Usporedna analiza Googleovih i Facebookovih pristupa privatnosti
Google i Facebook su titani, svaki ima značajan utjecaj na digitalni krajolik. Ovo može zvučati pomalo negativno, ali vjerujem da su obje tvrtke zaboravile svoja temeljna načela da budu cijenjena imovina za svoje potrošače i obje su u izravnoj borbi za dolare za oglašavanje.
Google putem svoje tražilice ima bogate podatke o gotovo svim osobama i stranicama na planetu. Facebook ima bogate podatke o gotovo svakoj osobi i stranici putem Facebook piksela. Što više mogu međusobno ograničiti mogućnosti ciljanja korisnika i obogaćivanja vlastitih podataka, to više tržišnog udjela u oglašavanju mogu osvojiti.
Njihovi pristupi privatnosti i rukovanju podacima pokazuju značajne razlike. Ova sveobuhvatna analiza uranja u te razlike, pružajući ključne uvide u njihove prakse privatnosti.
- Prijelaz s kolačića treće strane: Google se udaljava od trećih strana (3P) kolačiće, umjesto da daju prednost tehnologijama poput Federated Learning of Cohorts (stado), čiji je cilj grupiranje korisnika sa sličnim interesima za ciljano oglašavanje uz očuvanje privatnosti.
- Naglasak na podacima prve strane: Googleova strategija sve više cijeni podatke prve strane, potičući oglašivače da više ovise o podacima prikupljenim izravno od svojih kupaca.
- Fokus kontekstualnog oglašavanja: S postupnim ukidanjem kolačića trećih strana, Google vidi ponovno oživljavanje kontekstualnog oglašavanja gdje se oglasi temelje na sadržaju web stranice, a ne na osobnim podacima.
- AI i strojno učenje: Google koristi umjetnu inteligenciju i strojno učenje za pružanje rješenja za oglašavanje koja štite privatnost, s ciljem uravnoteženja prilagođenog oglašavanja s privatnošću korisnika.
- Izravan angažman potrošača: Facebook naglašava važnost izgradnje izravnih odnosa s potrošačima radi okupljanja prve strane (1P) korištenje podataka QR kodova i interakcija u trgovini.
- Razmjena vrijednosti u prikupljanju podataka: Tvrtka naglašava stvaranje razmjene vrijednosti u prikupljanju podataka, pružajući opipljive koristi korisnicima u zamjenu za njihove podatke.
- Prilagodba promjenama privatnosti: Facebook prilagođava svoje strategije kako bi se uskladio s promjenama privatnosti, fokusirajući se na alate i tehnike za očuvanje privatnosti.
- Upotreba umjetne inteligencije u ciljanom oglašavanju: Kao Google, Facebook zapošljava AI za poboljšanje privatnosti u oglašavanju analizom anonimiziranih podataka i obrazaca ponašanja.
Google vs Facebook privatnost
Prijelaz s kolačića treće strane | Kretanje prema alternativama kojima je privatnost na prvom mjestu kao što je FLoC | Prilagodba strategija za usklađivanje s promjenama privatnosti |
Naglasak na podacima prve strane | Poticanje oslanjanja na podatke prikupljene izravno od kupaca | Izgradnja izravnih odnosa s potrošačima za prikupljanje podataka prve strane |
Fokus kontekstualnog oglašavanja | Ponovno oživljavanje kontekstualnog oglašavanja | N / A |
Upotreba umjetne inteligencije u ciljanom oglašavanju | Korištenje umjetne inteligencije za oglašivačka rješenja koja štite privatnost | Korištenje umjetne inteligencije za poboljšanje privatnosti u oglašavanju |
Razmjena vrijednosti u prikupljanju podataka | N / A | Stvaranje korisne razmjene vrijednosti s potrošačima |
Ova komparativna analiza naglašava nijansirane pristupe koje su Google i Facebook poduzeli prema privatnosti korisnika. Google se okreće od kolačića trećih strana i povećanog fokusa na podatke prve strane i kontekstualno oglašavanje, zajedno s upotrebom umjetne inteligencije i strojnog učenja (
ML), prikazuje strategiju koja uravnotežuje privatnost korisnika i zahtjeve digitalnog oglašavanja. Nasuprot tome, Facebookov naglasak na izravnom angažmanu potrošača, razmjeni vrijednosti i prilagodbi promjenama privatnosti, zajedno s njegovom upotrebom umjetne inteligencije, ukazuje na strategiju koja nastoji izgraditi i održati povjerenje potrošača dok se kreće kroz razvoj digitalne privatnosti.Marketinški stručnjaci i oglašivači moraju razumjeti ove razlike kako bi učinkovito uskladili svoje strategije u ovom promjenjivom okruženju digitalnog oglašavanja. Pomaci obiju kompanija prema strategijama usmjerenim na privatnost odražavaju širi trend industrije, ukazujući na budućnost u kojoj će pitanja privatnosti biti sve važnija u praksi digitalnog marketinga.
Za dublji uvid u pristup svake tvrtke privatnosti, posjet njihovim odgovarajućim stranicama o politici privatnosti i službenim komunikacijama pružit će detaljnije i ažurirane informacije.