Široki zakonodavni mandat nazvan Opća uredba o zaštiti podataka, ili GDPR, stupio je na snagu 25. svibnja. Rok je natjerao mnoge igrače digitalnog oglašavanja i zabrinuo se. GDPR će naplatiti cestarinu i donijet će promjene, ali to je promjena koju bi digitalni trgovci trebali pozdraviti, a ne se bojati. Evo zašto:
Model zasnovan na kraju piksela / kolačića dobar je za industriju
Stvarnost je takva da se na to davno moralo doći. Tvrtke su vukle noge i nije iznenađenje da EU prednjači na tom planu. Ovo je početak kraja za model zasnovan na pikselima / kolačićima. Era krađe podataka i struganja podataka je gotova. GDPR će poticati oglašavanje na temelju podataka da se više uključi i temelji na dopuštenjima, a široko rasprostranjene taktike poput ponovnog ciljanja i ponovnog marketinga učinit će manje invazivnim i nametljivim. Te će promjene otvoriti sljedeću eru digitalnog oglašavanja: marketing temeljen na ljudima ili onaj koji koristi podatke prve strane umjesto podataka / posluživanja oglasa treće strane.
Loša industrijska praksa će se smanjiti
Najviše će se utjecati na tvrtke koje se u velikoj mjeri oslanjaju na modele ciljanja ponašanja i vjerojatnosti. To ne znači da će ove prakse u potpunosti nestati, pogotovo jer su legalne u većini zemalja izvan EU-a, ali digitalni će se krajolik razvijati prema podacima prve strane i kontekstualnom oglašavanju. Počet ćete vidjeti kako druge zemlje provode slične setove propisa. Čak će i tvrtke koje posluju u zemljama koje tehnički ne spadaju pod GDPR razumjeti stvarnost globalnog tržišta i reagirati na smjer vjetra.
Čišćenje podataka koji se dugo čekaju
Ovo je dobro za oglašavanje i marketing općenito. GDPR je već potaknuo neke tvrtke u Velikoj Britaniji da izvrše čišćenje podataka, na primjer, razdvajajući svoje popise e-pošte za čak dvije trećine. Neke od tih tvrtki bilježe veće stope otvorenosti i broja klikova jer su podaci koje sada posjeduju kvalitetniji. To je sigurno anegdotalno, ali logično je projicirati da ćete, ako se način prikupljanja podataka nadmaši i ako se potrošači dobrovoljno i svjesno odluče, vidjeti veće stope angažmana.
Dobro za OTT
Ott zalaže za over-the-top, izraz koji se koristi za isporuku filmskog i TV sadržaja putem Interneta, bez potrebe da se korisnici pretplate na tradicionalnu kabelsku ili satelitsku TV uslugu s naplatom.
Zbog svoje prirode, OTT je prilično izoliran od utjecaja GDPR-a. Ako niste uključeni, niste ciljani, osim ako na primjer niste slijepo ciljani na Youtubeu. Sve u svemu, OTT je vrlo pogodan za ovaj digitalni krajolik koji se razvija.
Dobro za izdavače
To će možda biti teško u kratkom roku, ali dugoročno će biti dobro za izdavače, za razliku od onoga što počinjemo vidjeti kod tvrtki koje upravljaju svojim bazama podataka e-pošte. Ova prisilna čišćenja podataka mogu u početku biti neugodna, kao što je gore spomenuto, ali tvrtke koje su u skladu s GDPR-om također vide više angažiranih pretplatnika.
Slično tome, izdavači će vidjeti angažiranije potrošače svog sadržaja s postavljenim strožim protokolima za prijavu. Stvarnost je takva da su izdavači dugo bili nesigurni u prijavama i prijavi. Priroda smjernica GDPR-a dobra je za izdavače jer im trebaju vlastiti podaci prve strane da bi bili učinkoviti.
Pripisivanje / sudjelovanje
GDPR prisiljava industriju da dobro razmisli o tome kako pristupa atribuciji, koja se već neko vrijeme prešućuje. Bit će teže spamiti potrošače i prisilit će industriju na isporuku personaliziranog sadržaja koji potrošači žele. Nove smjernice zahtijevaju sudjelovanje potrošača. To je možda teže postići, ali rezultati će biti kvalitetniji.
