Masovni mediji masovnim društvenim mrežama = FAIL

usmjerenje društvene gomile

Neki vjeruju u to svijet je ravan zbog Interneta. Ja ne slagati se.

Svijet se možda spljoštava s gledišta podataka i korisnosti ... ali činjenica je da je geografska udaljenost među ljudima još uvijek nevjerojatan izazov. Radim puno radno vrijeme s timom u Indiji i mogu vam reći da je, iako je grupa nevjerojatno talentirana, komunikacija i postavljanje dobro definiranih zahtjeva i prioriteta važnije zbog jaza u lokaciji. Moj tim i ja vrijedno radimo na pretjeranoj međusobnoj komunikaciji.

Ne želim raditi s drugim ljudima osim s timom koji imam sada, ali pad konferencijskih poziva, praznični sukobi, vremenske zone, jezik ... sve to stvara izazove koji uklanjaju produktivnost koju bismo imali da smo u susjednoj sobi. Svijet je ne ravan.

Večeras sam dobio pozivnicu za beta kompaniju Fast Company, gdje časopis pokreće široku, robusnu društvenu mrežu među entuzijastima njihovog časopisa. Pomoći ću beta testiranju aplikacije jednom tjedno, ali vjerujem da je budućnost mreže sasvim mračna.

Brza tvrtka Beta

Koliko god mogao sudjelovati u Fast Companyu, činjenica je da još uvijek živim i radim u Indianapolisu, Indiana. Dovraga, imam čitatelje svog bloga koji rade na zapadnoj strani grada s kojima se posljednjih šest mjeseci nisam uspio povezati i raditi. Mjesto, mjesto, mjesto ... sve je to.

Dakle - recimo da napuštam svoje napore u umrežavanju u Manji Indiana i raditi na uspostavljanju mreže i profesionalnih veza u Fast Companyu. Hoću li imati koristi? Mislim da nije. Ne mogu si priuštiti cik-cak po cijeloj zemlji, niti želim izgubiti to dragocjeno vrijeme.

skoljka rebario me neki dan kao jedinog tipa cvrkutav u Indiani. Nisam, naravno, ali svjestan sam da je moj geografski položaj ograničio utjecaj mog bloga kao i moj utjecaj u industriji.

Prije nego što se počnete pitati, obavijestit ću vas da se ne planiram preseliti nekoliko godina. Moj sin je vrlo uspješan student na IUPUI, a moja kćer ima 13 godina i ubio bi me kad bih je preselio iz njezinih prijatelja, zbora, godišnjaka, itd. Ovdje u Greenwood, Indiana. Ipak, kad se sami odvoje od kuće, dobro ću razmisliti.

Vrlo malo nas živi i radi globalno. Možda nas još manje stvarno želi. Svijet je, kakav mi vidimo, lokalni i nastavit ćemo raditi i živjeti lokalno. Lokalna prijateljstva stvaramo lokalno, poslovne mreže lokalno, a lokalno nas plaćaju. Zbog toga su društvene mreže širokog okruga poput Fast Company jednostavno osuđene na neuspjeh - ignorirale su zemljopis kao ključni čimbenik umrežavanja.

Isto tako, Fast Company nikada neće prepoznati kako se posao odvija lokalno. Hoosiers imaju vrlo različit poslovni stil. Često smo prijatelji s konkurentima i dijelimo ljudske resurse i talente iz cijele regije. Manji Indiana pokrenut je prije nekoliko tjedana, a promet već zaostaje u mnogim regijama etabliranijim 'masovnim' medijskim tvrtkama.

Vidimo se u Manji Indiana! Oprosti, Fast Company!

10 Komentari

  1. 1

    Članak sam samo propuhnuo i ovo sam pročitao.

    Bla bla bla

    brzo društvo

    bla bla bla

    društvena mreža

    bla bla bla

    osuđena na neuspjeh.

    Ovo NI na koji način nije uvreda upućena vama, već više potpuni dogovor s vama.

    Još jedna društvena mreža? Stenjanje ... Puh-zakup. Zar već nemamo dovoljno. Već sam se umorio od Facebooka, Moj prostor izgleda kao html pustoš iz 1996.

    Internet se suočava s preopterećenjem društvenih mreža. Dajte mi pauzu, podsjeća me na novi proizvod za industriju nekretnina u kojem agent može stvoriti vlastitu društvenu mrežu za klijente, a potencijalni klijenti mogu komunicirati jedni s drugima i neka agenti uvijek gledaju u njih.

    Moj odgovor je bio "u čemu je smisao?" vaš kupac ne dolazi na VAŠU društvenu mrežu. Ako želite uspjeti u marketingu društvenih mreža, trebali biste se povezati / sudjelovati s njima u odabranoj društvenoj mreži.

    Loren

    • 2

      Apsolutno se slažemo, Loren. Moj je post jednostavno upozorenje svim tvrtkama koje misle da moraju uskočiti u društvenu mrežu kako bi spasile svoju web prisutnost. Za nekoliko tjedana imat će na tone tona razvojnog novca i češkati se po glavi pitajući se zašto to nije uspjelo.

      Jednostavno nije tehnologija ili web mjesto koje ljude privlače, bitna je mreža - tko, gdje ... i uglavnom ZAŠTO ?!

  2. 3

    Da, također se slažem.

    Proliferacija društvenih mreža približava se pragu ad nauseuma.

    Jednu stvar koju bih spomenuo je da sam tri godine radio u Indiji (ne s ljudima u Indiji, već u Rajasthanu), a mnogi od ovih problema koje spominjete posljedica su ozbiljnih problema s infrastrukturom. Naime, struja se neuobičajeno gasi barem nekoliko puta dnevno!

