Masovni mediji masovnim društvenim mrežama = FAIL

usmjerenje društvene gomile

Neki vjeruju u to svijet je ravan zbog Interneta. Ja ne slagati se.

Svijet se možda spljoštava s gledišta podataka i korisnosti ... ali činjenica je da je geografska udaljenost među ljudima još uvijek nevjerojatan izazov. Radim puno radno vrijeme s timom u Indiji i mogu vam reći da je, iako je grupa nevjerojatno talentirana, komunikacija i postavljanje dobro definiranih zahtjeva i prioriteta važnije zbog jaza u lokaciji. Moj tim i ja vrijedno radimo na pretjeranoj međusobnoj komunikaciji.

Ne želim raditi s drugim ljudima osim s timom koji imam sada, ali pad konferencijskih poziva, praznični sukobi, vremenske zone, jezik ... sve to stvara izazove koji uklanjaju produktivnost koju bismo imali da smo u susjednoj sobi. Svijet je ne ravan.

Večeras sam dobio poziv za beta kompaniju Fast Company, gdje časopis pokreće široku, robusnu društvenu mrežu među entuzijastima njihovog časopisa. Pomoći ću beta testiranju aplikacije jednom tjedno ili tako nekako - ali vjerujem da je budućnost mreže sasvim mračna.

Brza tvrtka Beta

Koliko god mogao sudjelovati u Fast Companyu, činjenica je da još uvijek živim i radim u Indianapolisu, Indiana. Dovraga, imam čitatelje svog bloga koji rade na zapadnoj strani grada s kojima se posljednjih šest mjeseci nisam uspio povezati i raditi. Mjesto, mjesto, mjesto ... sve je to.

Dakle - recimo da napuštam svoje napore u umrežavanju u Manji Indiana i raditi na uspostavljanju mreže i profesionalnih veza u Fast Companyu. Hoću li imati koristi? Mislim da nije. Ne mogu si priuštiti cik-cak po cijeloj zemlji, niti želim izgubiti to dragocjeno vrijeme.

skoljka rebario me neki dan kao jedinog tipa cvrkutav u Indiani. Nisam, naravno, ali svjestan sam da je moj zemljopisni položaj ograničio utjecaj mog bloga kao i moj utjecaj u industriji.

Prije nego što se počnete pitati, obavijestit ću vas da se ne planiram preseliti nekoliko godina. Moj sin je vrlo uspješan student na IUPUI, a moja kćer ima 13 godina i ubio bi me kad bih je preselio iz njezinih prijatelja, zbora, godišnjaka, itd. Ovdje u Greenwood, Indiana. Ipak, kad se sami odvoje od kuće, dobro ću razmisliti.

Vrlo malo nas živi i radi globalno. Možda nas još manje stvarno želi. Svijet je, kakav mi vidimo, lokalni i nastavit ćemo raditi i živjeti lokalno. Lokalna prijateljstva stvaramo lokalno, poslovne mreže lokalno, a lokalno nas plaćaju. Zbog toga su društvene mreže širokog okruga poput Fast Company jednostavno osuđene na neuspjeh - ignorirale su zemljopis kao ključni čimbenik umrežavanja.

Isto tako, Fast Company nikada neće prepoznati kako se posao odvija lokalno. Hoosiers imaju vrlo različit poslovni stil. Često smo prijatelji s konkurentima i dijelimo ljudske resurse i talente iz cijele regije. Manji Indiana pokrenut je prije nekoliko tjedana, a promet već zaostaje u mnogim regijama etabliranijim 'masovnim' medijskim kućama.

Vidimo se u Manji Indiana! Oprosti, Fast Company!

10 Komentari

  1. 1

    Samo sam proučio članak i ovo je ono što sam pročitao.

    Bla bla bla

    brzo društvo

    bla bla bla

    društvena mreža

    bla bla bla

    osuđen na neuspjeh.

    Ovo NIKAKO nije uvreda upućena vama, već više potpuni dogovor s vama.

    Još jedna društvena mreža? Groan... Puh-lease. Zar već nemamo dovoljno. Već sam umoran od Facebooka, My Space izgleda kao html pustoš iz 1996. godine.

    Internet se suočava s preopterećenjem društvenih mreža. Odmori me, podsjeća me na novi proizvod za industriju nekretnina u kojem agent može stvoriti vlastitu društvenu mrežu za klijente, a potencijalni klijenti mogu komunicirati jedni s drugima, a lice agenta uvijek bulji u njih.

    Moj odgovor je bio "koja je svrha?" Vaši klijenti ne dolaze na VAŠU društvenu mrežu. Ako želite uspjeti s marketingom na društvenim mrežama, trebali biste se povezati/sudjelovati s njima u njihovoj društvenoj mreži po izboru.

    Loren

    • 2

      Apsolutno se slažemo, Loren. Moj je post samo upozorenje svim tvrtkama koje misle da moraju uskočiti u kolekciju društvenih mreža kako bi sačuvale svoju web prisutnost. Za nekoliko tjedana će ostati bez tone novca za razvoj i češat će se po glavi pitajući se zašto to nije uspjelo.

      Ljudi jednostavno nisu privučeni tehnologijom ili stranicama, već mreža koja se računa – tko, gdje... i uglavnom ZAŠTO?!

  2. 3

    Da, i ja se slažem.

    Proliferacija društvenih mreža približava se pragu mučnine od reklama.

    Jedna stvar koju bih spomenuo je da sam radio u Indiji 3 godine (ne s ljudima u Indiji, nego u Rajasthanu), a mnogi od ovih problema koje spominjete su zbog ozbiljnih infrastrukturnih problema. Naime, struja nestaje nasumično barem nekoliko puta dnevno!

