Kakve neameričke marke mogu imati koristi od rada s igračima koji utječu na igre

Utjecatelji igara

Utjecaje na igre sve je teže zanemariti, čak i za neigračke marke. To bi moglo zvučati čudno, pa objasnimo zašto.

Mnoge industrije patile su zbog Covida, ali video igre su eksplodirale. Predviđa se njegova vrijednost premašiti 200 milijardi dolara 2023. godine, rast potaknut procjenom 2.9 milijarde igara širom svijeta u 2021. 

Izvješće o globalnom tržištu igara

Nisu samo brojevi uzbudljivi za neigračke marke, već i raznolik ekosustav oko igranja. Raznolikost stvara mogućnosti za predstavljanje vašeg brenda na različite načine i dosezanje publike s kojom ste se već mučili. Uživo u video igrama jedan je od dječjih poslova iz snova, a očekuje se da će tržište uživo dosežu 920.3 milijuna ljudi 2024. Porast esporta također je značajan; očekuje se da će doseći 577.2 milijuna ljudi do iste godine. 

Budući da gotovo 40% medijske vrijednosti vode ne-igračke marke, marketing za igrače je neizbježno. Prednost prvog pokretača presudna je za učenje i razumijevanje marketinga igara prije konkurencije. Ali prvo, morate točno razumjeti kako igre izgledaju 2021. godine.

Objašnjena publika igara 

Možda mislite da igrama dominiraju tinejdžeri s neograničenim slobodnim vremenom - ali to ne može biti dalje od istine. 83% žena i 88% muškaraca mogu se klasificirati kao igrači. Iako je istinsko igranje najpopularnije među mladima, 71% djece od 55 do 64 godine također igra. Što se tiče lokacije, igre su globalne. 45% Danaca tvrdi da igra igre naspram 82% Tajlanđana, ali najveća svjetska gospodarstva dosljedna su tome imajući snažan angažman, što je vitalno za marketere. Interesi i sklonosti prema igrama također se razlikuju u životnim fazama, etničkoj pripadnosti i seksualnoj orijentaciji. 

S ovom razinom raznolikosti u igrama, jasno je da tradicionalni stereotipi ne drže. Ali kako ovo koristi vašoj robnoj marki koja nije igračka? To znači da ćete sigurno pronaći utjecajni igrači koji su prirodni za vas. 

Vrijednost utjecaja na igranje igara na brendove koji se ne igraju

Utjecaji u igrama prirodno razumiju industriju i, što je presudno, kulturu igara. Njihova publika su zagriženi obožavatelji, jako angažirani i slično obavijeni svim igrama. Igre su digitalne; igrači su aktivni, sofisticirani potrošači medija. Taktike kampanje koje su vam tradicionalno funkcionirale možda ovdje neće funkcionirati, pogotovo ako ih ne prilagodite. To je razgovor od Twitch ili YouTube, Ne TV ili društveni mediji. Oglašavanje u igrama mora imati kulturni smisao ili ćete otuđiti svoju publiku, a influenceri su savršen način za endemsku promociju vašeg brenda.

Čemu vam daje pristup partnerstvo s igračima utjecaja? Raznolika publika koja se možda neće naći nigdje drugdje - posebno na istoj ljestvici. Twitch streamovi obično su dugi satima, a njegova značajka chata uživo omogućuje stalnu komunikaciju između streamera i publike. YouTube Gaming hit over 100 milijardi sati gledanja u 2020. godini, gotovo nedokučiv broj. Ali nije sve u veličini. 

Autentičnost igrača koji utječu na igre odjekuje njihovom publikom, stvarajući vrlo angažiran odnos. U rujnu 2020. gaming industrija je vidjela najviša prosječna stopa angažmana od 9% od nano influencera (1,000-10,000). Mega influenceri (milijun i više sljedbenika) imali su drugu najvišu stopu od 1%, što sugerira da čak i najveće poznate osobe u igrama mogu dosljedno usmjeravati pažnju svoje publike. Sadržaj igara ljudima se čini stvarnim, a matični alati kao što je Twitch chat osmišljeni su da to pojačaju.

Kako vaša marka može surađivati ​​s igračima koji utječu na igre 

Postoje različiti načini suradnje s igračima utjecaja. Ispod su primarne metode koje preporučujemo robnim markama koje nisu igračke.

