Zaobilazeći blokatore: kako postići da se vaši oglasi vide, kliknu i reagiraju

Zaobiđite blokiranje oglasa e-poštom

U današnjem marketinškom okruženju postoji više medijskih kanala nego ikad prije. Pozitivno je to što znači više mogućnosti za iznošenje vaše poruke. Loša strana je veća konkurencija nego ikad prije za privlačenje pozornosti publike.

Širenje medija znači više oglasa, a ti su oglasi nametljiviji. To nije samo tiskani oglas, TV ili radio reklama. To su skočni mrežni oglasi na cijeloj stranici zbog kojih ćete pronaći nedostižni "X" kako biste ih uklonili, automatski reproducirali videozapise prije nego što vidite željeni sadržaj, natpisni oglasi koji se prikazuju svugdje i oglasi koji vas čak prate i putem ponovnog ciljanja, s računala na mobilni uređaj i natrag.

Ljudi su se umorili od svakog oglašavanja. Prema istraživanju HubSpot-a, većina ljudi smatra da su mnogi oglasi neugodni ili nametljivi, neprofesionalni ili uvredljivi. Ono što je za oglašivače još otkriće jest da ove vrste oglasa daju gledateljima loše mišljenje ne samo o web lokacijama na koje vode, već i o njima marke koje predstavljaju. Dakle, vaše marketinško ulaganje može imati suprotan učinak na ljude nego što ste namjeravali; to može stvoriti loš dojam o vašoj marki na ljudima, a ne povoljan.

Više oglasa, više frustracija: unesite blokatore oglasa

Nije iznenađujuće što su ljudi pronašli način da zaobiđu frustraciju današnjeg reklamnog bombardiranja: proširenja za blokiranje oglasa. Prema nedavnom izvješću PageFair & Adobe, 198 milijuna korisnika Interneta aktivno koristi blokatore oglasa kako bi se spriječilo pojavljivanje dolaznih vozila za digitalni marketing poput natpisa, skočnih prozora i redovnih oglasa na njihovim omiljenim web mjestima i društvenim mrežama, a upotreba blokatora oglasa porasla je za više od 30% tijekom prošle godine. Blokiranje oglasa obično utječe na 15% - 50% prometa izdavača web mjesta, a posebno je tipično na igraćim web mjestima, gdje je publika vrlo pametna i sposobna primijeniti tehnologiju blokiranja oglasa.

Pa što oglašivač treba učiniti?

Odaberite E-pošta

Oglašivači koji žele "zaobići blokatore oglasa" mogli bi se iznenaditi kad saznaju da postoji medij koji im može pomoći da zaobiđu fenomen blokiranja oglasa, a to nije trend trenutka na društvenim mrežama. To je e-pošta. Uzmite u obzir ovo: najčešće korištene aplikacije na Internetu danas nisu Facebook ili Twitter. Oni su zapravo Apple Mail i Gmail.

E-pošta je mjesto gdje su očne jabučice i ona ne nestaje, kako neki misle. Zapravo, e-pošta je jača nego ikad; većina robnih marki planira poslati više e-pošte ove godine i nastaviti to povećanje. Marketing putem e-pošte može se pohvaliti ROI-om od 3800% i potiče više konverzija nego bilo koji drugi kanal. Pet puta je vjerojatnije da će se reklamne poruke vidjeti u e-pošti nego na Facebooku, a e-pošta je 40 puta učinkovitija za stjecanje novih kupaca od Facebooka ili Twittera. Sve u svemu, to je strahovito moćan potencijal.

Zašto visoka stopa povrata s e-pošte? Jednostavno, to je mjesto na kojem marke imaju solidnu, izravnu vezu s krajnjim korisnikom - vezu koja traje i ne ovisi o pregledniku, uređaju ili tražilici. Ljudi imaju tendenciju dugoročno održavati svoju adresu e-pošte; vjerojatnije je da će promijeniti svoju fizičku adresu nego što će promijeniti svoju adresu e-pošte.

Nažalost, unatoč svim prednostima koje donosi e-pošta, izbjegavanje blokiranja oglasa jednostavnim slanjem e-pošte to baš i ne rezanje; vrlo je teško oglašavati se izravno na platformama kao što su Apple pošta ili Gmail. Pa kako još uvijek možete iskoristiti prednosti e-pošte i svih potencijala koje ona nudi?

Snimite desne očne jabučice u biltenima e-pošte

Jedan od načina je postavljanjem oglasa u biltene e-pošte koje izdaju izdavači koji ih već šalju kako bi angažirali, uključili publiku. Izdavači biltena putem e-pošte traže načine kako unovčiti svoja postojeća vozila, povećati njihov prinos i, uglavnom, pozdravljaju postavljanje oglasa kao način za to.

Za oglašivače to znači da možete umetnuti visoko ciljane, dinamički isporučene oglase u postojeće kampanje za e-poštu s klijentima i potencijalnim klijentima, krećući se oko blokatora oglasa kako bi dosegli privlačnu publiku. Najbolje od svega je što je ova publika vrlo otvorena za gledanje određenog sadržaja koji joj se već pokazao zanimljivim. Pretplatnici na biltene odlučili su se za primanje marketinških poruka od izdavača; vjeruju i cijene sadržaj izdavača. Postavljanje vaših oglasa u ovaj kontekst pomaže vam da preusmjerite to povjerenje i pažnju. Potrebno je samo da vaši oglasi budu relevantni, informativni i da personalizacijom dođu do interesa čitatelja.

Prilagodba vaših oglasa jednostavna je jer već znate sve o čitatelju putem ciljanja biltena. Uskladite sadržaj oglasa s oznakama "sviđa mi se", "ne sviđa vam se", osobnošću i potrebama te ćete izgraditi povjerenje i odanost te povećati stopu klikanja.

Budite dovoljno uvjerljivi za klikni na akciju.

Ključni dio personalizacije uključuje pripovijedanje priča. Nemojte samo oglašavati novi proizvod za kućanstvo - podijelite s čitateljem pet načina na koje će im ovaj proizvod olakšati život. Nemojte samo oglašavati novu uslugu koja će im uštedjeti vrijeme i brigu - predložite načine na koje će iskoristiti novootvoreno vrijeme za bavljenje nečim što vole.

Ove vrste visoko personaliziranih priča odvest će čitatelje do vaše odredišne ​​stranice, gdje možete pronaći rješenje njihova problema: vašeg proizvoda. U tom je trenutku korisnik angažiran i zainteresiran te je vjerojatnije da će kupiti vaš proizvod ili uslugu.

Najbolji dio - lako je.

Danas su dostupna rješenja koja automatiziraju čitav postupak dinamičnog oglašavanja putem e-pošte. Ova rješenja mogu vam biti partner s pravom mrežom izdavača biltena koji imaju pravu publiku i pomoći vam da razvijete ciljani, relevantan sadržaj koji će sigurno potaknuti publiku na pozitivnu interakciju s vašom markom.

Uz novi pogled na e-poštu, ispravnu strategiju oglašavanja i sposobnog, dinamičnog partnera za e-poštu možete zaobići blokatore - i iskoristite istinsku snagu koju nudi oglašavanje putem e-pošte.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.