolutno se slažem s tobom, Douglas. Mark W. Schaefer ostavio je ovu povratnu informaciju na mom postu na blogu pod naslovom “Darwinism & Social Media”.
Danas će brzina promjena definirati nacije, narode i uspjeh pojedinaca. To je nova evolucija. Budućnost ne pripada najsposobnijima već najprilagodljivijim, onima koji mogu smisliti kako iskoristiti tehnološke promjene za konkurentsku prednost”.
Živjeli,
princ
Marketinški stručnjaci moraju razumjeti dinamiku tehnologije koja prenosi njihovu poruku. Ali iskreno, moramo ostati tehnološki agnostici: nismo u braku ni s jednom određenom, voljni upotrijebiti ono što nas povezuje s mjestom na kojem su naši kupci danas.