Veza sa predstavnicima štampeDruštveni mediji i marketing utjecajnih osoba

Ovo nije marketinška strategija influencera, prestanite!

Na društvenim mrežama ima toliko buke da je ponekad teško to pratiti. Volim činjenicu da imam puno sljedbenika na mreži i pokušavam angažirati i odgovoriti svima koji podnose zahtjev. Kada je riječ o tvrtki s kojom sam prethodno komunicirao, posebno izdvojim vrijeme i u skladu s tim odgovorim.

Međutim, postoji podla strategija koja započinje s pojavom na mreži koja mi jede vrijeme u izravnim porukama i ciljanim porukama. Tvrtke mi objavljuju personalizirane zahtjeve poput dolje navedenog da odgovorim ili podijelim sa svojom publikom. Nisam siguran jesu li automatizirani ili ručno kurirani, ali smetaju - i stavljam ih do znanja.

Evo jednog primjera u nastavku. Tonu ih također dobivam od različitih tvrtki putem izravnih poruka i e-pošte. Uklonio sam ime agencije jer se često obraćaju izvrsnom sadržaju koji je relevantan za našu publiku. Ovaj tvit u nastavku; međutim, nije jedna od tih poruka. Nisam razgovarao o Snapchatu, nisam tražio ničiji savjet o Snapchatu i nije me briga za Snapchat najnovija značajka.

 

Promocije na društvenim mrežama i PR-ovima

Zašto je ovo užasna strategija utjecaja?

Ovo je personalizirani i izravni hvatač pažnje koji mi je skrenuo pažnju s mog drugog posla. Parcele e-pošte su jedno, pregledavam ih svojevremeno i odgovaram ili brišem po potrebi. Evo (realne) analogije:

  • Scenarij A: Sjedim za svojim stolom i radim, a ulazi masivni e-mail. Uz teren su i druge poruke klijenata i potencijalnih klijenata. Ipak, nitko od pošiljatelja ne očekuje da ću odmah odgovoriti. Kad dobijem priliku provjeriti e-poštu, provjerim ih i u skladu s tim odgovorim.
  • Scenarij B: Sjedim za svojim stolom i radim, a vi me prekidate i pitate me zanima li me tema o kojoj vam nikad nisam razgovarao. Sad, većina ljudi koji me prekidaju imaju nešto važno pitati, prepoznaju da je moje vrijeme dragocjeno i jedini resurs koji je oskudan. Ne bi samo ušli.

Ova vrsta ciljanja odbacuje vrijednost mog vremena i udaljava me od ljudi koji žele razgovarati sa mnom ili trebaju moju pomoć.

Ako mislite da je ovo valjana marketinška strategija influencera - pružajući mi ruke i prekidajući me tijekom dana - varate se. Molim te, poštuj moje vrijeme. Ako ćete me osobno kontaktirati na društvenim mrežama, učinite to kad otvorim vrata tom razgovoru. Inače, samo objavite svoju poruku kao i obično - bez da ste me osobno označili.

Da biste surađivali s influencerima, morate uspostaviti odnos s nama. Moram vjerovati da pazite na moju korist i da nećete riskirati moje sljedbenike. Ovo je nije to utjecajna marketinška strategija.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.