Kazna dvostrukog sadržaja: mit, stvarnost i moji savjeti

Mit o dvostrukom kažnjavanju sadržaja

Više od deset godina Google se bori protiv mita o kazni za dvostruki sadržaj. Budući da još uvijek postavljam pitanja o njemu, mislio sam da bi ovdje bilo vrijedno rasprave. Prvo, razgovarajmo o glagolu:

Što je Umnožavanje sadržaja?

Dvostruki sadržaj općenito se odnosi na sadržajne blokove sadržaja unutar ili između domena koji se u potpunosti podudaraju s drugim sadržajem ili je znatno sličan. Uglavnom ovo nije varljivo podrijetlo. 

Google, izbjegavaj dvostruki sadržaj

Koja je kazna za dvostruki sadržaj?

Kazna znači da vaša web lokacija više nije uopće navedena u rezultatima pretraživanja ili da su vaše stranice dramatično smanjene u rangiranju prema određenim ključnim riječima. Ne postoji. Razdoblje. Google razbio je ovaj mit 2008. godine ipak ljudi i danas raspravljaju o tome.

Stavimo ovo u krevet jednom zauvijek, ljudi: Ne postoji takva stvar kao "kazna za duplicirani sadržaj". Barem, ne na način na koji većina ljudi misli kad to kaže.

Google, Demistificiranje kazne za dvostruki sadržaj

Drugim riječima, postojanje dvostrukog sadržaja na vašoj web lokaciji neće dovesti do kažnjavanja vaše web stranice. I dalje se možete prikazati u rezultatima pretraživanja i još uvijek se čak dobro rangirati na stranicama s dupliciranim sadržajem.

Zašto bi Google želio da izbjegavate duplicirane sadržaje?

Google želi vrhunsko korisničko iskustvo u svojoj tražilici u kojoj korisnici pronalaze vrijedne informacije svakim klikom na rezultat pretraživanja. Dvostruki sadržaj uništio bi to iskustvo ako prvih 10 rezultata na stranici rezultata pretraživača (Zmija) imali isti sadržaj. Korisniku bi to zasmetalo, a SEO pretraživačke tvrtke blackhat konzumirale bi rezultate pretraživača, jednostavno gradeći farme sadržaja kako bi dominirale rezultatima pretraživanja.

Dvostruki sadržaj na web mjestu nije temelj za djelovanje na tom mjestu, osim ako se čini da je namjera dupliciranog sadržaja obmanjiva i manipulira rezultatima tražilice. Ako vaša web lokacija pati od problema s duplikatom sadržaja ... radimo dobar posao odabirom verzije sadržaja za prikaz u našim rezultatima pretraživanja.

Google, izbjegavaj stvaranje dvostrukog sadržaja

Dakle, nema kazne i Google će odabrati verziju za prikaz, zašto bi onda izbjegavajte dvostruki sadržaj? Iako niste kažnjeni, vi svibanj još uvijek povrijediti vašu sposobnost da se bolje rangirate. Evo zašto:

  • Google će najvjerojatnije prikazati jednu stranicu u rezultatima... onaj s najboljim autoritetom putem povratnih veza, a zatim će sakriti ostalo od rezultata. Kao rezultat toga, trud na drugim stranicama s dupliciranim sadržajem jednostavno je rasipanje kada je u pitanju rangiranje na tražilicama.
  • Poredak svake stranice uvelike se temelji na relevantne povratne veze njima s vanjskih stranica. Ako imate 3 stranice s identičnim sadržajem (ili tri puta do iste stranice), možda ćete imati povratne veze na svaku stranicu, a ne sve povratne veze koje vode do jedne od njih. Drugim riječima, naštetite svojoj sposobnosti da jedna stranica akumulira sve povratne veze i bolje se rangira. Imati rang jedne stranice u najboljim rezultatima daleko je bolje od 3 stranice na stranici 2!

Drugim riječima ... ako imam 3 stranice s dupliciranim sadržajem i svaka od njih ima po 5 povratnih veza ... to se neće rangirati kao jedna stranica s 15 povratnih veza! Dvostruki sadržaj znači da se vaše stranice natječu jedna s drugom i da bi mogle naštetiti svima njima, umjesto da rangiraju jednu sjajnu, ciljanu stranicu.

Ali mi imamo duplicirani sadržaj unutar stranica, što sad ?!

Potpuno je prirodno imati duplicirani sadržaj unutar web stranice. Na primjer, ako sam B2B tvrtka koja ima usluge koje rade u više industrija, možda imam stranice ciljane na industriju za svoju uslugu. Velika većina opisa te usluge, pogodnosti, certifikati, cijene itd. Svi mogu biti identični s jedne na drugu industrijsku stranicu. I to apsolutno ima smisla!

Ne zavaravate pri prepisivanju sadržaja kako biste ga prilagodili različitim osobama, to je apsolutno prihvatljiv slučaj dvostruki sadržaj. Evo mog savjeta:

  1. Koristite jedinstvene naslove stranica - Naslov moje stranice, koristeći gornji primjer, uključivao bi uslugu i djelatnost na koju je stranica usmjerena.
  2. Koristite jedinstvene opise stranica - Moji meta opisi također bi bili jedinstveni i ciljani.
  3. Uključite jedinstveni sadržaj - Iako se veliki dijelovi stranice mogu duplicirati, industriju bih uvrstio u podnaslove, slike, dijagrame, videozapise, izjave itd. Kako bih osigurao jedinstveno iskustvo i usmjereno prema ciljanoj publici.

