Marketing InfografikaTehnologija u nastajanjuMarketing za mobitele i tableteSocial Media Marketing

Generacijski marketing: kako se svaka generacija prilagodila i koristi tehnologiju

Prilično mi je često zastenjati kad vidim da neki članak vrijeđa Millennialse ili iznosi neke druge strašne stereotipne kritike. Međutim, malo je sumnje da ne postoje prirodne tendencije ponašanja između generacija i njihov odnos prema tehnologiji.

Mislim da se sa sigurnošću može reći da se starije generacije u prosjeku ne ustručavaju podići slušalicu i nazvati nekoga, dok će mlađi skočiti na SMS poruku. Imamo čak i klijenta koji je napravio Tekstualne poruke platforma za regrutaciju za komunikaciju s kandidatima ... vremena se mijenjaju!

Svaka generacija ima svoje zasebne karakteristike, jedna od takvih je način na koji koriste tehnologiju. S tehnologijom koja se brzo inovira vratolomnom brzinom, jaz između svake generacije utječe i na način na koji svaka dobna skupina koristi različite tehnološke platforme kako bi im život učinila mnogo lakšim - kako u životu, tako i na radnom mjestu.

BrainBoxol

Što je generacijski marketing?

Generacijski marketing je marketinški pristup koji koristi segmentaciju temeljenu na kohorti ljudi rođenih u sličnom vremenskom razdoblju koji dijele usporedivu dob i životnu fazu i koje je oblikovao određeni vremenski raspon (događaji, trendovi i razvoj) kako bi imali određena iskustva, stavove, vrijednosti i ponašanja. Cilj mu je stvoriti marketinšku poruku koja se obraća jedinstvenim potrebama i preferencijama svake generacije.

Koje su generacije (Boomers, X, Y i Z)?

BrainBoxol je razvio ovu infografiku, Tehnološka evolucija i kako se svi uklopimo, koji detaljno opisuje svaku od generacija, neka im je zajednička ponašanja u vezi s usvajanjem tehnologije i način na koji marketinški stručnjaci često razgovaraju s tom generacijom.

  • Baby boomers (Rođeni između 1946. i 1964.) – Bili su pioniri usvajanja kućnih računala – ali u ovom trenutku života, oni su malo više nerado usvajajući novije tehnologije. Ova generacija cijeni sigurnost, stabilnost i jednostavnost. Marketinške kampanje usmjerene na ovu skupinu mogu naglašavati planiranje mirovine, financijsku sigurnost i zdravstvene proizvode.
  • Generacija X (Rođeni između 1965. i 1980.) – Definicija Generacije X može varirati ovisno o izvoru, ali najšire prihvaćeni raspon je od 1965. do 1980. Neki izvori mogu definirati raspon kao da završava 1976. Ova generacija prvenstveno koristi e-poštu i telefon za komunicirati. Gen Xeri su provodeći više vremena na mreži i korištenje svojih pametnih telefona za pristup aplikacijama, društvenim medijima i internetu. Ova generacija cijeni fleksibilnost i tehnologiju. Marketinške kampanje usmjerene na ovu skupinu mogu naglašavati ravnotežu između poslovnog i privatnog života, tehnološke proizvode i iskustvena putovanja.
  • Milenijalci ili generacija Y (Rođeni između 1980. i 1996.) – primarno koriste tekstualne poruke i društvene mreže. Milenijalci su bili prva generacija koja je odrastala uz društvene medije i pametne telefone i nastavljaju biti generacija s najširom upotrebom tehnologije. Ova generacija cijeni personalizaciju, autentičnost i društvenu odgovornost. Marketinške kampanje usmjerene na ovu skupinu mogu naglašavati prilagođene proizvode, društveno osviješteno brendiranje i digitalna iskustva.
  • Generacija Z, iGen ili Centennials (Rođeni 1996. i kasnije) – primarno koriste ručne komunikacijske uređaje i dodatke za komunikaciju. Oni koriste aplikacije za razmjenu poruka 57% vremena kada koriste svoje pametne telefone. Ova generacija cijeni praktičnost, pristupačnost i tehnologiju. Marketinške kampanje usmjerene na ovu skupinu mogu naglašavati brza i jednostavna rješenja, mobilnu tehnologiju i društvene medije.

Zbog svojih jasnih razlika, trgovci često koriste generacije kako bi bolje ciljali medije i kanale dok se obraćaju određenom segmentu. Cijela infografika pruža detaljna ponašanja, uključujući neka problematična koja uzrokuju sukobe među dobnim skupinama. Provjerite…

Tehnološka evolucija i kako se svi uklapamo

Douglas Karr

Douglas Karr je osnivač Martech Zone i priznati stručnjak za digitalnu transformaciju. Douglas je pomogao pri pokretanju nekoliko uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligenceu od preko 5 milijardi USD u Martechovim akvizicijama i ulaganjima, te nastavlja s pokretanjem vlastitih platformi i usluga. Suosnivač je Highbridge, konzultantska tvrtka za digitalnu transformaciju. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

2 Komentari

  1. Kaže da je za generaciju Z "200% vjerojatnije da će razgovarati mobilnim telefonom tijekom razgovora za posao" - "200% vjerojatnije" treba usporedbu, a "200% vjerojatnije" znači "dvostruko vjerojatnije" - dakle dvostruko vjerojatnije od S KOME razgovarati na mobitel tijekom razgovora za posao? i je li ovo kao intervjuer ili intervjuisana? I kako se to uklapa sa samo 6% onih koji smatraju da je u redu razgovarati, slati poruke ili surfati dok radite? Razgovor za posao funkcionira... ako samo 6% smatra da je u redu, na koji je način dvostruko vjerojatnije da će biti u redu razgovarajući telefonom tijekom razgovora za posao? Ovo nema nikakvog smisla, samo matematički !!! ??????

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.

Vezani članci