Utjecaj marketinga na podatke prve i treće strane

podaci prve strane.png

Unatoč povijesnom oslanjanju trgovaca na temelju podataka podaci treće strane, nova studija koju su objavili Econsultancy and Signal otkriva pomak u industriji. Studija je otkrila da 81% prodavača prijavljuje da je dobilo najveći povraćaj ulaganja iz njihovih inicijativa vođenih podacima kada koristite podaci prve strane (u usporedbi sa 71% njihovih vršnjaka u mainstreamu) sa samo 61% koji navode podatke trećih strana. Očekuje se da će se ovaj pomak produbiti, s 82% anketiranih marketinških djelatnika koji planiraju povećati upotrebu vlastitih podataka (0% izvještava o smanjenju), dok svaki četvrti prodavač planira smanjiti upotrebu podataka trećih strana.

Povrat ulaganja prve ili treće strane

Koja je razlika između podataka prve i treće strane

Podaci prve strane prikupljaju se i posjeduju vašu organizaciju. To mogu biti zaštićeni podaci poput rezultata ankete kupaca i podataka o kupnji. Podatke treće strane prikuplja druga organizacija i kupuju ih u cijelosti, dodaju se vašim trenutnim podacima o kupcima ili su dostupni putem aplikacija trećih strana. Često se pojavljuju problemi s točnošću i pravovremenošću podataka trećih strana.

Podaci druge strane još su jedna mogućnost, ali je tvrtke premalo koriste. Podaci drugih proizvođača prikupljaju se putem korporativnih partnerstava. Dijeljenjem publike, stope odgovora mogu biti mnogo veće, podaci o kupcima mogu biti bogatiji, a podaci su i dalje točni i pravovremeni. Ako se trudite prikupiti više podataka o svojim kupcima, možete pogledati partnerstvo s tvrtkom koja dijeli vaše kupce!

Podaci trećih strana godinama su bili glavni oslonac digitalnog marketinga, ali današnje tvrtke s najboljom izvedbom sve više traže interno svoje vlastite podatke. Bolja korisnička iskustva traže bolje podatke. Marke moraju razumjeti pojedince i obrasce publike - interakcije kanala i njihovu ulogu u putovanju kupaca - što kupci žele i kada žele. U svakom će slučaju podaci od stvarnih kupaca biti najkorisniji.

Rezultati ankete temelje se na 302 prodavača, a proveo ih je u svibnju 2015 Econsultancy i Signal.

Ključne informacije koje ćete pronaći u ovom izvješću

  • Koje su konkurentske prednosti za tvrtke koje su vještije u korištenju svojih podataka u vlasništvu?
  • Gdje visoki izvođači prikupljaju svoje vlastite podatke i kako se to razlikuje od uobičajenog?
  • Koji su prvi koraci za organizacije koje pokušavaju bolje iskoristiti svoje osobne podatke?
  • Koji su tipovi podataka ocijenjeni najvišima zbog točnosti i korisnosti?

Preuzmite cjelovito izvješće

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.