Otkrivanje domene: Upravljanje imovinom domene u poduzeću

upravljanje domenom

Kaos vreba u digitalnom svijetu. Bilo koja tvrtka može lako izgubiti trag o svojoj digitalnoj imovini u eri kada se registracije domena događaju na desetke različitih načina i kada spajanja i preuzimanja neprestano dodaju nove web stranice u kombinaciju.

Domene koje su registrirane i nikada nisu razvijene. Web stranice koje idu godinama bez ažuriranja. Mješovite poruke na marketinškim platformama. Višak troškova. Izgubljeni prihodi.

Hlapljivo je okruženje.

Digitalna okruženja tvrtki neprestano se mijenjaju i praćenje može biti teško, ako ne i nemoguće.

Mnoge su se tvrtke već zapetljale u ovaj digitalni nered.

Uzmimo u obzir tvrtku koja je pokušala registrirati određenu domenu i utvrdila da je već zauzeta. Provjeravajući web stranicu, rukovoditelji su prepoznali sadržaj koji je vrlo sličan njihovim vlastitim robnim markama i zaštitnim znakovima, a njihov pravni odjel brzo je pripremio parnični napad - samo da bi otkrili da je domena registrirana na novostečenu podružnicu.

Razumljivo, tvrtka je bila zabrinuta da se događa prijevara i oni bi išli na znatne troškove kako bi se borili protiv nje jer nisu imali pojma da su je cijelo vrijeme posjedovali.

Ovo je primjer kaosa koji postoji u digitalnom svijetu. Izuzetno je teško pratiti sve, svugdje i potpuno razumjeti što stvarno imate. Stvara zbrku i na kraju će koštati tvrtke.

Postoje i drugi rizici s kojima se suočava moderni digitalni prodavač, uključujući lažne zaposlenike koji razvijaju domene za koje C-suite ne zna ili objavljuju nekvalitetan sadržaj na službenim kanalima tvrtke.

Moguće je da zaposlenici samostalno posluju na domeni registriranoj na tvrtku. Možda su se registrirali odvojeno, ali su ugradili proizvode ili logotipe tvrtke. Tvrtke uzimaju zdravo za gotovo da točno znaju što digitalno imaju, ali vrlo je često da nemaju.

Dodatni rizici uključuju nenamjerne obveze - poražavajuća mogućnost da bi neki dio sadržaja na nekom nepoznatom web mjestu duboko u nenadgledanom portfelju tvrtke mogao stvoriti probleme.

Ako ne kontrolirate svoje domene, kako znati što je na njima? Ako nevaljali zaposlenik ili neovlašteni agent registrira domenu u vašem imenu tvrtke i objavi pogrdne ili netočne podatke, mogli biste biti odgovorni.
Također postoji rizik da se tvrtka natječe sama sa sobom - ne samo da ostavlja SEO i druge jake marketinške tehnologije na stolu, već zapravo nanosi štetu pojedinim poslovnim jedinicama nenamjerno ih stavljajući u opoziciju.

Na primjer, recimo da prodajete tri vrste widgeta, a sve su ih izradili različiti odjeli vaše tvrtke. Ako ovo pravilno objavite, tražilice će vas vidjeti kao moćnu alatku widgeta i gurnuti na vrh njihovih popisa. No bez koordinacije, tražilice vide tri potpuno nepovezane tvrtke i umjesto da dobijete poticaj od svoje veličine, vi se srušite unatrag.

Svi ovi čimbenici - od troškova višestrukih registratora domena do tvrtki koje drže doslovno tisuće nepoznatih web stranica - stvaraju zbrku, slabe marke i na kraju sprječavaju tvrtke da uživaju u profesionalnom, učinkovitom i user-friendly digitalnom tragu.

Prije nego što tvrtka uopće može razmišljati o poboljšanju tog otiska, mora ga u potpunosti definirati. To započinje potpunim mapiranjem digitalne imovine tvrtke, što nije nikakav podvig u eri kada se internetska carstva neprestano mijenjaju.

"Kako znati koje radnje poduzeti ako ne znaš što imaš?" pita Russell Artzt, osnivač i izvršni direktor tvrtke Digital Associates. "Jednom kad dobijete ove podatke, možete donijeti pametne odluke o popravljanju svog digitalnog okruženja."

ući Digitalni suradnici, tvrtka za digitalni marketing koja pomaže klijentima da shvate svoje stvarno digitalno okruženje prije nego što im preporuči način djelovanja. U središtu Digital Associatesa je otkrivanje domena, novi proizvod koji može otkriti sve domene registrirane u određenoj tvrtki. Koristi moćnu globalnu bazu podataka s više od 200 milijuna domena i 88 milijuna tvrtki, s milijunom novih domena dodanih svaki tjedan.

Otkrivanje domena visoko je skalabilno softversko rješenje koje pregledava 88 milijuna globalnih tvrtki i više od 200 milijuna registriranih domena - s milijun novih dodanih u bazu podataka tjedno - kako bi se utvrdilo digitalno traženje tvrtke.

Skalabilan za tvrtke svih veličina, Domain Discovery koristi svoju korporativnu bazu podataka kako bi dešifrirao detaljnu, korporativnu strukturu više od 88 milijuna tvrtki širom svijeta - sve od IP adresa do telefonskih brojeva do rukovoditelja C-Suitea - kako bi identificirao registracije koje će vjerojatno propustiti uobičajeni alati za pretraživanje domena.

Jednom kada tvrtka uistinu shvati svoju digitalnu imovinu, Digital Associates može analizirati mrežne performanse te tvrtke i formulirati strategiju za koordinaciju marketinških poruka, smanjenje digitalnih troškova i maksimiziranje profitabilnosti.

Te tvrtke koje doista imaju svoj puni digitalni otisak bit će uspješne u današnjem gospodarstvu. Trenutno, međutim, većina tvrtki ne shvaća koliko malo upravljaju svojim digitalnim sredstvima i kako primjena nekih tehnoloških provjera i ravnoteža može učiniti sve razlike.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.