Evolucija optimizacije tražilice: Uz neke besplatne savjete za SEO

Razvoj tražilice

Ovog vikenda sreo sam se na kavi s prijateljem koji je radio u industriji kućnih usluga. Žalio je što je njegova tvrtka imala ugovor sa SEO agencijom tijekom posljednjih nekoliko godina, ali jednostavno nije bio siguran dobivaju li povrat investicije za novac koji su potrošili s njima.

Sveukupno je bilo puno više od 100,000 3 američkih dolara s savjetnikom. Oboje su bili zabrinuti da će, ako se zaustave, izgubiti tragove organske pretrage ... i ako bi nastavili, jednostavno bi bacali novac u zahod. Postavio sam im XNUMX pitanja:

  1. Kako je SEO tvrtka kvantitativno dokazala svoj povrat ulaganja? Jedna od prvih stvari koje radimo s našim klijentima je temeljit posao osiguravanja da svaki potencijalni klijent - telefon ili web - bude identificiran kao potencijalni klijent na tražilicama. Čak i kada govorimo usmeno, molimo da naši klijenti uvijek pitaju svoje kupce kako su čuli za posao. Te se informacije prosljeđuju njihovom prodajnom timu ili njihovom CRM-u gdje mogu sve konverzije povezati s prometom pretraživanja. Ne samo da je to učinio savjetnik, on je nikada pitao ih dobivaju li ili ne posao iz organskog prometa.
  2. Da se sutra riješite SEO tvrtke, koji bi posao stao? Kada radimo SEO posao, istražujemo ključne riječi, istražujemo konkurente, pišemo članke, radimo grafike, dobivamo fotografije klijenta, pa čak i snimamo videozapise kako bismo poboljšali svaku stranicu kako bismo je učinili izvanrednijom i zajedničkom. Mi, naravno, optimiziramo web mjesto i također osiguravamo da je putovanje kupaca jasno označeno kako bi se tražilice vodile u kontakt obrasce za zakazane prodajne sastanke, besplatna probna razdoblja, besplatna preuzimanja ili demonstracije. Za 3 godine ovaj SEO savjetnik nikada dotaknuo njihovu stranicu.
  3. Kako se rangirate pod nebrendiranim uvjetima na regionalnom ili nacionalnom nivou? SEO savjetnici obično se bacaju oko stvari poput rangirate bolje nego prošli mjesec po X broju ključnih riječi. Super ... ali koje su to ključne riječi? Ako ključne riječi uključuju naziv vaše tvrtke, to je korisno, ali ne i optimizacija za tražilice. Naravno, vaša bi se tvrtka trebala rangirati prema nazivu tvrtke, nazivima proizvoda ili ljudima u organizaciji. Stvarni povrat ulaganja u optimizaciju tražilice bavi se ključnim riječima koje nisu robne marke, ali pokazuju namjeru istražiti sljedeću odluku o kupnji. U tri godine ovaj se klijent samo rangirao u najbolja 3 rezultata s označenim pojmovima. Najbliži nebrandirani pojam bio je # 6.

Jedini razlog zašto se bavimo SEO-om je vođenje poslovanja. Jedini način da SEO opravdate je novim poslovanjem. Nisam siguran kako kažete da izvršavate strategije optimizacije tražilice za klijenta, a da mu zapravo ne pružate strategiju, isporučujete i promovirate sadržaj i pružate precizno izvještavanje koje odražava vaše napore. Nije preko noći ... ali u roku od nekoliko mjeseci klijent bi trebao vidjeti vodeće pokazatelje članaka i web stranice kako dobivaju promet.

Što je SEO agencija zapravo radila?

Postoji samo jedna stvar koju bi ovaj savjetnik mogao raditi ... povratno povezivanje. Izvukao sam neka dodatna izvješća o povratnim vezama i identificirao nekoliko web lokacija na kojima je agencija objavljivala članke koji su sadržavali ~ 300 riječi s poveznicom bogatom ključnim riječima natrag na web adresu klijenta. Postoji samo jedan problem ...

Ne radi.

Web mjesta su bila jadna što su se linkovi dijelili i jesu linkfarms za više svojih klijenata (ili drugih SEO savjetnika). Web stranice nisu bile uvjerljive, nisu rangirane i nisu nagovijestile kupca.

Ovo je strategija koja je nekoć funkcionirala ... ali Google je od 2011. nekoliko puta modificirao svoje algoritme (vidi dolje infografiku) kako bi zaustavio ovo igranje rezultata pretraživača. Danas optimizacija za tražilice zahtijeva tonu kreativnosti i truda.

Što bih drugačije?

Kolega u industriji naziva strategiju koju slijedimo povezivanje, umjesto da grade veze. Za svoje klijente razvijamo strategije sadržaja koje uključuju istraživanja, članke, infografike, mikrografije i videozapise koji su usko fokusirani i temeljiti. Jednom kada razvijemo sadržaj, promoviramo ga putem plaćenih strategija i odnosa s javnošću, vraćajući relevantne visokokvalitetne veze natrag na izvor. Nema igara, nema hakiranja, nema varanja ... samo naporan posao.

Ironično, ljudi iz Bubbleguma učinili su upravo OVOJ strategiju sa sljedećom infografikom, Razvoj optimizacije tražilice. To je prekrasna infografija, dobro istražena i savršena za moju publiku. I pogodi što? Link su zaradili!

Oh, i ako kliknete na infografiku, pronaći ćete prekrasnu interaktivnu stranicu kako biste iskusili Evoluciju SEO-a!

Evolucija SEO-a

2 Komentari

  1. 1
  2. 2

    Nevjerojatan post za početnike, kao i za organizacije koje su pokušale ponuditi najbolje usluge i žele pružiti najbolju atmosferu korisnicima. Ja sam jedan od njih koji surađuje s takvim organizacijama koje pomažu svojim zaposlenicima da uče i nastave dalje. Drago mi je pročitati takav informativni post i onu kreativnu infografiku. Sve su stvari nevjerojatne. Zahvaljujući što ste nam pomogli da saznamo detalje SEO usluga.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.