Ovo nije marketinška strategija influencera, prestanite!

zaustaviti

Na društvenim mrežama ima toliko buke da je ponekad teško to pratiti. Volim činjenicu da imam puno sljedbenika na mreži i pokušavam angažirati i odgovoriti svima koji podnose zahtjev. Kada je riječ o tvrtki s kojom sam prethodno komunicirao, posebno izdvojim vrijeme i u skladu s tim odgovorim.

Međutim, postoji podla strategija koja započinje s pojavom na mreži koja mi jede vrijeme u izravnim porukama i ciljanim porukama. Tvrtke mi objavljuju personalizirane zahtjeve poput dolje navedenog da odgovorim ili podijelim sa svojom publikom. Nisam siguran jesu li automatizirani ili ručno kurirani, ali smetaju - i stavljam ih do znanja.

Evo jednog primjera u nastavku. Tonu ih također dobivam od različitih tvrtki putem izravnih poruka i e-pošte. Uklonio sam ime agencije jer se često obraćaju izvrsnom sadržaju koji je relevantan za našu publiku. Ovaj tvit u nastavku; međutim, nije jedna od tih poruka. Nisam razgovarao o Snapchatu, nisam tražio ničiji savjet o Snapchatu i nije me briga za Snapchat najnovija značajka.

 

Promocije na društvenim mrežama i PR-ovima

Zašto je ovo užasna strategija utjecaja?

Ovo je personalizirani i izravni hvatač pažnje koji mi je skrenuo pažnju s mog drugog posla. Parcele e-pošte su jedno, pregledavam ih svojevremeno i odgovaram ili brišem po potrebi. Evo (realne) analogije:

  • Scenarij A: Sjedim za svojim stolom i radim, a ulazi masivni e-mail. Uz teren su i druge poruke klijenata i potencijalnih klijenata. Ipak, nitko od pošiljatelja ne očekuje da ću odmah odgovoriti. Kad dobijem priliku provjeriti e-poštu, provjerim ih i u skladu s tim odgovorim.
  • Scenarij B: Sjedim za svojim stolom i radim, a vi me prekidate i pitate me zanima li me tema o kojoj vam nikad nisam razgovarao. Sad, većina ljudi koji me prekidaju imaju nešto važno pitati, prepoznaju da je moje vrijeme dragocjeno i jedini resurs koji je oskudan. Ne bi samo ušli.

Ova vrsta ciljanja odbacuje vrijednost mog vremena i udaljava me od ljudi koji žele razgovarati sa mnom ili trebaju moju pomoć.

Ako mislite da je ovo valjana marketinška strategija influencera - pružajući mi ruke i prekidajući me tijekom dana - varate se. Molim te, poštuj moje vrijeme. Ako ćete me osobno kontaktirati na društvenim mrežama, učinite to kad otvorim vrata tom razgovoru. Inače, samo objavite svoju poruku kao i obično - bez da ste me osobno označili.

Da biste surađivali s influencerima, morate uspostaviti odnos s nama. Moram vjerovati da pazite na moju korist i da nećete riskirati moje sljedbenike. Ovo je nije to utjecajna marketinška strategija.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.