Kako povećati rang pretraživanja pronalaženjem, praćenjem i preusmjeravanjem 404 pogrešaka u WordPressu

Preusmjerite 404 stranice da biste povećali ljestvicu pretraživanja

Trenutno pomažemo poslovnom klijentu u implementaciji nove WordPress stranice. Oni su više lokacija, višejezično poslovanja i imali su loših rezultata u pogledu pretraživanja tijekom posljednjih godina. Kada smo planirali njihovo novo mjesto, identificirali smo nekoliko problema:

  1. arhiva - imali su nekoliko nalazišta u posljednjem desetljeću s vidljivom razlikom u strukturi URL-a njihove web lokacije. Kada smo testirali veze na stare stranice, na njihovoj su posljednjoj web lokaciji bili 404.
  2. Linkovi - kada smo radili reviziju povratne veze pomoću Semrush,
  3. Prijevod - većina publike je hispanoamerikanca, ali njihova se web stranica oslanjala samo na gumb za prijevod, a ne na ugrađene, ručno prevedene stranice na web mjestu.

Njihovo posljednje mjesto bilo je u vlasništvu od strane SEO agencije za koju su radili ... po mom mišljenju vrlo sumnjiva praksa koja u osnovi drži vlasnika tvrtke taocem. Dakle, krećući naprijed morali bismo potpuno stvoriti novo web mjesto od nule i optimizirati ga ... veliki trošak za klijenta.

Kritični dio nove strategije je iskorištavanje gore navedena tri pitanja. Moramo osigurati da uvrstimo preusmjeravanja na sve stranice koje nedostaju (pogreške 3) I možemo iskoristiti korisnike njihovih višejezičnih pretraživača dodavanjem prevedenih stranica. U ovom ću se članku usredotočiti na Problem s pogreškom 404 - jer to šteti njihovoj ljestvici na tražilicama.

Zašto su pogreške 404 loše za SEO ljestvicu

Kako bih pojednostavnio objašnjenja klijentima i tvrtkama, uvijek im dajem do znanja da tražilice indeks stranicu i poravnajte je s određenim ključnim riječima prema sadržaju na toj stranici. Međutim, oni rang stranicu koja se temelji na popularnosti - obično se prevodi na povratne veze na drugim web mjestima.

Dakle ... zamislite da na svojoj web lokaciji imate stranicu od prije nekoliko godina koja se prilično dobro rangira i na koju se vodi iz različitih izvora. Zatim napravite novo mjesto na kojem ta stranica nestaje. Rezultat je to da kada tražilice indeksiraju povratne veze ... ili korisnik na drugoj stranici klikne vezu ... to rezultira pogreškom 404 na vašoj web lokaciji.

Jao. To je loše za korisničko iskustvo i loše za iskustvo korisnika tražilice. Kao rezultat toga, tražilica ignorira povratnu vezu ... što u konačnici ukida autoritet i rang vaše web lokacije.

Dobra vijest je da povratne veze na mjerodavnoj web stranici zapravo ne ističu! Kako smo kreirali nove web stranice za klijente i pravilno preusmjeravali stare veze na novi sadržaj ... gledali smo kako se ove stranice vrtoglavo vrte na vrh stranica s rezultatima tražilice (Zmija).

Ako imate agenciju koja je fokusirana na vaš uobičajeni promet pretraživanja (a to bi SVAKA trebala biti agencija za dizajn web stranica) ili ako imate SEO savjetnika koji NIJE TO obavio, vjerujem da su uistinu nemaran u svom zanatu. Tražilice su i dalje glavni izvor prometa za relevantne kupce s namjerom kupnje.

Dakle, uz to ... ako redizajnirate svoje web mjesto, osigurajte da pravilno kontrolirate i preusmjeravate promet na nove stranice. A ako ne redizajnirate web mjesto, trebali biste i dalje nadgledati svojih 404 stranica i pravilno ih preusmjeriti!

NAPOMENA: Ako ne prelazite na novo mjesto, u ovom procesu možete izravno prijeći na 5. korak kako biste jednostavno nadzirali i preusmjeravali 404 stranice.

Korak 1: Revizija trenutnog web mjesta prije pokretanja

  • Preuzmite svu tekuću imovinu - To radim s izvrsnom OSX aplikacijom koja se zove SiteSucker.
  • Nabavite popis svih trenutnih URL-ova - Radim ovo sa Screaming Frog.
  • Nabavite popis svih povratnih veza - koristeći Semrush.

Sad imam svaki materijal i svaku stranicu na njihovoj trenutnoj stranici. To će mi omogućiti da pravilno mapiram svaki od tih resursa na nove staze na novom mjestu (ako ih treba preusmjeriti).