    Također, nisam znao da si iz Indyja. I ja sam. Odrastao na putu Rockville, a kad smo već kod IUPUI - I tamo sam išao u školu!

    U svakom slučaju, lijep post. Mislim da su mnogi ljudi u blogosferi ono što pomalo izgori na ovakvim hiper-socijalnim mrežama.

    Jon

  3. 5

    Heh. Ovo mi samo zvuči kao ksenofobija specifična za Hoosiera ... 😉

    Ali ozbiljno ... dobar post. Radim na velikom projektu na daljinu i pronalazim izazove kao što vi opisujete iako je klijent ovdje u dobrom SAD-u (ali niti jedno od nas nije u Indiani. Find Uhvaćam se kako pišem vrlo dugačke mailove kako bih objasnio koncepte koji oduzima mi ogromno vremena. Ali naravno, nisam mogao ni napraviti projekt za njih prije 10 godina ...

    OTOH, pronalazim nešto vrlo korisno što iz toga proizlazi. Prisiljavanje da opravdavam stvari e-poštom daje mi sjajnu povijest projektnih odluka, a također mi daje sadržaj koji kasnije mogu dohvatiti nakon što završim ovaj projekt i (nadam se) početi ponovno blogirati.

    Vidim da ću i ja moći pristupiti sličnom projektu i moći ću ponovno iskoristiti velik dio onoga što sam im napisao opravdavajući upute koje sam poduzeo.

    Dio ovoga je što je moj klijent vrlo spreman prihvatiti moje upute i dopušta mi da samo objasnim stvari i pristanem na njih, umjesto da se borim sa mnom na mojim preporukama. Ja imam sreću na taj način, za razliku od tebe ponekad.

    JMTCW u svakom slučaju. 🙂

    • 6

      O, također, kažete da je budućnost društvenih mreža mračna, ali zategnuli ste Manju Indianu. Ne pokušavate li umjesto toga reći da novije društvene mreže trebaju snažnu zajedničku vezu, a u vašem slučaju to je zemljopis i (donekle) zajednička kultura?

      Moj je otac već 15 godina dio mrežne društvene mreže. Zove se mailing lista za ljude koji (uglavnom sada nekad) posjeduju određenu marku i model motocikla koji se u SAD-u proizvodi samo tri godine, a ne proizvodi se od 3. Njegova je društvena mreža jača od bilo koje web zasnovan na društvenoj mreži koju sam još vidio (uključujući Facebook), a sve se samoorganizira i njome se upravlja putem e-pošte. Toliko jaki da su u proteklih 1991 godina imali godišnje skupove i čak 2 mjesta i čak 4 mjesta po SAD-u. Dakle, društvene mreže ne moraju * biti lokalne da bi bile jake, trebaju samo jaku zajedničku vezu (iako je lokalna jedna od jačih veza koja postoji.)

      S tim u vezi, pretpostavimo da ste htjeli pokušati izgraditi internetsku zajednicu društvene mreže za klijenta izdavača i recimo da klijent ima zajednički interes (možda čak i motocikle.) Kako biste to učinili s obzirom na vaše komentare da su društvene mreže mrgodan?

      • 7

        Pozdrav Mike,

        Pretpostavljam da moja poanta nije bila jasna. Moja je poanta da će „MASA“ društvene mreže biti neuspjesi - ali društvene mreže „MICRO“ - one sa vrlo određenim ciljevima ili ciljanom publikom i dalje će se širiti. Vaš primjer zajedničkog interesa za motocikle je savršen - mogao sam potpuno vidjeti vrlo ciljanu društvenu mrežu koja bi bila uspješna.

        U ovom je slučaju moj primjer bio FastCompany koji je gradio masovnu društvenu mrežu za svoje čitatelje. To je jednostavno preširoka tema bez mogućnosti koncentracije na skupinu, temu, problem ili čak zemljopis.

        Ovi medijski mediji samo misle da je "Društvena mreža" sljedeća vijest i svi ih trebaju pokrenuti. Osuđeni su na neuspjeh!

        Ovdje u Indianapolisu postoje IndyMoms i IndyPaws ... dvije društvene mreže koje se koncentriraju i geografski i po temama ... i obje rade fantastično.

        Doug

  4. 8

    Mislim da je jedan od najboljih primjera masovnih medija kojima nedostaje smisao Interneta http://www.honeyshed.com. Opisana je kao kupovina kod kuće u susret MTV-u. Kažem booo.

    Mentaliteti masovnih medija to jednostavno neće presjeći na Internetu, prelako ga je isključiti i isključiti. Čak dovodim u pitanje sposobnost nišnih društvenih stranica jer facebook-ov otvoreni API i velika baza korisnika čine to zrelim terenom za programere da to iskoriste.

  5. 9

    Zanimljiv post. Doista mogu reći da sličnu propovijed držim već duže vrijeme.

    Ključni je izazov način na koji se ljudi odnose i unatoč činjenici da su ljudi po prirodi druželjubivi, još uvijek im je potrebno nešto zajedničko i što može biti zemljopisno ili vjersko, etničko, predmetno, obrazovno ili na neki drugi način. Velike mreže poput MySpacea i Facebooka nisu pogodne za ovo zajedništvo i stoga su osuđene na sekundarni položaj, a nove mreže moraju nastati kako bi riješile osnovni izazov.

    Sekundarni je izazov da je informacija tamo previše kvantitativno, a premalo kvalitetno, jer ne postoje „urednici“ ili „stručnjaci“ za sadržaj koji ispunjavaju sadržaj. To će se dogoditi tek kada mreže postanu manje i usredotočenije, a samim tim i informacije su usredotočenije i nadamo se više filtrirane, jer navodno doprinose samo osobe s relevantnim znanjem.

    Hvala na postu.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.