Zašto je Google skrivanje ključnih riječi izvrsno za marketinške stručnjake

nije predviđeno

Čini se da svi kukaju i vrte se oko Googlea ne pruža organske podatke o ključnim riječima u Analyticsu. Iako vjerujem da to umanjuje vrijednost analitika donekle, tvrdio bih da je to izvrstan potez koji će pomoći zadovoljstvu marketinških stručnjaka. U prošlosti sam to već napisao SEO je mrtav i gledao sam kako industrija polako odlazi. Ovo je možda posljednji čavao u lijesu.

Ako zvučim sretno zbog toga, to je zato što jesam. Ovo sam napisao u intervjuu s našim klijentima za automatizaciju marketinga, Pravo na interaktivno:

Googleov potez kojim blokira praćenje svih ključnih riječi čini život trgovca težim, ali ne i nemogućim. Tržnici će i dalje moći pratiti stope učestalosti klikova pomoću podataka webmastera kako bi razumjeli kako organski promet utječe na njihove ukupne marketinške napore koji dolaze. Ako ništa, ovo nas i dalje čini boljim trgovcima. Trebali bismo se usredotočiti na pisanje sadržaja koji su dragocjeni za našu publiku i slušanje naše publike - ne ganjajući ključne riječi, ne manipulirajući web lokacijama, i tražeći poveznice kako bismo umjetno povećali ljestvicu pretraživanja.

Ovo je posebno dobra vijest za prosječnu tvrtku koja nema proračun za ulaganje u SEO strategije za generiranje sadržaja bogatog ključnim riječima na cijelom webu kako bi umjetno napuhala rang svog sadržaja. Većina nas se ne može natjecati s velikim tvrtkama i industrijom koja je narasla na milijarde dolara. Tamo gdje postoji financijska korist za varanje, tvrtke će varati. I industrija vara (i vara i vara). Mnogi su igrači u zabludi oko svojih strategija, ali jasno je da Google nije. Google želi da organski promet bude organski, a ne da ga vode bogate SEO tvrtke koje imaju milijune dolara vrijedne pješčanike kako bi otkrili načine varanja i rangirali svoje klijente. Googleova promjena šteti tim ljudima - ne vama.

I dok nećete moći pripisati određenu ključnu riječ određenom potencijalnom klijentu, moći ćete znati da je ta osoba stigla organsko i s koje je stranice to učinila. Poznavanje teme ulazne stranice na kojoj je vaš potencijalni klijent stigao na vaše web mjesto pomoći će vam da bolje razumijete sadržaj koji pruža vrijednost. Istraživanje ključnih riječi i kompetitivno istraživanje još uvijek mogu otkriti mogućnosti za pronalaženje i pisanje dodatnih sadržaja koji će se naći i koji će biti od koristi. Optimizacija pretraživanja temelj je svake strategije sadržaja, ali pisanje i dijeljenje boljeg sadržaja (pisanog, govornog i vizualnog) uvijek će nadmašiti podešavanje naslova stranice ili gustoće ključnih riječi na stranici.

google-nije osiguran

Jaz između podataka webmastera, podataka o sadržaju i podataka Analyticsa trebao bi vam pomoći da izoštrite svoju sposobnost razvijanja sjajnog sadržaja. Umjesto da skočite na odjeljak ključnih riječi u analitika, trebali biste zaroniti u promet prema naslovu stranice kako biste razumjeli koji članci pružaju najveći promet vašoj tvrtki. Ključne su riječi odvlačile pažnju i mnoge su trgovce lijenile. Samo su nastavili pisati sranja kako bi privukli više prometa na temelju ključnih riječi, umjesto da se usredotoče na cjelokupni sadržaj koji je privlačio najviše pažnje.

Zaista nema podataka koji ostavljaju rupu u vašoj sposobnosti da razvijete fantastičnu strategiju sadržaja. I dalje možete pregledati podatke webmastera kako biste razumjeli ključne riječi koje pokreću najviše sadržaja, ali možete ih primijeniti na sadržaj koji pokreće najviše pregleda i konverzija. Razumijevanje konteksta oko ključnih riječi o kojima ste pisali može pružiti tonu više uvida u to što je popularno ili nije popularno.

Kao primjer, fokusiranje na "google ključne riječi nisu navedene" moglo bi me dovesti do nekoliko postova na blogu o trendu i zamjenskim rješenjima. Umjesto toga, ovdje sam usredotočen na to kako će to pomoći trgovcima. Taj bi se kontekst na kraju trebao pokazati dragocjenijim za moju strategiju sadržaja od pukog bacanja kombinacije ključnih riječi! Kontekst oko vaših ključnih riječi trebao bi biti i fokus vaše pažnje!

Treba imati na umu da i neki pružatelji usluge Analytics prihvaćaju ovaj pristup. Pogledajte GinzaMetrics: Nove značajke na platformi GinzaMetrics Obratite se Googleovom sigurnom pretraživanju (ključna riječ nije navedena).

6 Komentari

  1. 1

    Ovo me podsjeća na Ravenov alat za praćenje ključnih riječi koji se ugasio prije godinu dana. SEO tip s druge strane mog stola imao je nekoliko lijepih savjeta za moju stranicu. Jedan je bio koncentriran na brendiranje gdje, prema njegovim riječima, nakon što pojmovi za pretraživanje iz webmastera pronađu svoj put do vaše stranice na organski način, onda vaša strategija brendiranja funkcionira. Budući da iz Analyticsa uklanjamo dolazne pojmove za pretraživanje, postoje izvediva rješenja za to.

  2. 2

    Hvala za ove objave. Uzmite si vremena da ukratko shvatite i analizirate sadržaj marketinga i možda ćete otkriti neočekivane načine za postizanje dobrih poslovnih rezultata.

  3. 3
  4. 4

    Slažem se 100%. SEO je rođen iz straha i nerazumijevanja digitalnog marketinga. Google izjednačava uvjete. Ovo je početak vraćanja marketinga u internet marketing. Postoji 1000 SEO tvrtki koje su prosječne kod najboljih prodavača. Ali oni sebe reklamiraju kao stručnjake za SEO. SEO je marketing. SEO nije neki visokotehnološki proces kojim samo elitni insajderi mogu svladati. Čini se da će sve SEO tvrtke biti prisiljene naučiti marketing 101.

  5. 5

    Pozdrav Douglase!

    Da svakako! Umjesto skakanja na odjeljak analitike s ključnim riječima, trebali bismo skočiti u promet prema naslovu stranice kako bismo znali koji članci pružaju najveći promet našoj tvrtki. Također mislim da su ključne riječi neke trgovce učinile tromima. Neki od njih samo nastavljaju pisati "glupost" kako bi privukli više prometa na temelju ključnih riječi umjesto da se fokusiraju na cjelokupni sadržaj koji je vrlo važan.

  6. 6

    Da, podaci bi trebali pomoći u izoštravanju sposobnosti razvoja sjajnog sadržaja. Pomoću odredišnih stranica možemo se više koncentrirati na ono što posjetitelji obično vide/nađu na našoj stranici.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.