Zašto radim besplatno, a Wil Wheaton može biti netočan

rast plaćenog i neplaćenog sadržaja

Ovaj post nije rasprava i ne pokušavam započeti raspravu s Willom Wheatonom i njegovim postom, ne možete platiti stanarinu jedinstvenom platformom i doći do naše web stranice. Wil Wheaton je etablirana marka sa značajnim sljedbenicima. Naporno je radio na razvoju svoje publike i zajednice - otud i negodovanje i slaganje s njegovim stavom.

Wil Wheaton bio je pristojan u svom odgovoru. Također je bio sjajan da to učini javno ... preuzimajući dalje zli, eksploatacijski kapitalizam ovih dana je sav bijes. Ali većina nas nije Wil Wheaton. Većina nas pokušava povećati doseg i publiku i voljni su ulagati u to. Prilike za dosezanje publike poput HuffPo-a su bile, zapravo, ulaganje. Umjesto plaćanja oglašavanja, trošak je opskrba nekim od vaših talenata.

Prvo razgovarajmo o toj mamutskoj, kapitalističkoj zvijeri zvanoj Huffington Post. Martech Zone i dalje bilježi dvoznamenkasti rast iz godine u godinu. Nakon desetljeća na mreži, blog nastavlja privlačiti sjajne klijente u našu agenciju, DK New Media. Izravni rast prihoda je dobar, ali Jenn (moj poslovni partner) i ja znamo da moramo nastaviti ulagati u blog kako bismo osigurali tok prihoda koji može dovesti do profitabilnosti publikacije.

Kad publikacija postigne značajnu profitabilnost (isključujući rad agencije), ljudi mogu na isti način odgovoriti na nas u vezi s gostujućim piscima i prijavljenim sadržajem. Svaki tjedan objavimo po nekoliko postova gostiju kada vjerujemo da će naša publika imati koristi od sadržaja. Ni mi ne kompenziramo te tvrtke ili pojedince.

Zašto?

Gostima autorima (još) ne nadoknađujemo jer smo više od deset godina ulagali u rast naše publike. Svaki tjedan ulažem najmanje četvrtinu svog vremena u čitanje prezentacija, komunikaciju s tvrtkama, ocjenjivanje platformi, izradu podcastova, pojačavanje našeg video programa, čitanje knjiga, prisustvovanje događajima i plaćanje platformi koje podržavaju našu publikaciju. Bojim se pomisliti koliko vrijedi to vrijeme ... Vrijedim ga u milijunima. Ni tom investicijom nisam mogao platiti stanarinu!

Je li Wil Wheaton mogao platiti stanarinu svojim postom na blogu o Huffington Postu? Ne vjerujem.

Naša publika je vrijedna. Taj smo doseg platili tisućama sati i tisućama dolara izravnim ulaganjem i promocijom. Plaćanje našim gostujućim autorima pruža priliku da izgrade svoj autoritet kod naše publike i privuku ih da iz poslovnih razloga stupe u kontakt s njima. Tvrtke koje su investirale u pisanje sjajnih sadržaja s nama su to shvatile posredan prihod od tih postova. Dakle, iako im nisam platio sadržaj, naša publika je platila

Za one od nas koji nismo poznati i nastavljamo naporno raditi na razvoju svog autoriteta i internetskom pristupu, prilika za dosezanje i privlačenje publike u koju netko drugi nastavlja ulagati izvrsna je prilika. Uopće ne vjerujem da je to iskorištavanje ... to je obostrano korisna prilika u kojoj se mogu pregovarati o prednostima.

Činjenica je da je PR-ovac koji je došao do Wila Wheatona plaćen. Dakle, HuffPo troši novac na privlačenje poznatih osoba poput njega. Vjerujem da je gospodin Wheaton možda mogao pregovarati o sporazumu tamo gdje bi imao koristi - izravno i neizravno. Evo nekoliko načina:

  • Promocija knjiga - Gospodin Wheaton je izvrsni autor. Možda je mogao pregovarati o besplatnoj promociji svoje knjige u širokoj publici Huffington Posta. To se moglo učiniti s relevantnim pozivima na akciju u vezi s nekim kategorijama ili temama, ili čak zahtijevanjem da Huffington Post pregleda knjige u trgovini. To bi moglo dovesti do poprilične prodaje knjiga!
  • Pozivi na akciju - Gospodin Wheaton možda je uspio pregovarati o pozivu na akciju u svojoj biografiji Huffington Posta koji je ohrabrio ljude da rezerviraju gospodina Wheatona zbog mogućnosti govora. Govor je unosan tok prihoda za one koji imaju status slavne osobe poput gospodina Wheatona.
  • HuffPo događaji - Uz HuffPost Live, Huffington Post također promovira i sponzorira niz regionalnih i nacionalnih događaja. Možda je gospodin Wheaton mogao pregovarati o mogućnosti da bude plaćeni glasnogovornik slavnih na tim događanjima - pa čak i imati potpise knjiga sa svakim.

Zaključak je da vjerujem da bi gospodin Wheaton to mogao lako postići eksploatiran organizacija poput HuffPo-a koja će mu privući puno pažnje, publike i - u konačnici - prihoda. I taj prihod plaća stanarinu!

