Google Analytics: osnovne metrike izvješća za marketing sadržaja

metrike izvještavanja o marketingu sadržaja

Pojam Sadržaj marketinga je prilično zanimljiv ovih dana. Većina čelnika tvrtki i prodavača znaju da se trebaju baviti marketinškim sadržajem, a mnogi su otišli toliko daleko da su stvorili i primijenili strategiju.

Problem s kojim se susreće većina marketinških stručnjaka je:

Kako pratimo i mjerimo marketing sadržaja?

Svi znamo da će C-Suite timu reći da bismo trebali započeti ili nastaviti marketing sadržaja, jer svi drugi to rade, to neće smanjiti. Postoji nekoliko bitnih mjernih podataka koji pružaju uvid u napore na marketingu sadržaja, što djeluje, što ne radi i gdje postoje praznine.

Sadržaj stranica

Bez obzira uključuje li vaša digitalna strategija jasnu strategiju marketinga sadržaja, apsolutno morate pratiti izvedbu web mjesta vaše tvrtke. Web stranica je srž svake strategije marketinga sadržaja, bilo da strategija tek započinje ili je zrela.

Google Analytics jednostavan je alat za praćenje koji se postavlja i pruža puno funkcionalnosti i informacija. Besplatno je, lako postaviti Google Analytics, a marketinškim stručnjacima omogućuje praćenje sadržaja i procjenu izvedbe sadržaja.

Google Analytics općenito

Kada procjenjujete strategiju marketinga sadržaja (ili se pripremate za izradu strategije), idealno je započeti s osnovama - općim prometom na stranicama web mjesta. Ovo izvješće je pod Ponašanje> Sadržaj web mjesta> Sve stranice.

Sve stranice

Glavni je pokazatelj ovdje ogroman broj posjeta gornjim stranicama. Početna stranica je uvijek najposjećenija, ali zanimljivo je vidjeti što dobiva najviše prometa izvan toga. Ako imate zrelu strategiju bloganja (5+ godina), blogovi će vjerojatno biti sljedeće najposjećenije stranice. Ovo je izvrsno mjesto za vidjeti kako se sadržaj izvodi u određenom vremenskom okviru (tjedni, mjeseci ili čak godine).

Vrijeme na stranici

Prosječno vrijeme koje posjetitelji provedu na stranici pruža uvid je li stranica zanimljiva.

Prosječno vrijeme na stranici

Važno je napomenuti da stranice koje se najviše posjećuju nisu uvijek najzanimljivije stranice. Poredaj po prosj. Vrijeme na stranici da biste vidjeli koje stranice imaju najviše vremena provedenog na stranici. Stranice s malim brojem pregleda stranica (2, 3, 4) mogu se više promatrati kao anomalije. Međutim, zanimljive su stranice koje imaju preko 20+ pregleda.

Vrijeme na stranici 2

Dok utvrđujete koje teme želite uključiti u svoj urednički kalendar za marketing sadržaja, važno je pogledati koje stranice ostvaruju najveći promet (popularne su) i koje stranice imaju više vremena na stranicama (privlačne). U idealnom slučaju, vaš bi urednički kalendar trebao biti kombinacija oba.

Postizanje ciljeva

Iako možemo ući u granule praćenje i mjereći marketinške napore, od vitalne je važnosti zapamtiti da je strategija marketinške strategije usmjeravanje i pretvaranje novih potencijalnih klijenata. Konverzije se mogu pratiti pomoću ciljeva u Google Analyticsu pod Administrator> Prikaz.

Praćenje ciljeva

Google Analytics omogućuje istodobno praćenje samo 20 ciljeva, pa to koristite pametno. Najbolja praksa je pratiti prijavnice putem interneta, prijave na biltene, preuzimanja bijele knjige i bilo koje druge radnje koje pokazuju pretvorbu posjetitelja web stranice u potencijalnog klijenta.

Ciljeve možete pogledati pod Konverzije> Ciljevi> Pregled u Google Analyticsu. Ovo pruža općeniti pregled izvedbe vaših dijelova sadržaja i stranica za vođenje potencijalnih kupaca.

Pretvorbe

Izvor prometa i srednji

Izvor prometa i medij izvrsne su metrike za informiranje o tome kako promet dolazi do vašeg web mjesta i stranica sa sadržajem. Ti su brojevi posebno važni ako prikazujete plaćene promocije na izvorima kao što su Google Ads, LinkedIn, Facebook, marketinške mreže temeljene na računima ili druge oglasne mreže. Mnogi od ovih plaćenih promotivnih kanala nude nadzornu ploču mjernih podataka (i nude piksele za praćenje), ali najbolji izvor istinitih informacija obično je u Google Analyticsu.

Uvidom odakle dolaze vaše konverzije za svaki cilj Konverzije> Ciljevi> Tijek cilja izvješće. Možete odabrati cilj koji želite pregledati i izvor / medij za postizanje tog cilja (konverziju). Ovo će vam reći koliko je tih potencijalnih kupaca došlo iz Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC itd.

Tijek cilja

Širi uvid u to kako različiti izvori utječu na vaše ukupne napore u marketingu sadržaja možete pronaći u odjeljku Akvizicija> Sav promet> Izvor / medij.

Nabavka

Ovo izvješće omogućuje marketingu da vidi koji izvori i mediji potiču na najveći broj konverzija ciljeva. Uz to, izvješćem se može manipulirati kako bi se pokazalo odakle dolaze konverzije za svaki određeni cilj (slično izvješću Tijek cilja). Svakako provjerite stranice / sesiju, Prosj. Trajanje sesije i stopa napuštanja početne stranice i za ove stranice.

Ako izvor / medij ima nisku stopu konverzije, nisku stranicu / sesiju, loš Prosj. Trajanje sesije i visoka stopa napuštanja početne stranice, vrijeme je da se procijeni je li taj izvor / medij pravo ulaganje vremena i resursa.

Poredak ključnih riječi

Izvan Google Analyticsa postoji čitav niz plaćenih alata za pratiti SEO i poredak ključnih riječi. Poredak ključnih riječi koristan je za određivanje dijelova sadržaja koji treba stvoriti i što potencijalni klijenti traže kada su na mreži. Obavezno integrirajte svoj Račun Google Search Console s Google Analytics. Webmasteri mogu pružiti neke detalje o tome koje ključne riječi usmjeravaju organski promet na vaše web mjesto.

Uključuju sofisticiraniji SEO alati Semrush, gPokretAhrefs, BrightEdgeDirigenti Moz. Ako želite poboljšati ljestvicu za određene ključne riječi (i dobiti više prometa za te riječi), izradite i promovirajte sadržaj oko tih pojmova.

Koja izvješća i mjerne podatke koristite za procjenu i informiranje svoje strategije marketinga sadržaja?

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.