Zašto je GDPR dobar za digitalno oglašavanje

GDPR

Široki zakonodavni mandat nazvan Opća uredba o zaštiti podataka, ili GDPR, stupio je na snagu 25. svibnja. Rok je natjerao mnoge igrače digitalnog oglašavanja i zabrinuo se. GDPR će naplatiti cestarinu i donijet će promjene, ali to je promjena koju bi digitalni trgovci trebali pozdraviti, a ne se bojati. Evo zašto:

Model zasnovan na kraju piksela / kolačića dobar je za industriju

Stvarnost je takva da se na to davno moralo doći. Tvrtke su vukle noge i nije iznenađenje da EU prednjači na tom planu. Ovo je početak kraja za model zasnovan na pikselima / kolačićima. Era krađe podataka i struganja podataka je gotova. GDPR će poticati oglašavanje na temelju podataka da se više uključi i temelji na dopuštenjima, a široko rasprostranjene taktike poput ponovnog ciljanja i ponovnog marketinga učinit će manje invazivnim i nametljivim. Te će promjene otvoriti sljedeću eru digitalnog oglašavanja: marketing temeljen na ljudima ili onaj koji koristi podatke prve strane umjesto podataka / posluživanja oglasa treće strane.

Loša industrijska praksa će se smanjiti

Najviše će se utjecati na tvrtke koje se u velikoj mjeri oslanjaju na modele ciljanja ponašanja i vjerojatnosti. To ne znači da će ove prakse u potpunosti nestati, pogotovo jer su legalne u većini zemalja izvan EU-a, ali digitalni će se krajolik razvijati prema podacima prve strane i kontekstualnom oglašavanju. Počet ćete vidjeti kako druge zemlje provode slične setove propisa. Čak će i tvrtke koje posluju u zemljama koje tehnički ne spadaju pod GDPR razumjeti stvarnost globalnog tržišta i reagirati na smjer vjetra.

Čišćenje podataka koji se dugo čekaju

Ovo je dobro za oglašavanje i marketing općenito. GDPR je već potaknuo neke tvrtke u Velikoj Britaniji da izvrše čišćenje podataka, na primjer, razdvajajući svoje popise e-pošte za čak dvije trećine. Neke od tih tvrtki bilježe veće stope otvorenosti i broja klikova jer su podaci koje sada posjeduju kvalitetniji. To je sigurno anegdotalno, ali logično je projicirati da ćete, ako se način prikupljanja podataka nadmaši i ako se potrošači dobrovoljno i svjesno odluče, vidjeti veće stope angažmana.

Dobro za OTT

Ott zalaže za over-the-top, izraz koji se koristi za isporuku filmskog i TV sadržaja putem Interneta, bez potrebe da se korisnici pretplate na tradicionalnu kabelsku ili satelitsku TV uslugu s naplatom.

Zbog svoje prirode, OTT je prilično izoliran od utjecaja GDPR-a. Ako niste uključeni, niste ciljani, osim ako na primjer niste slijepo ciljani na Youtubeu. Sve u svemu, OTT je vrlo pogodan za ovaj digitalni krajolik koji se razvija.

Dobro za izdavače

To će možda biti teško u kratkom roku, ali dugoročno će biti dobro za izdavače, za razliku od onoga što počinjemo vidjeti kod tvrtki koje upravljaju svojim bazama podataka e-pošte. Ova prisilna čišćenja podataka mogu u početku biti neugodna, kao što je gore spomenuto, ali tvrtke koje su u skladu s GDPR-om također vide više angažiranih pretplatnika.

Slično tome, izdavači će vidjeti angažiranije potrošače svog sadržaja s postavljenim strožim protokolima za prijavu. Stvarnost je takva da su izdavači dugo bili nesigurni u prijavama i prijavi. Priroda smjernica GDPR-a dobra je za izdavače jer im trebaju vlastiti podaci prve strane da bi bili učinkoviti.

Pripisivanje / sudjelovanje

GDPR prisiljava industriju da dobro razmisli o tome kako pristupa atribuciji, koja se već neko vrijeme prešućuje. Bit će teže spamiti potrošače i prisilit će industriju na isporuku personaliziranog sadržaja koji potrošači žele. Nove smjernice zahtijevaju sudjelovanje potrošača. To je možda teže postići, ali rezultati će biti kvalitetniji.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.