Content marketing

Google čini da slike iz javne domene izgledaju poput fotografije, a to je problem

2007. poznati fotograf Carol M. Highsmith donirala cijelu svoju životnu arhivu Kongresna knjižnica. Godinama kasnije, Highsmith je otkrila da je fotografska tvrtka Getty Images naplaćivala naknade za licenciranje za korištenje tih slika u javnoj domeni bez njezina pristanka. I tako podnijela je tužbu za milijardu dolara, tvrdeći kršenje autorskih prava i navodeći grubu zlouporabu i lažno pripisivanje gotovo 19,000 fotografija. Sudovi nisu stali na njezinu stranu, ali bio je to slučaj visokog profila.

Highsmithova tužba je upozorna priča, koja ilustrira rizike ili izazove koji se pojavljuju za tvrtke kada se slike iz javne domene tretiraju kao stock fotografije. Pravila o korištenju fotografija mogu biti složena, a aplikacije kao što su ih još više zakomplicirale Instagram koji svima olakšavaju snimanje i dijeljenje fotografija. U 2017. godini ljudi će snimiti više od 1.2 bilijuna fotografija. To je zapanjujući broj.

Uspjeh u marketingu u današnjem svijetu može ovisiti o tome koristi li marka učinkovito slike za kultiviranje identiteta i ugleda, povećanje svijesti, privlačenje pozornosti i promicanje sadržaja. Autentičnost - koja je označena put do srca tisućljeća- je ključno. Potrošači ne reagiraju na fotografije koje izgledaju neuredno ili namješteno. Brendovi moraju integrirati autentične slike na svoje web stranice, društvene medije i marketinške materijale, zbog čega se sve više okreću autentične fotografije fotografija mjesta poput Dreamtime i slike u javnoj domeni. Međutim, prije upotrebe bilo koje slike, tvrtke moraju napraviti domaću zadaću.

Razumijevanje slika iz javne domene

Slike u javnoj domeni oslobođene su autorskih prava, bilo zato što su istekle ili uopće nisu postojale — ili u posebnim slučajevima kada se vlasnik autorskih prava svojevoljno odrekao svojih autorskih prava. Javna domena sadrži mnoštvo slika o širokom rasponu tema, što predstavlja vrijedan izvor. Ove su slike besplatne za korištenje, lako ih je pronaći i fleksibilne, omogućujući trgovcima da brzo pronađu autentične slike koje odgovaraju njihovim potrebama. Međutim, samo zato što su slike u javnoj domeni oslobođene autorskih prava ne znači da trgovci mogu odustati od postupka provjere, koji može biti spor i stoga skup. Zašto biste preuzeli besplatnu sliku kada izgubite dane da je očistite ili izgubite milijune dolara u parnici?

Slike u javnoj domeni i stock fotografije nisu iste stvari, a slike u javnoj domeni treba koristiti s oprezom. Svaka tvrtka koja koristi slike u javnoj domeni mora razumjeti rizike koji su uključeni.

Stock fotografije i slike u javnoj domeni obično se smatraju zamjenjivima jer su tvrtke poput Googlea pokušale učiniti da izgleda kao da jesu. Kupci se često okreću slikama iz javne domene jer ih Google stavlja ispred fotografija iz skladišta iskrivljujući organske rezultate pretraživanja. Ova konflacija može dovesti tvrtke u probleme. Ako netko traži stock fotografije, ne bi trebao vidjeti rezultate za slike u javnoj domeni, baš kao što se stock fotografije ne pojavljuju kada netko traži slike u javnoj domeni.

Zašto Google to radi? Postoji nekoliko mogućih objašnjenja. Jedna je da je Matt Cutts, voditelj odjela za borbu protiv neželjene pošte, napustio Google 2016. Vidimo obilje neželjene pošte u Zmija u posljednje vrijeme, uključujući i Googleov vlastiti blog u člancima o najboljim primjerima iz prakse. Prijave ostaju nerazmotrene. Drugi je da AI koji sada kontrolira algoritam jednostavno nije tako dobar kao što bi se očekivalo od Googlea. Slično načinu na koji funkcioniraju stranice s lažnim vijestima, na kraju promoviraju neprikladnu vrstu sadržaja. Nadalje, ova konflacija mogla bi biti odmazda za fotografska trgovačka udruženja koja su tužila Google zbog njegove antikonkurentske strategije Google Images ili čak nepoštenog plasmana, budući da Google ostvaruje značajan promet od Google Images; (procjenjuje se da Google Images distribuira 85% slika preuzetih na webu). Promet koji se vraća u Google slike će generirati prihod od oglašavanja.