Korak 2: Plan prije pokretanja Hijerarhija web mjesta, puževi i stranice

Sljedeći je korak revizija njihovog stvarnog sadržaja i utvrđivanje načina na koji možemo pojednostaviti i izraditi a biblioteka sadržaja koji je dobro strukturiran i organiziran na novom mjestu. Većinu vremena izrađujem prazne stranice u režiranoj instanci WordPressa tako da imam kontrolni popis za kasnije popunjavanje na kojem bi moji pisci i dizajneri mogli raditi.

Mogu pregledati stare trenutne URL-ove i sredstva kako bih ponovno naselio stranice skica kako bih lakše osigurao da imam sav potreban sadržaj i da novo web mjesto koje je bilo na starom mjestu ništa ne nedostaje.

Korak 3: Pretpokretanje mapiranja starih URL-ova u nove URL-ove

Ako možemo pojednostaviti strukturu URL-a i pokušati zadržati stranicu i postavljanje puževa kratkim i jednostavnim, to činimo. Tijekom godina primijetio sam da premda preusmjeravanja navodno gube određeni autoritet ... njihova optimizacija potiče povećan angažman, što znači bolji rang. Više se ne bojim preusmjerite visoko rangiranu stranicu na novi URL kad to ima smisla. Učinite to u proračunskoj tablici!

Korak 4: Preusmjeravanja uvoza prije pokretanja

Koristeći proračunsku tablicu u koraku 3, izrađujem jednostavnu tablicu postojećeg URL-a (bez domene) i novog URL-a (s domenom). Uvozim ta preusmjeravanja u Poredak za matematički SEO dodatak prije pokretanja nove stranice. Rank Math je najbolji WordPress dodatak za SEO, po mom mišljenju. Napomena ... ovaj se postupak može (i trebao bi biti učinjen) čak i ako jeste migriranje web mjesta na novu domenu.

Korak 5: Pokrenite i nadgledajte 404s

Ako ste do sada napravili sve korake, nabavili ste novo web mjesto, sva preusmjeravanja, sav sadržaj i spremni ste za pokretanje. Vaš posao još nije gotov ... morate nadgledati novo mjesto kako biste identificirali 404 stranice pomoću dva različita alata:

  • Konzola Google pretraživanje - čim se nova web lokacija pokrene, morat ćete poslati XML kartu web mjesta i provjeriti za koji dan da biste vidjeli ima li problema s novom web lokacijom.
  • Monitor 404 za dodatak za matematički SEO dodatak - Ovo je alat koji biste trebali koristiti često ... ne samo kada pokrećete web mjesto. Morat ćete ga omogućiti na Nadzornoj ploči za rang matematike.

Kao primjer, pokrenuli smo web mjesto za više lokacija Stomatolog koji je specijaliziran za djecu s pokrićem Medicaidom. Jedna od stranica koje smo identificirali i koje imaju povratne veze koje nisu pokrivene je članak, Zubice za bebe 101. Postojeće web mjesto nije imalo članak. Wayback stroj imao je samo izvadak. Dakle, kada smo pokrenuli novo mjesto, pobrinuli smo se da imamo opsežan članak, infografiku i društvene grafike s preusmjeravanjima sa starog URL-a na novi.

Čim smo pokrenuli web mjesto, vidjeli smo da preusmjeravajući promet sada prelazi na novu stranicu sa tih starih URL-ova! Stranica je također počela uzimati lijep promet i rangiranje. Ipak nismo bili gotovi.

Kada smo provjerili monitor 404, pronašli smo nekoliko URL-ova s ​​"mliječnim zubima" koji su slijetali na 404 stranice. Na novu stranicu dodali smo više točnih putova preusmjeravanja. Napomena ... mogli bismo koristiti a pravilni izraz da bismo uhvatili sve URL-ove, ali oprezno započinjemo.

preusmjeravanja rang matematika

Snimka zaslona iznad zapravo je Rank Math Pro koja uključuje mogućnost kategorizacije vaših preusmjeravanja ... stvarno lijepa značajka. Išli smo i s Rank Math Proom jer podržava sheme za više lokacija.

Stranica je njihova stranica s najviše prometa na novoj stranici u roku od tjedan dana od pokretanja. I tamo je bilo 8 stranice nekoliko godina kad god bi netko stigao! Bila je to ogromna propuštena prilika koja se ne bi našla da nismo bili pažljivi u pogledu ispravnog preusmjeravanja i praćenja starih veza koje su postojale na webu do njihove web stranice.

Rank Math također ima vrlo detaljan članak o ispravljanju pogrešaka 404 za koji bih vas preporučio da ga pročitate.

Matematika ranga: Kako ispraviti pogreške 404

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.