Je li marketing jednaka tehnologija?

profesorfrink1Morate li biti tehnologija stručnjak za vođu u Marketing? Čini se da su se marketing i tehnologija konvergirali tijekom posljednjih dvadeset godina.

Čak i copywriteri moraju razumjeti kako ljudi čitaju stranice - provodeći A / B testiranje, prepoznajući korištenje praznog prostora i pregledavajući toplinske karte. Brand menadžeri distribuiraju vodiče za brendiranje koji se sastoje od širine piksela, relevantnih boja i asocijativnih riječi za marku ... sve testirano i dokazano tehnologijom. Izravni trgovci moraju razumjeti dinamički tisak i marketing baza podataka.

Ovo je samo nekoliko primjera, ali fascinantno mi je da potpredsjednik marketinga u današnjem svijetu mora biti puno usklađeniji sa mogućnostima i petljama povratnih informacija koje su dostupne s tehnologijom nego prije mnogo godina.

Sjećam se da sam jednom ušao u ured potpredsjednika kad sam radio u novinama i rekli su: "Što to radi menadžer marketinga baza podataka?" Bilo je to prije gotovo 10 godina i bio sam apsolutno šokiran! Iskreno, ta je osoba razumjela udruživanje riječi, pisanje kopija i raspored stranica ... ništa drugo. Također nisu dugo potrajali ...

Iako većina tvrtki raste, a posao se usmjerava u više definicija, vođa marketinga se proširio. Čak i uprava web marketinga mora razumjeti Search Engine Optimization, marketing na tražilicama, dizajn, brendiranje, optimizacija pretvorbe, kopiranje, A / B testiranje, analitika, mapiranje topline... da spomenemo samo neke!

Jeste li marketinški vođa koji ne ovisi o tehnologiji? Volio bih čuti neke argumente u vezi s tim. Ne vjerujem da marketinški vođa mora znati glatkost ovih tehnologija niti kako ih primijeniti ... za to imaju resurse. Međutim, razumijevanje tehnologija čini se neophodnim u mojoj knjizi.

4 Komentari

  1. 1

    Ako ne koristite tehnologiju u marketingu, zaostajete i gubite ogromnu učinkovitost i priliku! Da bi marketing bio uistinu učinkovit, MORA imati jednaku tehnologiju za postizanje rezultata. Moja dva centa....

  2. 2

    Nećete me čuti kako se protivim razumijevanju i prihvaćanju tehnologije. Upravo suprotno. To je preduvjet za razumijevanje tehnologije i njezinih aktivnih aplikacija u odnosu na sve što radite kao marketinški stručnjak. Ako voditelj marketinga i voditelj IT-a ne znaju govoriti isti jezik, šanse za uspjeh bit će vrlo male. .

  3. 3

    Apsolutno se slažem s tobom, Douglas. Mark W. Schaefer ostavio je ovu povratnu informaciju na mom postu na blogu pod naslovom “Darwinism & Social Media”.

    Danas će brzina promjena definirati nacije, narode i uspjeh pojedinaca. To je nova evolucija. Budućnost ne pripada najsposobnijima već najprilagodljivijim, onima koji mogu smisliti kako iskoristiti tehnološke promjene za konkurentsku prednost”.

    Živjeli,
    princ

  4. 4

    Marketinški stručnjaci moraju razumjeti dinamiku tehnologije koja prenosi njihovu poruku. Ali iskreno, moramo ostati tehnološki agnostici: nismo u braku ni s jednom određenom, voljni upotrijebiti ono što nas povezuje s mjestom na kojem su naši kupci danas.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.