3 stvari koje treba razmotriti s promjenama Google tekstualnih oglasa

Google AdWords

Googleova prošireni tekstualni oglasi (ETA) službeno su uživo! Novi, duži format oglasa za mobilne uređaje predstavlja se na svim uređajima zajedno sa postojećim standardnim formatom oglasa prilagođenih radnoj površini, ali zasad. Od 26. listopada 2016. oglašivači više neće moći izrađivati ​​ili prenositi standardne tekstualne oglase. Na kraju, ti će oglasi nestati u analizi povijesti plaćenog pretraživanja i u potpunosti nestati sa stranice rezultata pretraživanja.

Googleovi prošireni tekstualni oglasi (ETA)

Google je oglašivačima dodijelio njihov najveći poklon do danas: 50 posto više prostora za kopiranje oglasa i dodatne znakove za opis njihovih proizvoda i usluga. Ali ako propustite ovu priliku, stajat će vas skupo jer konkurenti koriste vrijeme za pisanje oglasa u novom formatu, testiranje i optimiziranje njihovih SEM strategija. Kako se Googleov rok brzo približava, oglašivači moraju odmah započeti s pisanjem postojećih oglasa kako bi ostali konkurentni u okruženju pretraživačkog marketinga.

Pažljivo pripazimo na ETA otkako je Google pokrenuo beta verziju u svibnju. Više od jedne trećine kupaca moje tvrtke već testira ETA-e na 50 posto svojih računa. Evo tri stvari koje smo naučili i koje će vam biti korisne dok gradite vlastitu strategiju.

1. Preispitajte čitav svoj kreativni materijal

Spajanje postojećih redaka opisa i slučajno bacanje Free Shipping u vaš drugi naslov primamljiva je, makar samo da novi prostor popunite nekim znakovima, ali to nije odgovor. Zapravo smo vidjeli oglašivače kako to rade i promatrali kako se stopa klikanja smanjuje pomoću svemirsko punilo strategija. Dodavanje kopije na kraj naslova bez uzimanja u obzir cijele poruke i robne marke ne jamči da će oglas imati smisla ili potaknuti klikove.

Uputit ću se Googleovu direktoru marketinga za izvedbu oglasa Matt Lawson koji je rekao:

Koristite ovo ažuriranje kao priliku za ponovnu procjenu cijelog oglasa. Ovo je prilika da napravite nešto novo i uvjerljivije nego ikad prije.

Mislite na priliku, a ne na gnjavažu.

2. Nemojte odmah napustiti stare oglase

Kao i kod svega u plaćenom pretraživanju, samo zato što su prošireni tekstualni oglasi novi, ne znači da će odmah nadmašiti vaše stare oglase. Prikažite svoje nove ETA-e zajedno sa starim oglasima. Ako vaši standardni oglasi nadmašuju ETA-e, pogledajte koje strategije razmjene poruka funkcioniraju i prilagodite ih u ETA formatu.

3. Počnite razmišljati o praznicima

Sezona blagdana veliki je pokretač prihoda u pretraživačkom marketingu. Također je nevjerojatno užurbano i dugotrajno za interne timove za upravljanje promocijama i pisanje primjeraka blagdanskih oglasa. Ako želite iskoristiti najviše dolara u ovo blagdansko vrijeme, bolje je da vaša ETA strategija bude razrađena puno prije Googleovog roka. Pripremite svoj interni tim odmah.

Eksperimentirajte s duljinom znaka
Naše početno beta testiranje sugerira da duži ETA imaju u prosjeku bolje stope klikanja (CTR), ali trend se može razlikovati ovisno o računu. Evo što smo naučili testirajući duljinu naslova na beta računima klijenata.

[vrsta kutije = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Duljina znakova u naslovima CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* Za razliku od prosječne stope klikanja ETA na Boost računima klijenta beta

[/ kutija]

Google ima na raspolaganju više od 9 milijardi oglasa. Svakako, neke izrađuju predlošci pa je broj jedinstvenih oglasa manji, ali još uvijek govorimo o prepisivanju milijardi oglasa, bez obzira na to kako ih narežete. Google nije javno ponudio pomoć oglašivačima u rješavanju ovog problema. Potrebna je značajna količina prepisivanja bez obzira na to koliko jedinstveni ili predloženi oglasi mrežni oglašivači koriste u svojim kampanjama. Ako već niste započeli pripreme, nema vremena poput sadašnjeg. Čekanje do sutra može biti prekasno.

Jedan komentar

  1. 1

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.