Činjenica je da slike u javnom vlasništvu nemaju sigurnosne značajke dionice. Samo zato što je slika u javnoj domeni ne znači da je bez rizika kršenja autorskih prava ili kršenja drugih prava, poput prava na sličnost pojedinaca koji se pojavljuju na njoj. U Highsmithovom slučaju, problem je bio u nedostatku pažnje fotografa u odnosu na vrlo labavoj licenci, ali nedostatak pristanka modela može biti puno zamršeniji.

Ranije ove godine, Leah Caldwell tužila je Chipotlea za više od dvije milijarde dolara jer je tvrdila da je tvrtka koristila njezinu sliku u promotivnom materijalu bez njezinog pristanka. Godine 2006. fotograf je tražio da snimi Caldwellovu sliku u Chipotleu blizu Sveučilišta u Denveru, ali ona je to odbila i odbila potpisati obrazac za dopuštenje za korištenje slika. Osam godina kasnije, Caldwell je vidio njezine slike na zidovima Chipotle lokacija na Floridi i Kaliforniji. Fotografije su sadržavale boce na stolu, za koje je Caldwell rekla da su dodane i da kleveću njezin karakter. Tužila je.

Priče Caldwella i Highsmitha rasvjetljavaju koliko rizično za tvrtke može biti korištenje slika bez temeljite provjere. Slike u javnoj domeni dane su uz malo jamstva i nisu izdane za modele niti za vlasništvo. Fotograf, a ne model, daje samo prava koja fotograf posjeduje, što znači da model još uvijek može potencijalno tužiti dizajnera ako se slika koristi u komercijalne svrhe. To je veliko kockanje.

Ništa od ovoga ne znači da tvrtke ne bi trebale iskorištavati slike iz javne domene, već umjesto toga naglašavaju važnost razumijevanja rizika. Kako bi se smanjili rizici, slike iz javne domene trebale bi se koristiti samo nakon dubinske analize. Dreamtime uključuje malu kolekciju slika u javnoj domeni na svojoj web stranici i veliku kolekciju besplatnih slika objavljenih za modele, za koje su dana jamstva.

Prvi korak je razumijevanje rizika slika u javnoj domeni. Drugi korak za robne marke je uspostavljanje procesa dubinske analize. Pitanja za provjeru trebaju uključivati: Je li ovu sliku postavio autor, a nije ukradena? Je li stranica sa slikama dostupna svima? Jesu li fotografije pregledane? Kakve poticaje imaju fotografi da besplatno pruže izvanredne kolekcije slika? Također, zašto su slike automatski označene ključnim riječima? Svaka slika ima nekoliko ključnih riječi, a one su često nevažne.

Marketinški stručnjaci trebaju uzeti u obzir i model. Je li osoba na slici potpisala izdanje modela? Bez njega, svaka komercijalna uporaba može biti dovedena u pitanje kao što je Caldwell učinio s Chipotleom. Štete mogu iznositi desetke milijuna dolara za jednu sliku, čak i kada je model plaćen. Drugo razmatranje je moguće kršenje zaštitnih znakova. Logo je zabranjen, ali isto vrijedi i za sliku kao što je Adidasov potpis s tri pruge na komadu garderobe.

Slike iz javne domene mogu biti vrijedne, ali nose velike rizike. Pametnija opcija je koristiti stock fotografije i biti kreativan kako biste izbjegli klišeje. Robne marke mogu pronaći mir jer znaju da su slike sigurne za korištenje, a istovremeno dobivaju autentičan sadržaj koji im je potreban kako bi marketinške materijale učinili dinamičnijima. Bolje je unaprijed se potruditi procijeniti slike nego se kasnije baviti tužbom.

Srbin Enache

S preko 20 godina iskustva u dizajnu i novim medijima, Serban se pokazao kao vješt izvršni direktor, uspješno kombinirajući kreativne i izvršne sposobnosti. Suosnivač je Archiweba 1998. godine, nagrađivanog lidera među tvrtkama za web dizajn u jugoistočnoj Europi, a početkom 2000. zamišljao je buduću agenciju za dionice. Kao kreativni direktor Archiweba pomogao je mnoštvu tvrtki da osnuju ili poboljšati njihovu internetsku prisutnost. Serban upravlja strategijom poslovnog razvoja za Dreamtimei duboko je uključen u svakodnevne radnje zajednice web stranica. Vješt je vizionar koji vjeruje u narušavanje poslovnih normi kako bi istražio nove mogućnosti. Dreamstime je započeo zastarjelim, sada zastarjelim digitalnim fotoaparatom i vlastitom kolekcijom fotografija. Slijedio je svoj san i sada je Dreamstime, osim što je agencija i posao, najveće mjesto okupljanja strastvenih fotografa i dizajnera.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.