Monetizacija biltena e-poštom: dvije održive mogućnosti za blogere i male izdavače

e-mail novac

Utjecaj više nije isključiva domena velikih izdavača. Očne jabučice i marketinški dolari preusmjeravaju se na vojsku malih izdavača; bili oni kustosi sadržaja, blogeri, vlogeri ili podcasteri.

S obzirom na povećanu potražnju, ti mikro izdavači s pravom traže načine kako promišljeno profitirati od svoje publike i svog truda.

Dobit na biltenima e-pošte

Uz ostale taktike unovčavanja koje trenutačno koriste, poput prikaza web stranica i sponzorstava na društvenim mrežama, današnji specijalni izdavači imaju nekoliko značajnih mogućnosti za unovčavanje svojih e-biltena.

Unovčavanje izdavačkih e-mail sredstava nije ništa novo, ali donedavno su postojale značajne prepreke, poput minimalne veličine popisa, koje su male izdavače isključivale iz sudjelovanja.

Kao marketinška agencija s punom uslugom sa strašću za objavljivanjem, koristili smo nekoliko taktika kako bismo blogerima pomogli da povećaju prihod od e-pošte - bez potrebe za izravnom prodajom ili povećanjem radnog opterećenja. Evo dva naša favorita:

Oglasi u biltenima e-pošte

Vidjeli smo da su prikazni oglasi, omotani e-poštom ili oko njega, snažni u odnosu na cijenu; za oglašivače i izdavače.

Martech Zone koristi jednu od najvećih mreža e-pošte, LiveIntent, da unovči svoj bilten.

Hacker bilten, koji objavljuje Kale Davis, tapkalo LaunchBit za dinamičko ubrizgavanje jednog oglasa u svaki bilten. Kale koristi MailChimp kao svog davatelja usluga e-pošte koji je integriran s LaunchBit-om; olakšavanje odabira oglasa i automatsko ubrizgavanje.

hakerski bilten oglasi

Obrnuto, Dan Lewis s Sada znam prikazuje više oglasa u svom biltenu. Dan koristi LiveIntent kao i LaunchBit. Oboje se također čvrsto integriraju s njegovim davateljem usluga e-pošte.

sada znam oglase

Sponzorirane adrese e-pošte (aka Iznajmljivanje popisa e-adresa)

Prostor za iznajmljivanje popisa e-adresa promijenio se posljednjih godina, nabolje. Nemojte me pogrešno shvatiti, još uvijek postoje ostave tvrtki s popisa koje iznajmljuju ili čak prodaju bezvrijedne popise e-pošte, ali istina je i da je stvarni najam popisa i dalje snažan. Unatoč tome, mnogi mali izdavači nerado uopće smatraju da je najam popisa e-pošte strategija unovčavanja.

Možda je to zato što izdavači s nišom imaju usku, osobniju vezu sa svojim pretplatnicima i ne žele izgledati poput profitera. Možda je to nerazumijevanje kakav popis iznajmljivanje stvarno podrazumijeva.

Ili je to jednostavno stigma imena koja odbija nove izdavače. Umjesto "iznajmljivanja popisa e-adresa", uvijek smo ga nazivali Sponzorirana e-pošta ili Namjenska e-pošta, što je prikladnije, s obzirom na to da je ponuda oglašivača umotana u predložak e-pošte izdavača.

Evo sponzorirane e-pošte od DailyWorth; publikacija koja svakodnevno daje praktične savjete o osobnim financijama ženama. U ovom primjeru oglašivač je ShoeMint.

svakodnevno vrijedna e-pošta

Ispod je primjer Wilson Weba, koji objavljuje Web marketing danas bilten koji se sastoji od savjeta o e-trgovini, marketingu putem e-pošte i web mjestu. Oglašivač je Lyris, davatelj usluga e-mail marketinga.

web marketing danas e - pošta

Prema mom iskustvu, današnje tvrtke za upravljanje popisima e-pošte čine jako dobar posao usklađivanjem oglašivača s nišnom publikom. Tehnologija i tržište također su napredni, omogućavajući oglašivaču ili posredniku popisa da lako unajmljuju popise, izvršavaju kampanje i testiraju izvedbu.

