8 karakteristika "V" dobrog branda

Karakteristike dobre marke

Godinama sam znao poo-poo ideju brendiranja. Gomila osjetljivih ljudi koji se prepiru oko nijanse zelene boje u logotipu učinila mi se besmislenom. Kao i cijena marki za agencije koje su naplaćivale desetke ili čak stotine tisuća dolara.

Moje iskustvo je u inženjerstvu. Jedini kod boje do kojeg mi je bilo stalo bilo je nešto povezati. Moj posao bio je otkloniti kvar i zatim ga popraviti. Logika i rješavanje problema bile su moje vještine - i to sam uzeo u marketing baza podataka i na kraju na webu. Analitika je bila moja shema i jednostavno se vraćam na probleme koji su sprečavali kupce da poboljšaju stope konverzije.

Međutim, tijekom posljednjeg desetljeća moja percepcija i uvažavanje robne marke značajno su se promijenili. Dio problema bio je u tome što smo, logično rješavajući probleme s izvorom problema, često otkrivali nedostatke u mrežnim naporima klijenata. Ako je klijent imao solidnu marku i glas, bilo je nevjerojatno kako nam je bilo jednostavno zgrabiti baklju, proizvesti nevjerojatan sadržaj i sve to pokrenuti.

Ako klijent nikad nije prošao vježbu brendiranja, uvijek je bilo bolno razumjeti kako su, kako su predstavljeni na mreži i kako razviti jedinstveni brend koji će ljudi početi prepoznavati i vjerovati mu. Brendiranje je temelj gotovo svakog marketinškog pothvata ... Znam to sada.

Dok sam se osvrtao na one klijente koji su bili izuzetno dobro markirani, napisao sam 8 specifičnih karakteristika koje sam prepoznao u njihovoj marki. Iz zabave sam tražio riječi sa slovom "V" kako bih raspravljao o svakoj ... u nadi da je to lakše zapamtiti.

  1. Visual - To je ono što većina ljudi pretpostavlja da je marka. To su logotip, marka, boje, tipografija i stil vizualnih sredstava povezanih s tvrtkom ili njezinim proizvodima i uslugama.
  2. Glas - Osim vizuala, dok lutamo strategijama za sadržaj i društvene teme, moramo bolje razumjeti glas marke. Odnosno, koja je naša poruka i kako je prenosimo kako bi ljudi shvatili tko smo.
  3. Vandeja - Marka ne predstavlja samo tvrtku - ona također stvara emocionalnu vezu s kupcem. Kome služite? Odražava li se to u vašoj vizualnoj građi i vašem glasu? Kola, na primjer, ima klasičan izgled i sretan glas. Ali Red Bull je više napet i usredotočen na svoju publiku žestokih sportskih entuzijasta.
  4. blizina - Tko su konkurenti koji vas okružuju? U kojoj ste industriji? Većina tvrtki poslužuje određenu industriju i izuzetno je važno što ih se prepoznatljivo, ali i usklađeno s njima. Sigurno je da postoje ometači ... ali svojim se vršnjacima uglavnom želite učiniti pouzdanima i održivima.
  5. varijacija - A budući da ne želite izgledati i zvučati poput svojih vršnjaka, kako se razlikujete od njih? Koje je tvoje Jedinstvena prijedlog vrijednosti? Nešto mora biti očito u marki koja vas izdvaja od konkurencije.
  6. Vrlina - U današnje vrijeme nije dovoljno biti sjajan u onome što radite, već morate imati neku divnu kvalitetu ili svojstvo povezano s vašom markom. Možda je to nešto jednostavno poput iskrenosti - ili složenije u načinu na koji služite lokalnoj zajednici. Ljudi žele poslovati s ljudima koji utječu na promjene - a ne samo zarađivati.
  7. Još malo brojeva - Zašto vam se isplati platiti proizvod ili uslugu? Sve u vezi s vašom markom mora osigurati da vrijednost vašeg rada nadilazi cijenu. To bi mogla biti poboljšanja učinkovitosti, izgradnja veće potražnje, smanjenje troškova ili bilo koji broj stvari. Ali vaša bi marka trebala odražavati vrijednost koju donosite svojim kupcima.
  8. Vehemencija - Kakva cool riječ, ha? Čime se bavite u svojoj tvrtki? Strast bi trebala biti tajno oružje u svakom procesu brendiranja jer je žestina zarazna. Strast je emocija koja ljude pomete s nogu. Kako vaš brend odražava vašu strast?

Imajte na umu, ja nisam stručnjak za brendiranje ... ali mi nastavljamo tamo gdje stručnjaci za brendiranje prestaju i otkrili su da je mnogo lakše riješiti probleme i popuniti praznine u sadržaju kada shvatimo, možemo se podudarati i odjeknuti u marki tvrtke.

Ako želite pročitati više o brendiranju, preporučio bih knjigu Josha Milea - Hrabra marka. Zaista mi je otvorio oči za neka ključna pitanja koja smo imali s nekim mučnim klijentima i za druge napore na kojima smo radili na unutarnjim poslovima.

Sad sam shvatio.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.