Dinamična evolucija televizije nastavlja se

television

Kako se metode digitalnog oglašavanja šire i mijenjaju, tvrtke usmjeravaju više novca u televizijsko oglašavanje kako bi dosegle gledatelje koji provode 22-36 sati gledajući televiziju svaki tjedan.

Unatoč onome što bi nas oglašavanje u reklamnoj industriji moglo dovesti do vjerovanja tijekom posljednjih nekoliko godina navodeći pad televizije kakvu poznajemo, televizijsko oglašavanje je umjesto toga živo, dobro i daje solidne rezultate. U nedavnom MarketShare studija koji je analizirao učinak oglašavanja u industriji i medijima poput televizije, internetskog prikaza, plaćenog pretraživanja, tiska i radijskog oglašavanja, MarketShare je otkrio da TV ima najveću učinkovitost u postizanju ključnih pokazatelja uspješnosti ili KPI-a, poput prodaje i novih računa. Kada se uspoređuju performanse na sličnim razinama potrošnje, TV je u prosjeku povećao rast prodaje od digitalnog.

Zapravo bi 2016. godina mogla završiti kao jedna od najprofitabilnijih godina ikada za TV oglašavanje, dijelom zahvaljujući Super Bowlu 50 - koji je pozornicu postavio sa svojih 4.8-sekundnih reklama od 30 milijuna dolara. Prema Doba oglašavanja, ukupna potrošnja oglasa na reklame u Super Bowlu od 1967. do 2016. (i prilagođena inflaciji) iznosila je 5.9 milijardi USD.

Procijenjeni udio Super Bowla 50 u potrošnji TV programa za američku TV mrežu 2016. bio je rekordnih 2.4%, dvostruko veći u 2010. (1.2%), četiri puta veći u odnosu na 1995. (0.6%) i šest puta veći u odnosu na 1990. (0.4%) ). Velika igra krenula je stopama vrlo snažnog četvrtog tromjesečja za potrošnju TV oglasa, što je, prema Indeks standardnih medija, ukupna potrošnja za TV porasla je za 9 posto na kraju 2015. Listopad 2015. bio je najbolji mjesec oglašavanja od siječnja 2014. - ali još jedan pokazatelj nastavka i rasta potencijala TV oglašavanja.

Međutim, ne može se poreći da umjesto propadanja TV-a, razgovor treba preoblikovati da umjesto toga proživljavamo kontinuirani razvoj TV-a i gledanosti - kao što je to i priroda života. Čak i uz mnoštvo različitih zaslona i opcija isporuke koje im stoje na raspolaganju, gledatelji i dalje uživaju u gledanju televizije - i reklamama koje prate to. Prema The Wall Street Journal-u Ako mislite da je TV mrtav, možda mjerite pogrešno, odrasli svih dobnih skupina provode više vremena s TV-om nego s bilo kojom drugom platformom. Citirajući Nielsenova mjerenja, u članku se ističe da odrasli provode oko 36 sati tjedno gledajući TV, dok na pametnim telefonima provode oko sedam sati. Za djecu od 18 do 34 godine gotovo 22 sata provodi se gledajući TV dok se oko 10 sati provodi na pametnim telefonima.

U kombinaciji, ove brojke i stvarnosti daju sliku TV okruženja za oglašavanje koje je živo, učinkovito i jasno isplativo. I dok je medij već odavno razočaran skup — a claim that grew as cheaper digital options entered the picture—we've seen a strong resurgence of interest in TV across many different types of advertisers. So while banner and display ads may be less expensive to initially create and publish, the average click-through rate of such ads across all formats and placements is still a very low XNUMX percent. Also, XNUMX% of users don't click banner ads because they don't trust them, and XNUMX- to XNUMX-year-olds are far more likely to ignore online ads, such as banners and those on social media and search engines, compared to traditional TV, radio, and newspaper ads.

TV kao tradicionalni medij i dalje je važan. Kada pokrenemo težak TV raspored, vidimo porast prodaje i svijesti o proizvodima. Moramo pokrenuti dva tjedna digitalne reprodukcije kako bismo postigli doseg jednodnevnog emitiranja, Rich Lehrfeld, viši potpredsjednik globalne marke za marketing i komunikacije u American Express

Now, even though TV advertising is doing a great job of holding its own, that doesn't mean it doesn't play well with other, more “hip” and modern advertising methods and you truly need an omni-channel campaign to be fully effective across all platforms. So while it's still the go-to player for companies across many different business segments, TV integrates well and lifts the advertising efforts for all other channels such as online video, programmatic ads, social, mobile, and so forth.

Na primjer, kao agnostička platforma za uređaje, TV oglašivačima daje mogućnost da nadmašuju vrhunski sadržaj (tj. OTT se odnosi na isporuku audio, video i drugih medija putem Interneta bez uključivanja operatora više sustava u sustavu). kontrola ili distribucija sadržaja) i druge mogućnosti za dosezanje njihove publike na desecima različitih platformi (npr. kabelska, mrežna i neovisne poput Netflixa i Hulua).

Trenutna predsjednička kampanja dokaz je moći televizije kao mehanizma za dostavu poruka i sadržaja. Prema Nielsenu, odrasle osobe s pravom glasa u prosjeku provode 447 minuta dnevno gledajući TV, 162 minute slušajući radio i samo 14 minuta i 25 minuta gledajući video na svojim telefonima i tabletima.

Prema Dereku Willisu iz New York Timesa, ništa neće zamijeniti televiziju kao središnje mjesto medijske strategije predsjedničke kampanje u 2016. godini.

Odrasli koji gledaju televiziju provodili su u prosjeku 7.5 sati dnevno ispred seta tijekom prva tri mjeseca [2015] ... mnogo više vremena nego što ljudi provode na svojim osobnim računalima, pametnim telefonima i tabletima. A stariji Amerikanci - među najsigurnijim glasačima - gledaju više televizije od svojih mlađih kolega. Zašto je televizija još uvijek kralj u trošenju kampanja.

Ne može se poreći da je TV još uvijek najbolja reklamna investicija, ali još uvijek trebate integrirati kampanju na druge platforme (web, društvene, mobilne itd.) - naime zato što odgovor više ne generira izravno s televizora - već koristeći čvrsto analitika možete lako otkriti Halo efekt koju televizija ima u cijeloj kampanji. Dakle, dok se uređaji šire, a medijsko okruženje postaje sve više pretrpano, tih 36 sati koje odrasli provode gledajući TV tjedno (i 22 sata za milenijalce), ne lažu - kao ni povrat ulaganja koji oglašivači i dalje ubiru od svojih ulaganja u medijima i kreativni.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.