Koje su odgovornosti izdavača?

Mreže za prikaz e-pošte i tvrtke za iznajmljivanje popisa e-pošte čine izdavačima unovčavanje biltena relativno jednostavnim. Od potrage i prodaje do izvješćivanja i plaćanja, oni poprilično čine sve.

Trajne odgovornosti izdavača ograničene su na odabir / odobravanje oglasa / ponuda oglašivača i nastavak angažmana njihovih pretplatnika.

Koliko izdavač može zaraditi?

  • Prikazni oglasi putem e-pošte -Prikazni oglasi putem e-pošte obično se kupuju na osnovi izvedbe, poput cijene po kliku ili cijene po prikazivanju, stoga je mjerenje koje se najčešće koristi za projiciranje i izračunavanje prihoda efektivna cijena po tisuću ili eCPM. eCPM se izračunava dijeljenjem ukupne zarade s ukupnim brojem pojavljivanja u tisućama. Na pitanje o njihovim prosječnim eCPM-ovima, Elizabeth Yin, suosnivačica u LaunchBit-u, kaže "da postoji popriličan raspon, od nekoliko dolara do gotovo 100 eCPM-a (na otvaranju)." Dalje kaže da „najbolji bilteni vole Thrillist, koji prodaje vlastiti inventar, zarađuje do 275 USD eCPM, ovisno o formatu oglasa. "
  • Namjenska e-pošta -Namjenska e-pošta obično se kupuje na a cijena po tisuću, ili CPM, što znači da izdavači primaju paušalnu naknadu za svakih tisuću poslanih e-poruka, plus dodatne naknade za svako ciljanje koje zahtijeva oglašivač. Isplata nije vezana uz uspješnost, no bilo koja tvrtka za iznajmljivanje popisa koja vrijedi njihove soli brzo će odustati od popisa s lošim učinkom. Namjenske e-adrese u prosjeku iznose 80 - 250 USD CPM, prema Worldata's Indeks cjenovnih cijena, s određenim poslovnim i međunarodnim popisima e-pošte koji dosežu čak 400 USD CPM. Na temelju trenutnih brojeva, isplata za namjensku ili sponzoriranu e-poštu veća je od prikaza e-pošte, ali promišljeni izdavači selektivno će odrediti koliko često šalju te namjenske e-poruke; stoga je manje prilika za zaradu od najma popisa e-pošte.
  • Podjela prihoda -I mreže za prikaz e-pošte i tvrtke za iznajmljivanje popisa e-pošte rade na osnovi performansi; što znači da izdavač ne plaća naknadu, već oni jednostavno sudjeluju u prihodu ostvarenom od oglašivača. Na primjer, kod iznajmljivanja popisa e-pošte izdavač će zadržati 50% -80% svake narudžbe popisa popisa. No, podjelu prihoda za prikazne oglase e-poštom malo je teže utvrditi.

Hrana za ponijeti kući

Ako je vaša publika vrlo tražena, možete i trebate biti plaćeni za pristup njoj. Uvijek možete sami prodati svoj inventar e-pošte, ali iskustvo mi je pokazalo da ćete vjerojatno dobiti manje zarade dok za to radite više. Pogotovo u području iznajmljivanja popisa e-adresa.

Što se više malih izdavača učinkovito plasira na tržište, to će biti veća potražnja za njihovim sadržajem. To će zauzvrat potaknuti rast popisa, koji oni mogu izravno i neizravno unovčavati, bez obzira odluče li koristiti sponzorirane oglase, sponzorirane e-adrese ili bilo koji drugi način.

Mislim da bi zauzetim izdavačima bilo bolje da indirektnu monetizaciju prepuste profesionalcima i testiraju sve taktike primjerene publici. Što kažeš ti?

Jedan komentar

  1. 1

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.