Googleovo antitrustovsko odijelo vjesnik je grubih voda za Appleove IDFA promjene

Apple IDFA

Iako dugo dolazi, DOJ-ova antitrustovska tužba protiv Googlea stigla je u važno vrijeme za ad tech industriju, jer se trgovci zalažu za Appleovo sakaćenje Identifikator za oglašivače (IDFA) promjene. A s obzirom na to da je Apple u nedavnom izvještaju iz Zastupničkog doma SAD-a od 449 stranica optužen za zloporabu svoje monopolske moći, Tim Cook zasigurno vrlo pažljivo odmjerava svoje sljedeće korake.

Može li Appleovo pojačano držanje oglašivača učiniti sljedećim tehnološkim divom koji se poziva na sud? To je pitanje o kojem trenutno razmišlja industrija reklamnih tehnologija za 80 milijardi dolara.

Od sada se čini da je Apple Inc. zaglavljen između kamena i tvrdog mjesta: potrošio je milijune da bi se pozicionirao kao tvrtka usmjerena na privatnost korisnika i u razvoju zamjene za IDFA, koja je bila kamen temeljac personaliziranih digitalno oglašavanje godinama. Istodobno, uklanjanje IDFA-e u korist njezinog vlasničkog zatvorenog sustava SkAdNetwork, učinilo bi Apple još vjerojatnijim kandidatom za antitrustovsku tužbu.

Međutim, nedavnim odgađanjem promjena IDFA-e na početak 2021. godine, Apple još uvijek ima vremena za promjenu trenutne putanje i izbjegavanje Googleovih koraka. Bilo bi pametno da tehnološki div primijeti Googleov slučaj i ili zadrži IDFA ili ponovno razvije SkAdNetwork na način koji oglašivača ne čini u potpunosti ovisnim o njegovim monopoliziranim korisničkim podacima.

U svom sadašnjem obliku, Apple je predložio SkAdNetwork izgleda kao još veći pomak prema monopolu od onoga što je Google učinio u pretraživačkoj industriji. Iako je Google daleko najveći igrač na svom polju, barem postoje druge alternativne tražilice koje potrošači mogu slobodno koristiti. IDFA, s druge strane, utječe na čitav ekosustav za oglašivače, trgovce, pružatelje podataka o potrošačima i programere aplikacija koji nemaju puno izbora nego igrati se s Appleom.

Nije prvi put da Apple koristi premoć kako bi natjerao tržište da se tome pridržava. Posljednjih mjeseci programeri aplikacija odbijaju Appleovu gigantsku naknadu od 30% od sve prodaje u njezinim trgovinama aplikacijama - ogromnu zapreku za unovčavanje. Samo izuzetno uspješne tvrtke poput Epic Gamesa čak imaju mogućnost voditi pravnu bitku s tehnološkim divom. Ali čak ni Epic do sada nije uspio natjerati Apple na ruku.

Međutim, trenutnim tempom trajat će dugotrajni antitrustovski postupci da bi doveli do značajnih promjena u industriji oglasne tehnologije. Izdavači su frustrirani što se tužba protiv Googlea uglavnom fokusira na sporazume o distribuciji tvrtke koji je čine zadanom tražilicom, ali ne uspijevaju odgovoriti na njihovu ključnu zabrinutost zbog prakse tvrtke u internetskom oglašavanju.

Prema nedavnom istraživanju britanskih tijela za zaštitu tržišnog natjecanja, samo 51 centa od svakog 1 dolara potrošenog na oglašavanje dopire do izdavača. Preostalih 49 centi jednostavno ispari u digitalni lanac opskrbe. Jasno je da postoje razlozi zbog kojih su izdavači frustrirani zbog toga. Slučaj DOJ osvjetljava surovu stvarnost naše industrije:

Zapeli smo.

I izlazak iz nereda koji smo stvorili bit će vrlo nježan, spor i zamoran proces. Iako je DOJ poduzeo prve korake s Googleom, zasigurno ima i Apple u svom pogledu. Ako Apple želi biti na pravoj strani ove povijesti, div bi trebao početi razmišljati o tome kako može surađivati ​​s ad tech industrijom, umjesto da pokušava dominirati nad njom.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.