Prihvaća li vaša tvrtka s piletinom i dalje neuspjeh?

crvenokosa1

Večeras je bila nevjerojatna noć. Neki prijatelji i ja smo otišli vidjeti Eric Davis izvesti njegov samostalni show, Crveni gad, na Indy Fringe kazalište. Emisija je nevjerojatna, plijeni publiku, a zatim polako uništava svakog člana publike jednog po jednog.

Tijekom jednog dijela emisije članove publike pitaju što sanjaju ... nakon čega slijede pitanja o tome što rade. Crveni gad tada nagovara osobu da napravi korak da se udalji od onoga što jest do i napraviti korak prema njihovom san. Dok to neki čine, publika vrišti: "Gad". Dok se drugi lecnu i izbjegavaju korak, publika ih usmjerava na njih i naziva ih „Chicken S ** t“. Rezultat je nevjerojatan. Svi se u publici plaše biti na kraju sljedećeg fokusa Crvenog gada.

Kakve to veze ima s marketingom? Više nego što mislite.

Ovo je snimka zaslona određene, uobičajene, vrlo konkurentne ključne riječi na Google Insights:
google-insights.png

Prošli sam se tjedan susreo s tvrtkom čija je ovo osnovna usluga specifičan ključna riječ. Tvrtka od svog nastanka troši bogatstvo (više od 50 tisuća američkih dolara na jednu određenu kampanju) u tradicionalnim medijima. Troškovi tih kampanja s vremenom su se povećavali, a rezultati su padali. Sada traže internetski marketing da vide mogu li zaustaviti krvarenje.

Dok sam sjedio u sali za sastanke, u sobi nije bilo jednostavno straha od uskakanja u mrežni sukob, bilo je nevjerice i nepovjerenja. Ova tvrtka nije jednostavno poricala, oni su zapravo prihvatili neuspjeh. Oni za stolom koji su se gurali da idu naprijed (uključujući i mene) nesumnjivo su gledali kao "kopilad". Iako tvrtka potpuno prepoznaje da ono što rade ne funkcionira, i dalje se zalažu protiv prelaska na mrežu kao opcije.

To me podsjetilo na to da sam u novinskoj industriji. Gledao sam kako su neki od najinteligentnijih vođa u oglašivačkoj industriji gledali eBay i Craigslist kako rastu, a zatim se češu po glavi u čudu zašto padaju razvrstani prihodi.

U potpunosti prepoznajem tvrtke koje djeluju iz straha i oprezno prihvaćaju novu tehnologiju, ali s obzirom na trendove potrošačke upotrebe pretraživanja i društvenih medija kao primarne metode istraživanja njihove sljedeće kupnje ... kako uopće možete dovesti u pitanje očito? Ne smeta mi što tvrtke prihvaćaju strah - ali šokiram se kad tvrtke nastave prihvaćati neuspjeh.

Ako izgubimo priliku za pomicanje ove tvrtke naprijed, možda ću doći u iskušenje da ustanem i kažem im što su zapravo ... "Chicken S ** t!" Crveni gad bio bi ponosan ... ili ne.

Bilješka: Izvinjavam se ako ste uvrijeđeni očitim zvjezdicama ... sve je nabolje. Također se ne protivim tradicionalnim medijima - ali razumijevanje kako trendovi u ponašanju na mreži mijenjaju donošenje potrošačkih odluka ključno je za prilagodbu vaših troškova medija. U ovom je slučaju očito da se interes potrošača za internetska rješenja dramatično povećao.

Jedan komentar

  1. 1

    Taj prvi korak uvijek je najteži. Izuzetno je teško odstupiti od poznatog. Većina ljudi je okovana vlastitom sigurnošću. Nadamo se da će se navedena tvrtka odlučiti na iskorak. Sjajan članak.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.