  • Sponzorirane integracije - Spominjanje robne marke pozitivno je vikanje vašeg proizvoda ili usluge integrirano u sadržaj influencera. Cloutboost je vodio kampanju za Hotspot Shield VPN kako bi povećao svijest o robnoj marki i potaknuo preuzimanje proizvoda, sponzorirajući Twitch influencere. Ovo sponzorstvo Twitcha uključivalo je prenošenje njihovih osobnih borbi s riješenim proizvodom, kao i raspravu o prednostima proizvoda općenito. Sponzorstvo je uključivalo dijeljenja, uključivanje Hotspot Shield-a na oglasne natpise i logotipe te korišten redoviti poziv na chatbote.

    Konkurentska marka VPN, NordVPN, usredotočena je u velikoj mjeri na marketing influencera - uglavnom na YouTubeu. Njihovu ćete marku pronaći na cijeloj sceni igranja, od manjih utjecajnih igrača do PewDiePiea. NordVPN naglašava dugoročne koristi YouTubea; publika će gledati videozapis prije nekoliko mjeseci ili godina jer se algoritam i korisničko sučelje platforme ne fokusiraju isključivo na nove prijenose. Za usporedbu, platforme poput Twitcha i Instagrama usredotočene su na trenutni sadržaj.

    LG pokazuje još jedan primjer brenda koji nije igrački usmjeren na igrače. Tvrtka ima povijest partnerstva s igračima YouTube, ističući kako LG TV može biti izvrsna opcija za igrače. Daz Games stvorili su Video koji sponzorira LG koji predstavlja proizvod na prirodan način, nudeći sjajan primjer kako neigerske marke mogu izvesti autentične integracije i dosegnuti novu publiku.

  • Darivanja za influencere - Darivanja su uvijek izvrstan način za stvaranje angažmana oko vaše marke. KFC je uspostavio partnerstvo za igre na sreću s Twitch streamerima ponuditi poklone publici za robnu marku i poklon kartice kada su pobijedili u igri. Korisnici su unijeli upisivanjem KFC emote (Emotikoni specifični za twitch) u Twitch chatu, a nagrade su prilagođene prema igri koja se igra. Izdanje vašeg brenda proizvoda prilagođenog igri izvrstan je način da ga prirodno integrirate. 

  • Događaji u igrama - Hershey je iskoristio jedan od najvećih godišnjih događaja u igrama, TwitchCon 2018, do promoviraju svoju novu čokoladicu Reese's Pieces. Budući da je TwitchCon pod jednim krovom okupio najveće streamer-ove platforme, Hershey-ovi sponzorirani Ninja i DrLupo za zajednički livestream. Ova aktivacija iskoristila je jedinstvenu priliku da osobno imamo pristup streamerima, a suradnja se poigrala na ideji da su Ninja i DrLupo nevjerojatan dvojac - baš poput Hershey-a i Reese-a.

    Ako smatrate da je vaša marka daleko od igara, ne tražite nadahnuće od tvrtke MAC Cosmetics. MAC je sponzorirao TwitchCon u 2019, trčanje dijeljenja, nuđenje usluga nanošenja šminke i uspješno zapošljavanje ženske streame kao što je Pokimane da igraju igre na njihovom štandu. MAC SVP Philippe Pinatel naglasio je kako Twitch potiče individualnost i samoizražavanje u svojoj zajednici, značajke koje definiraju MAC kao marku.

  • eSports - Esports je specifično područje profesionalnih igara u koje se marke mogu uključiti. Aldi i Lidl udružili su se s profesionalnim esports organizacijama sponzorirati dresove i stvarati sadržaj zajedničkim aktivacijama. Aldi i Team Vitality udružili su se kako bi promovirali osnovnu Aldijevu poruku o važnosti zdrave prehrane, vezujući je za stalnu potragu za performansama tvrtke Vitality.

  • Upoznajte i pozdravljamo - Poput igara na sreću, susreti i pozdravi nude način za iskorištavanje utjecaja igara na sreću izvan digitalnog svijeta. Na primjer, provjerite Pokrovni susret i pozdrav kod Zumieza. Interakcije s osobama s premijernim kreatorima igara stvaraju veliku vrijednost i okupljaju posvećene zajednice.

Doseg igara

Industrija igara više nije isključiva podskupina koja je nekada bila. Igre su globalne i predstavljaju legije obožavatelja različitih dobnih skupina, spolova i nacionalnosti. Iako su marke igara već iznenađujuće ukorijenjene u marketingu igara na sreću, postoji velika prilika da neigerske marke iskoriste prethodno neiskorištenu publiku.

Utjecaji u igrama predstavljaju izvanredan način pristupa gaming publici. Postoje različiti načini za kreativnost i stvaranje svijesti o robnoj marki i prodaji oko vaše marke. Imajte na umu da su igrači sofisticirani potrošači. Kritično je da su vaše igre utjecajnih kampanja prilagođene industriji i specifičnim influencerima koje odaberete.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.