Što Googleovo novo rotirajuće ažuriranje oglasa znači za AdWords kampanje?  

Google Adwords

Google je sinonim za promjenu. Stoga možda nije iznenađenje da je tvrtka 29. kolovoza uvela još jednu promjenu u postavkama internetskog oglašavanja, posebno rotacijom oglasa. Pravo je pitanje - što ova nova promjena znači za vas, vaš proračun i izvedbu oglasa?

Google Adwords rotacija oglasa

Google nije jedan od onih koji daju mnoštvo detalja kad naprave takve promjene, ostavljajući mnoge tvrtke osjećajima u mraku kako postupiti. Kako će se promijeniti ta nova stvarno utjecati na vaše oglašavanje?

Što očekivati ​​ovaj pad: poboljšani algoritmi

Kada je riječ o njegovim uvijek tajanstvenim algoritmima, Google se pozvao na teži fokus na stroj za učenje, što upravo i zvuči. Prema Googleu, ova nova metoda stvorit će bolje podatke za utvrđivanje koji su oglasi najrelevantniji. Strojno učenje je i snažno i učinkovito, ali budući da je to još uvijek relativno nov koncept, nije bez nedostataka - na primjer, Google je nedavno zbunio kraticu "hp" (kratica za konjske snage) kao referencu na korporativnog diva Hewlett Packard (HP), posljedično blokirajući neke "hp" oglase pod pretpostavkom kršenja zaštitnog znaka.

Budući da se takve pogreške još uvijek događaju, ne treba vas previše plašiti "uspon stroja" - barem ne još. Međutim, onog čega bismo trebali biti svjesni jest kako ovo "strojno učenje" može (negativno) utjecati na izvedbu vašeg oglasa (veći klikovi, niža konverzija), a istovremeno Googleu donijeti financijsku korist.

Googleova obavijest, objašnjena

U Googleovoj e-poruci od 29. kolovoza svim AdWords kupcima primijetili su da će sada biti dostupne samo dvije opcije rotacije oglasa: "optimiziraj" i "rotiraj na neodređeno vrijeme". Optimize će, kažu, strojno učenje koristiti za izradu oglasa za koje se predviđa bolja izvedba od ostalih u vašoj kampanji, dok opcija "Rotiraj na neodređeno vrijeme" zahtijeva malo objašnjenja - oglasi će se ravnomjerno prikazivati, na neodređeno vrijeme.

Iako se ovo u početku čini jasno, zapravo stvara niz nesigurnosti: prvo što se, u odnosu na postavku "optimiziraj", što točno optimizira? Mnogo je potencijalno optimiziranih čimbenika u bilo kojoj AdWords kampanji i svi su oni važni - u rasponu od cijene oglasa, broja klikova, stope konverzije ili ROI-a - a sve to donosi jedinstvene posljedice za položaj oglasa, postignuća i sveukupno uspjeh.

Dobivanje odgovora

Željeli smo odgovore i htjeli smo ih sada. Pa smo podigli telefon i nazvali Google. Njihov odgovor? Optimize je predmetna riječ, ovisno o određenoj mreži koja se koristi: Search versus Display (napomena: pretraživačka mreža su tekstualni oglasi koji se prikazuju na Google pretraživanjima, dok su Display oglasi slikovni oglasi koji se prikazuju na Internetu). Saznali smo da su jedini čimbenici optimizirani na pretraživačkoj mreži klikovi, što nije bila sjajna vijest. Međutim, tvrdili su da optimiziraju konverzije za prikazne oglase.

Naša prva misao? Za pretragu ovo nema puno smisla. Zašto? Budući da je Google pretraživačka mreža poznata po tome što donosi velik broj potencijalnih klijenata (optimizacija klikova povezana je sa samo većim brojem posjeta web mjestu i većim troškovima). Međutim, za prikazivačku mrežu to bi moglo biti dobro. Prikazni oglasi trenutno su poznati po znatno nižim stopama konverzije, čija stvarna korist proizlazi iz povećanja svijesti o robnoj marki, što donosi rizik da se za vrlo malo konverzija plaća puno za klikove. Dakle, ako optimizirane konverzije znače uspješniju prikazivačku mrežu, ovo je pozitivan ishod - ali radnje govore više od riječi, pa ćemo to pomno pratiti.

Kako vaša tvrtka treba postupati s ovim ažuriranjima

Kao i u bilo čemu u životu, teško je istinski protresti nešto što je izgrađeno s jakom bazom. Isto se odnosi i na nova Googleova ažuriranja AdWordsa. Ako već imate kvalitetnu oglasnu kampanju, ona neće biti uništena. No, postoji nekoliko koraka kako biste osigurali da cijena oglasa bude što bolja u izmjenama na čekanju.

Prvi od njih je baciti drugi pogled na kampanje strategija nadmetanja. U AdWordsu postoje mnoge značajke licitiranja koje bi trebalo iskoristiti da bi se osigurala uspješna kampanja, pogotovo sada kada će se podaci iz takvih strategija licitiranja još više koristiti tijekom nadolazećeg "strojnog učenja". Takve značajke uključuju poboljšanu cijenu po kliku, ciljani povrat ulaganja u oglase, maksimalne konverzije ili ciljanu cijenu po akviziciji.

Sljedeći čimbenik koji treba uzeti u obzir je koliko su često vaše kampanje pregledao od stvarne osobe zbog kvalitete i točnosti. To je neophodno kako bi se uklonili oglasi s lošom izvedbom i kako bi se dalje poboljšali oglasi s visokom izvedbom (oni s niskim troškovima konverzije, visokim klikovnim postotkom i najboljim ROAS-om). Poigrajte se s formulacijama oglasa da biste vidjeli što uistinu odjekuje kod vaše ciljne publike. Redovito isprobavajte nekoliko A / B testova da biste vidjeli koje su taktike najuspješnije, ali činite to, a da oglasi s visokim uspjehom neprestano rade i rade.

Ovi priručnici su učinkoviti samo ako su gotovi vrlo brzo redovito. Dosljednost je ključna u njegovanju uspješne AdWords kampanje. Ako redovno ne provjeravate račun, mogli biste potpuno propustiti crvene zastavice koje ozbiljno štete stopi uspjeha grupe oglasa. Nadalje, lokalni događaji (prirodne katastrofe, građanski nemiri - što nisu vidjeli smo u posljednje vrijeme?) mogao utjecati na izvedbu vaših oglasa. Morate biti u toku s tim promjenama.

Zaključak

Ukratko, ovo nije prvi put da Google nešto takvo baca na oglašivače i vjerojatno neće biti posljednji. Iako to nije razlog za paniku, trebali biste poslušati Googleov savjet da se suzdržite od poduzimanja akcije s rezervom - jer će upravo oni koji vrijeđaju igrati najbolje proći u sljedećim mjesecima.

Ako je za vaš račun zadužena vanjska agencija, oni bi već trebali napraviti planove kako se boriti protiv ovog ažuriranja i iskoristiti ga najbolje. Tim na Techwood savjetovanje razumije da Googleova ažuriranja mogu imati ozbiljne implikacije i nastavit će ih svakodnevno nadzirati. Ne čekajte dok ne bude prekasno - pobrinite se da radite s agencijom koja će osigurati da vaši oglasi budu spremni za nadolazeće promjene danas.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.