Zašto radim besplatno

Pišem besplatno sadržaj na svojoj web stranici, pišem besplatno sadržaj za druge web stranice na kojima želim sudjelovati u njihovoj publici i za koje govorim besplatno na događajima koji imaju perspektivu s kojima bih želio sudjelovati. Naravno da i pišem plaćen sadržaj za naše klijente i ja jesam plaćen govoriti na drugim događanjima. Ponekad čak platimo put do nacionalnog događaja samo da bismo ga pokrili u svojoj publikaciji. Drugim riječima, ponekad platim samo da bih došao do publike na tim događajima!

Svaka se prilika procjenjuje na temelju toga kako bismo mogli imati koristi od izloženosti i s kime bismo se tamo mogli umrežiti. Naše raditi besplatno strategija nam je bila izuzetno isplativa. Trošak jednog događaja završio je u postizanju ugovora koji inače ne bismo postigli s nacionalnom markom. Ta marka dovela je do drugih marki. I dalje i dalje.

Dakle, mogao sam platiti nekoliko stotina dolara za objavu na blogu. Ili bih mogao zatvoriti neki posao s publikom i ubrati desetke tisuća ili čak stotine tisuća dolara u ugovorima. Sad znate zašto radim besplatno.

Zapravo, ne samo da radim besplatno - Često plaćam da radim besplatno! U partnerstvu s Dittoe PR-om uložili smo velika sredstva u pronalaženje ciljane, relevantne publike koju želimo doseći. Talentirani tim na Dittoe PR upućuje moj talent u te publikacije da pruže ove mogućnosti. Nastavljamo ubirati blagodati te veze - radeći posao za tvrtke iz one publike koju inače nikada ne bismo upoznali.

Moralna vlast

Imate li ikad pomoći ljudima bez plaćanja? Jeste li ikada pokupili leglo i bacili ga u smeće? Jeste li ikad beskućniku osigurali novac za obrok? Zašto bi to učinio? Plaćamo našim državnim službenicima značajnu svotu novca kako bi održali ulice čistima i pomogli onima manje sretnima. Ipak to i dalje činimo jer je suosjećajno.

Ne želim živjeti u svijetu u kojem ljudi ne rade ništa, osim ako im to nije nadoknađeno. Kao vlasnik tvrtke mogu vas uvjeravati da bih ostao bez posla da sam takav stav zauzeo. Imam nekoliko svojih kratkovidnih prijatelja, a zatim čujem njihovu frustraciju što njihov posao nikad ne raste. vjerujem prvo pomoći ljudima je bilo najveće sredstvo za rast mog poslovanja. A ako nekome pomognem besplatno, moje poslovanje često upućuju na izvrsne kupce koji plaćaju.

Ne propitujem moral gospodina Wheatona, ali dovodim u pitanje ideju da profitna tvrtka nekoga iskorištava tražeći od njega da pruži svoj talent u trgovini. Iskorištava li gospodin Wheaton činjenicu da Huffington Post ima novca unatoč velikom riziku i ulaganju koje su uložili u izgradnju svoje zajednice? Plaćali su i nastavljaju plaćati održavanje i promociju svoje publikacije - zašto se to zanemaruje?

Vodeći rub

čitam Blagi rub upravo Jeff Olson i njegova je analogija farmer. Sadite stranu, obrađujte je i tada ubirajte blagodati. Poljoprivrednik ne prima plaću za sadnju sjemena, plaća mu je samo kad se to sjeme pažljivo uzgaja i rezultira plodom svog rada. Potaknuo bih sve da sade sjeme gdje god to ima smisla ... urodit ćete sjajnim urodom jednom kad to učinite!

Pridružite nam se na Blab-u

Kevin Mullett i ja razgovarat ćemo o ovoj temi ovog četvrtka u Blab u našoj sljedećoj utakmici marketinškog kaveza! Nadam se da nam se možete pridružiti.

2 Komentari

  1. 1

    Dogovoren. Na autoru je da odluči osjećaju li da će im izloženost nadoknaditi vrijeme i trud. Nije isto kao da se od mladih slobodnih pisaca traži da pišu besplatno (ili s 6 centi po riječi, prokleto blizu), a da ne dobiju autorski kredit. (I držim da su ti autori znatno potplaćeni!)

    U konačnici dolazi do kompromisa vrijednosti i gdje će se ta crta promijeniti s vremenom i objavljivanjem. Čak i kad sam radio kao profesionalni slobodni pisac, shvatio sam da postoji hijerarhija: što je posao dosadniji i što manje priznanja za njega, veća je plaća. Dakle, pisanje tehničkih priručnika može se prilično dobro platiti. Pisanje beletristike često na kraju ne plati ništa, ali autora i dalje može duboko zadovoljiti.

    • 2

      I dalje bih se svađao s tim da je novac mjerenje vrijednosti. Mladi slobodnjaci koji rade s cijenom od 6 centi po riječi ili prokleto blizu nje grade životopis i bruse svoj zanat. Ni kad sam bio mladi profesionalac nisam zaradio novac. Kako radite na svom zanatu i postajete bolji, postajete vrijedniji. Radio sam u novinama u kojima su se s dizajnerima užasno odnosili i zarađivali užasno, ali prilika ih je naučila usavršavati kreativnost, produktivnost i učiti platforme kojima nikada nisu bili izloženi u školi. Te su ih vještine učinile mnogo konkurentnijima na radnom mjestu i mogli su pronaći nevjerojatan posao.

      To što danas ne dobivate plaću ne znači da ne gradite vrijednost i da će vam ta vrijednost biti plaćena kasnije.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.