Infografika: Pojavljuju se nove strategije koje će Google Adsom potaknuti rast maloprodaje

Google Ads izvještaj o konkurentnom mjerilu za maloprodaju

U svojoj četvrtoj godišnjoj studiji o izvedbi maloprodajne industrije u Google Adsu, prikolica preporučuje trgovcima e-trgovine da preispitaju svoje strategije i pronađu bijeli prostor. Tvrtka je istraživanje objavila u svom časopisu Izvješće o mjerilima za 2020 .: Google Ads u maloprodaji, sveobuhvatna studija o izvedbi maloprodajnog sektora u Google Adsu.

Nalazi Sidecar-a ukazuju na ključne lekcije koje bi trgovci trebali razmotriti tijekom 2020. godine, posebno usred fluidnog okruženja stvorenog izbijanjem COVID-19. 2019. bila je konkurentnija no ikad, no trgovci su uspjeli uspješno održavati prihode prilagođavajući se klimi, usredotočujući se na strategiju publike i dajući prioritet postepenom rastu, za razliku od velikih povećanja. Taj je mišić za prilagodbu ključ za pokretanje poduzeća i potporu potrošačima tijekom ovog razdoblja nestalnosti.

Mike Farrell, viši direktor integrirane digitalne strategije u Sidecaru

Ključni čimbenici izvedbe maloprodajnih Google oglasa:

Sidecar je otkrio sljedeće čimbenike koji su utjecali na performanse trgovaca u 2019 .:

  • Promjene proračuna - Trgovci su reorganizirali potrošnju Google Adsa u 2019., dajući prednost aktivnostima niskog toka na Google Shoppingu i renovirajući svoje plaćene kampanje pretraživanja radi uštede.
  • Prioritet u pogledu učinkovitosti - Trgovci su naglasili učinkovitost u plaćenom pretraživanju, dijelom ulaganjem u jeftinije mobilne oglase, što je dovelo do sličnog prikupljanja prihoda iz godine u godinu.
  • Natjecanje Amazona - Ovo je natjecanje snizilo stope pretvorbe Google Shoppinga na različitim uređajima, prisiljavajući trgovce da povećavaju potrošnju kako bi zadržali rast prihoda.
  • Naglasak na strategiji publike - Trgovci su se usredotočili na preciznije ciljanje publike kako bi Google Ads bolje mapirao u sve faze toka kupnje.
  • Nepokolebljiva pažnja na Googleu - Trgovci su zadržali prihode od dugogodišnje platforme Google Ads i traže dodatnu dobit putem novijih oglasnih platformi, poput Amazona i Pinteresta.

Gledajući unaprijed, Google će sigurno nastaviti oblikovati svoju Google Ads platformu kako bi se natjecao s rastućim i konkurentnim marketinškim platformama kao što su Facebook, Instagram i Amazon.

Ključni nalazi maloprodajnih Google Ads mjerila:

  • Trgovci su izašli na kraj s konkurentskim izazovom. Trgovci su postali učinkovitiji u plaćenom pretraživanju, uštedeći 8% troškova tijekom godine, istodobno ostvarujući sličan prihod. Trgovci su uspjeli označiti prihod od Google Shoppinga za 7% srazmjernim povećanjem potrošnje od 7%.
  • Potrošnja oglasa za maloprodaju pomaknuta. Google Shopping činio je 80% budžeta trgovaca između ova dva kanala, jer igra sve veću ulogu u konverziji kupaca s donjim lijevkom. Iako je plaćena pretraga obuhvaćala preostalih 20% potrošnje, trgovci tim oglasima pristupaju s više detalja kako bi učinkovito privukli kupce na vrhu lijevka.
  • Amazonov udio Google Shopping dojmova premašio je 60% za B2B, kuće i kuće i vertikale masovnih trgovaca u Q3 2019. Udio dojmova o Amazonu lagano je opao u Q4, dopuštajući trgovcima da se vrate u određeno vrijeme tijekom kritičnog doba godine.
  • Amazonov udio dojmova lagano se pomaknuo u plaćenom pretraživanju 2019. godine, krećući se oko 40% ili manje za sve analizirane trgovce. Trgovci u industriji zdravlja, ljepote i kuća i kuća zabilježili su pad udjela dojmova o Amazonu za otprilike 7 do 8 postotnih bodova u svojim segmentima tijekom 2019. Ova otkrića pokazuju da plaćena pretraga može biti dragocjen alat za trgovce da se nose s Amazonom i ostalim konkurentima. prisutnost na plaćenom SERP-u.
  • Prime Day nudi trgovcima nove mogućnosti na Google Adsu. Međugodišnji rast svjedočili su o pojavljivanjima i prihodima na različitim uređajima tijekom cijelog tjedna praznovanja na Google Shoppingu. Za oglase za kupnju na mobilnim uređajima zabilježen je međugodišnji rast među ključnim KPI-ima (4% za narudžbe, 6% za klikove i 13% za prihod). Uz to, mobilni oglasi s plaćenim pretraživanjem zabilježili su značajan dobitak porastom narudžbi od 25% i prihodom od 28% u odnosu na prošlu godinu.

Pristupite cjelovitom izvješću i možete dobiti KPI-je za svoju specifičnu maloprodajnu vertikalu, uključujući glavne trendove koji utječu na maloprodajni krajolik, zajedno s preporukama Sidecara.

Preuzmite Izvješće o mjerilima za Sidecar

maloprodajni podaci o google oglasima

O Sidecaru

Sidecar nudi izvrsnost u marketingu performansi trgovcima i brandovima. Napredna tehnologija i zaštićeni podaci tvrtke Sidecar, u kombinaciji s dugogodišnjom stručnošću u marketingu performansi, pomažu svojim kupcima da iskoriste puni potencijal najmoćnijih kanala pretraživanja, kupovine, društvenih mreža i tržišta.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.