Oglašavačka tehnologijaE-trgovina i maloprodaja

Zašto je GDPR dobar za digitalno oglašavanje

Široki zakonodavni mandat nazvan Opća uredba o zaštiti podataka, ili GDPR, stupio je na snagu 25. svibnja 2018. Rok je izazvao nemire mnogih igrača u digitalnom oglašavanju i mnoge druge zabrinutosti. GDPR će naplatiti danak i donijeti promjene, ali digitalni trgovci trebali bi pozdraviti promjene, a ne strah. Evo zašto:

Model zasnovan na kraju piksela / kolačića dobar je za industriju

Stvarnost je takva da se na to davno moralo doći. Tvrtke su vukle noge i nije iznenađenje da EU prednjači na tom planu. Ovo je početak kraja za model zasnovan na pikselima / kolačićima. Era krađe podataka i scrapinga podataka je završila. GDPR će potaknuti oglašavanje temeljeno na podacima da se više temelji na uključivanju i dopuštenju, čineći široko rasprostranjene taktike poput ponovnog ciljanja i remarketinga manje invazivnima i nametljivima. Ove će promjene otvoriti sljedeću eru digitalnog oglašavanja: marketing temeljen na ljudima ili onaj koji koristi podatke prve strane umjesto podataka treće strane (3P) posluživanje podataka/oglasa.

Loša industrijska praksa će se smanjiti

Najviše će utjecati na tvrtke koje se uvelike oslanjaju na bihevioralne i probabilističke modele ciljanja. To ne znači da će te prakse potpuno nestati, pogotovo jer su legalne u većini zemalja izvan EU. Ipak, digitalni krajolik će se razvijati prema podacima prve strane i kontekstualnom oglašavanju. Počet ćete vidjeti kako druge zemlje provode slične skupove propisa. Čak i tvrtke koje posluju u zemljama koje tehnički ne potpadaju pod GDPR razumjet će stvarnost globalnog tržišta i reagirat će na smjer u kojem vjetar puše.

Čišćenje podataka koji se dugo čekaju

Ovo je dobro za oglašavanje i marketing općenito. GDPR je već potaknuo neke tvrtke na UK za obavljanje čišćenja podataka, na primjer, smanjivanje njihovih popisa e-pošte za čak dvije trećine. Neke od tih tvrtki bilježe veće stope otvaranja i klikanja jer su njihovi trenutačni podaci bolje kvalitete. Ovo je anegdota, naravno, ali logično je projicirati da ćete vidjeti veće stope angažmana ako se podaci prikupljaju zakonito i ako se potrošači voljno i svjesno odaberu.

Dobro za OTT

Ott zalaže za over-the-top, izraz koji se koristi za isporuku filmskog i TV sadržaja putem Interneta, bez potrebe da se korisnici pretplate na tradicionalnu kabelsku ili satelitsku TV uslugu s naplatom.

Zbog same svoje prirode, OTT je prilično izoliran od utjecaja GDPR-a. Ako niste uključeni, niste ciljani osim ako ste, na primjer, naslijepo ciljani na YouTubeu. Sve u svemu, OTT je vrlo prikladan za ovo digitalno okruženje koje se razvija.

Dobro za izdavače

Kratkoročno možda neće biti lako, ali će dugoročno biti dobro za izdavače, slično onome što počinjemo viđati s tvrtkama koje upravljaju svojim bazama podataka e-pošte. Kao što je gore spomenuto, ova prisilna čišćenja podataka mogu u početku biti uznemirujuća, ali tvrtke usklađene s GDPR-om također bilježe više angažiranih pretplatnika.

Slično tome, izdavači će vidjeti više angažiranih potrošača sadržaja sa strožim protokolima uključivanja. U stvarnosti, izdavači su dugo vremena bili nemarni s prijavama i uključivanjem. Priroda odabira smjernica GDPR-a dobra je za izdavače jer trebaju svoju prvu stranu (1P) podaci biti utjecajni.

Pripisivanje / sudjelovanje

GDPR tjera industriju da dobro razmisli o tome kako pristupa atribuciji, što se već neko vrijeme zataškava. Potrošače će biti teže slati neželjenim porukama i to će prisiliti industriju da isporuči personalizirani sadržaj koji potrošači žele. Nove smjernice zahtijevaju sudjelovanje potrošača. To je možda teže postići, ali rezultati će biti kvalitetniji.

Larry Harris

Larry Harris izvršni je direktor tvrtke Sightly, platforme za video oglašavanje s performansama koja koristi ciljanje usmjereno na ljude kako bi upozorilo gledatelje s najrelevantnijim personaliziranim video oglasima.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.