    Također, nisam znao da si iz Indyja. I ja sam. Odrastao sam na Rockville cesti, a kad smo već kod IUPUI – I ja sam tu išao u školu!

    U svakom slučaju, lijep post. Mislim da se mnogi ljudi u blogosferi pomalo izgaraju na ovakvim hiper-društvenim mrežama.

    Jon

  3. 5

    heh. Ovo mi jednostavno zvuči kao ksenofobija specifična za Hoosier... 😉

    Ali ozbiljno... dobar post. Radim na velikom projektu na daljinu i nalazim izazove kao što opisujete iako je klijent ovdje u dobrom 'ole USA-u (ali nitko od nas nije u Indiani. 🙂 Pišem vrlo dugačke e-poruke s objašnjenjima pojmova koji oduzima mi ogromnu količinu vremena. Ali, naravno, nisam mogao ni napraviti projekt za njih prije 10 godina...

    OTOH, otkrivam da iz toga proizlazi nešto vrlo korisno. Biti prisiljen opravdavati stvari u e-pošti daje mi sjajnu povijest odluka o projektu, a također mi daje sadržaj koji kasnije mogu dobiti nakon što završim ovaj projekt i (nadam se) ponovno počnem pisati blog.

    Vidim da ću također moći pristupiti sličnom projektu i moći ponovno upotrijebiti velik dio onoga što sam im napisao opravdavajući upute koje sam poduzeo.

    Dio toga je da je moj klijent vrlo spreman prihvatiti moj smjer i dopušta mi da samo objasnim stvari i pristaje na njih, a ne da se bori sa mnom zbog mojih preporuka. ja imam sreće na taj način, za razliku od tebe ponekad.

    JMTCW u svakom slučaju. 🙂

    • 6

      Oh, također, kažete da je budućnost društvenih mreža sumorna, a ipak ste zategli manju Indianu. Ne pokušavate li umjesto toga reći da novije društvene mreže trebaju čvrstu zajedničku vezu, a u vašem slučaju to je geografija i (donekle) zajednička kultura?

      Moj tata je dio internetske društvene mreže već vjerojatno 15 godina. To se zove mailing lista za ljude koji (većinom su sada) posjedovali određenu marku i model motocikla koji se proizvodio u SAD-u tek 3 godine i nije se proizvodio od 1991. Njegova društvena mreža jača je od bilo koje web- Društvena mreža koja se temelji na društvenoj mreži koju sam još vidio (Facebook uključen), a sve je samoorganizirano i upravljano putem e-pošte. Toliko jaki da su imali godišnje skupove i to čak 2 mjesta i čak 4 mjesta po SAD-u zadnjih 10 godina. Dakle, društvene mreže ne moraju * biti lokalne da bi bile jake, već im je potrebna samo snažna zajednička veza (iako je lokalno jedna od jačih veza koje postoje.)

      Uz to, pretpostavimo da ste htjeli pokušati izgraditi zajednicu društvenih mreža na mreži za klijenta izdavača i recimo da klijent ima zajednički interes (možda čak i motocikle.) Kako biste to učinili s obzirom na vaše komentare da su društvene mreže mrgodan?

      • 7

        Pozdrav Mike,

        Mislim da moja poanta nije bila jasna. Moja poenta je da će “MASOVNE” društvene mreže biti neuspjehe – ali “MIKRO” društvene mreže – one s vrlo specifičnim ciljevima ili ciljanom publikom nastavit će se širiti. Vaš primjer zajedničkog interesa za motocikl je savršen – mogao sam vidjeti vrlo ciljanu društvenu mrežu koja bi bila uspješna.

        U ovom slučaju, moj primjer je bio FastCompany koji gradi masovnu društvenu mrežu za svoje čitatelje. To je jednostavno preširoka tema bez mogućnosti koncentriranja prema grupi, temi, problemu ili čak geografskom području.

        Ovi masovni mediji samo misle da je 'Društvena mreža' sljedeća stvar i svi je trebaju pokrenuti. Oni su osuđeni na neuspjeh!

        Ovdje u Indianapolisu, postoje IndyMoms i IndyPaws... dvije društvene mreže koje su koncentrirane i geografski i po temama... i obje rade fantastično.

        Doug

  4. 8

    Mislim da je jedan od najboljih primjera masovnih medija koji propuštaju poantu interneta http://www.honeyshed.com. Opisuje se kao kupovina kod kuće i MTV. ja kažem buuu.

    Mentalitet masovnih medija jednostavno ga neće smanjiti na internetu, previše ga je lako isključiti i ugasiti. Čak dovodim u pitanje i sposobnost niših društvenih stranica budući da facebookov otvoreni API i velika baza korisnika čine zrelim tlom za programere da to iskoriste.

  5. 9

    Zanimljiv post. Zaista mogu reći da sam već duže vrijeme držao sličnu propovijed.

    Ključni izazov je način na koji se ljudi odnose i unatoč činjenici da su ljudi po prirodi društveni, još uvijek im je potrebno nešto zajedničko, a to može biti geografsko ili vjersko, etničko, predmetno, obrazovno ili bilo koje drugo. Velike mreže poput MySpacea i Facebooka ne pogoduju ovoj zajedništvu i stoga su osuđene na sekundarnu poziciju i moraju se pojaviti nove mreže kako bi riješile osnovni izazov.

    Sekundarni izazov je da je informacija previše u količini, a premalo u kvaliteti jer ne postoje 'urednici' ili 'stručnjaci' koji objavljuju sadržaj. To će se dogoditi samo kada mreže postanu manje i više fokusirane, a time i informacije budu više fokusirane i, nadamo se, više filtrirane jer navodno samo osobe s relevantnim znanjem daju svoj doprinos.

    Hvala na postu.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.