Ako svojom uslugom hranite 8 industrija i uvrstite ovih 8 stranica s jedinstvenim URL-ovima, naslovima, metaopisima i značajnim postotkom (moje crijevo bez podataka je 30%) jedinstvenog sadržaja, nećete pokretati bilo koji rizik da Google pomisli da pokušavate nekoga prevariti. A ako je riječ o dobro dizajniranoj stranici s relevantnim vezama ... možda ćete se dobro rangirati na mnogim od njih. Čak bih mogao uključiti nadređenu stranicu s pregledom koji posjetitelje tjera na podstranice za svaku industriju.

Što ako jednostavno zamijenim imena gradova ili okruga za geografsko ciljanje?

Neki od najgorih primjera dupliciranog sadržaja koje vidim su SEO farme koje uzimaju i dupliciraju stranice na svako geografsko mjesto na kojem proizvod ili usluga radi. Radio sam s dvije krovne tvrtke koje su prethodno imale SEO savjetnike koji grade desetke gradskih centrične stranice na kojima su jednostavno zamijenili ime grada u naslovu, meta opisu i sadržaju. Nije uspjelo ... sve te stranice su rangirane slabo.

Kao alternativu, postavio sam zajedničko podnožje u kojem su navedeni gradovi ili županije koje su opsluživali, postavio stranicu područja usluge s mapom regije koju su opsluživali, preusmjerio sve stranice grada na stranicu usluge ... i bum ... uslugu stranice stranice i stranice područja pružanja usluga oboje su skočile u rangu.

Nemojte koristiti jednostavne skripte ili zamjenske farme sadržaja da biste zamijenili pojedine riječi poput ove ... tražite nevolje i to ne funkcionira. Ako sam krovni pokrivač koji pokriva 14 gradova ... Radije bih da mi se daju povratne veze i spomenici s web lokacija s vijestima, partnerskih web mjesta i web mjesta zajednice koji vode do moje jedine krovne stranice. To će me rangirati i nema ograničenja za to koliko bih kombinacija ključnih riječi gradskih usluga mogao svrstati na jednu stranicu.

Ako vaša SEO tvrtka može izraditi skriptu za farmu poput ove, Google je može otkriti. To je varljivo i dugoročno bi moglo dovesti do toga da zapravo budete kažnjeni.

Naravno, postoje i iznimke. Ako ste željeli stvoriti više stranica s lokacijama koje su imale jedinstveni i relevantan sadržaj kako biste personalizirali doživljaj, to nije varljivo ... to je personalizirano. Primjer mogu biti obilasci grada ... gdje je usluga ista, ali postoji geografska razlika u iskustvu koja se može detaljno prikazati u slikama i opisima.

Ali što je sa 100% nevinim dvostrukim sadržajem?

Ako je, na primjer, vaša tvrtka objavila priopćenje za javnost koje je obavilo svoje krugove i objavljeno je na više web lokacija, možda ćete ga htjeti objaviti i na svom web mjestu. To često viđamo. Ili ako ste napisali članak na velikoj web lokaciji i željeli ga ponovno objaviti za svoje web mjesto. Evo nekoliko najboljih praksi:

  • Kanonski - Kanonska veza je objekt metapodataka na vašoj stranici koji Googleu govori da je stranica duplikata i da bi trebali potražiti drugi URL izvora podataka. Ako ste, primjerice, u WordPressu i želite ažurirati odredište Canonical URL-a, to možete učiniti pomoću SEO Rank Matematike. Dodajte izvorni URL u kanonik i Google će poštivati ​​da vaša stranica nije duplicirana i da izvor zaslužuje zasluge. Izgleda ovako:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • Preusmjeravanje - Druga je mogućnost jednostavno preusmjeriti jedan URL na mjesto koje želite da ljudi pročitaju, a tražilice indeksirati. Često s web stranice uklanjamo duplicirani sadržaj i sve stranice nižeg ranga preusmjeravamo na stranice najvišeg ranga.
  • noindex - označavanje stranice na noindex i isključivanje s tražilica učinit će da tražilica ignorira stranicu i drži je izvan rezultata pretraživanja. Google to zapravo ne savjetuje, navodeći:

Google ne preporučuje blokiranje alata za indeksiranje dupliciranog sadržaja na vašoj web lokaciji, bilo datotekom robots.txt ili drugim metodama.

Google, izbjegavaj stvaranje dvostrukog sadržaja

Ako imam dvije apsolutno duplicirane stranice, radije bih upotrijebio kanonsku ili preusmjeravajuću tako da se sve povratne veze na moju stranicu proslijede na najbolju stranicu.

Što ako netko krade i objavljuje vaš sadržaj?

To se događa svakih nekoliko mjeseci s mojom web lokacijom. Pronalazim napomene sa svojim softverom za slušanje i otkrivam da druga web lokacija ponovno objavljuje moj sadržaj kao svoj. Trebali biste učiniti nekoliko stvari:

  1. Pokušajte kontaktirati web stranicu putem njihovog obrasca za kontakt ili e-poštom i zatražiti da se odmah ukloni.
  2. Ako nemaju podatke za kontakt, potražite Whois domenu i kontaktirajte kontakte u evidenciji njihove domene.
  3. Ako u postavkama svoje domene imaju privatnost, obratite se svom pružatelju usluge hostinga i obavijestite ih da njihov klijent krši vaša autorska prava.
  4. Ako se i dalje ne pridržavaju zahtjeva, obratite se oglašivačima njihove web lokacije i obavijestite ih da kradu sadržaj.
  5. Podnesite zahtjev pod Zakon o elektroničkim autorskim pravima.

SEO se odnosi na korisnike, a ne na algoritme

Ako jednostavno imate na umu da se SEO odnosi samo na korisničko iskustvo, a ne na neki algoritam koji treba pobijediti, rješenje je jednostavno. Razumijevanje svoje publike, personalizacija ili segmentiranje sadržaja radi većeg angažmana i relevantnosti velika je praksa. Pokušaj zavaravanja algoritama je užasan.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.