Nisi bogatstvo 500

20120422 115404

Roger Yu iz USA Today upravo je napisao članak prije nekoliko dana tvrtke koje napuštaju bloganje:

Pojavom društvenih medija sve više tvrtki zamjenjuje blogove okretnijim alatima koji zahtijevaju manje vremena i resursa, poput Facebooka, Tumblra i Twittera.

Čitav je članak prilično uravnotežen ... ali podaci mogu pomalo lažno predstavljati sve korporacije. Prvo, navedeni podaci su iz najbrže rastućih tvrtki Fortune 500. Ovo je stara priča o uzročnosti nasuprot korelaciji. Napuštaju li tvrtke bloganje jer strategija im ne pomaže da rastu ili napuštaju bloganje jer rastu?

Još uvijek postoje mnoge velike korporacije koje objavljuju fantastične korporativni blogovi. I nisam vrsta osobe koja bi rekla da je bloganje savršena strategija za sva poduzeća. Ako imate fantastičan brend, izvrsno pratite i rastete, profitabilna je tvrtka ... vjerojatno možete zaobići upravljanje korporativnim blogom. To ne znači da taktike koje vaša tvrtka primjenjuje nisu toliko pristupačne kao korporativno bloganje ... možda trošite više vremena i novca na druge marketinške i odnose s javnošću nego što mislite.

Ali vi niste jedna od tvrtki s najbržim rastom u Fortune 500, zar ne? Je li vaša tvrtka nacionalno ili međunarodno poznata? Smatraju li vas vodećim misliocem u vašoj industriji? Jeste li pouzdani i autoritativni brand koji industrija sluša? Dominirate li rezultatima pretraživanja? Imate li marketinški proračun sa slobodom da tu strategiju gradite koristeći druga sredstva?

S obzirom na resurse, ni ja ne bih morao blogirati za svoju tvrtku. Mogao bih više ulagati u odnose s javnošću, sponzorstva, oglašavanje i forsiranje govora na događanjima u cijeloj zemlji. Ali to je luksuz koji si ne mogu priuštiti. Bloganje mi dobro ide, jer mogu uložiti vrijeme i energiju ... i skupe resurse, ali one s kojima uvijek mogu unaprijediti svoje poslovanje.

Moja zabrinutost zbog članka je da na prvi pogled tvrtke mogu pogledati ovaj članak i smatrati ga izvrsnim izgovorom ne gledati na blogove kao na izvedivu strategiju. Odluka o ulaganju u strategiju bloganja mnogo je složenija od samog gledanja na ono što Fortune 500 radi. Bloganje is dugoročno ulaganje koje zahtijeva predanost, resurse i strategiju da bi dobro funkcioniralo.

Osobno vjerujem da se većina tvrtki bazira na blogovima jer to ne daje trenutne rezultate koje zahtijevaju neke velike tvrtke. Uvijek je lakše platiti kupnjom pažnje da biste privukli pažnju ... pitanje nije što djeluje, pitanje je koliko dugo, koliko i zašto biste jednu strategiju ugrađivali u drugu.

Još jedna napomena, također me ne čudi da bi veliki mediji s profesionalnim novinarima, urednicima i izdavačima pisali o negativima blogova. Samo kažem!

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.