Oglašavačka tehnologijaUmjetna inteligencijaMarketing Infografika

Povijest oglašavanja

Oglašavanje, kamen temeljac prodaje i marketinga, ima bogatu i intrigantnu povijest koja seže tisućama godina unatrag. Dok istražujemo evoluciju oglašavanja, otkrit ćemo njegovo najranije podrijetlo, njegov rast kroz različita društva, njegovu etimologiju, kada je postalo mainstream i kako se nastavlja razvijati u modernom svijetu.

Riječ oglašavanje potječe od latinske riječi advertere što znači okrenuti se prema. To odražava temeljnu svrhu oglašavanja: privući pozornost publike i usmjeriti je prema određenoj poruci ili proizvodu. Tek krajem 19. i početkom 20. stoljeća oglašavanje je postalo priznata i glavna industrija, zahvaljujući napretku masovnih medija kao što su novine, časopisi, a kasnije i radio i televizija.

Koja je razlika između oglašavanja i marketinga? Volim koristiti ribarsku analogiju. Reklama je ja kako nataknem crva na kraj udice i objesim ga ispred ribe, nadajući se da će zagristi. Marketing je strategija koja me dovela do jezera, vrsta čamca, pribor, štap, kolut, struna, udica, mamac, doba dana i vrsta ribe koju pokušavam uhvatiti… kao i koliko njih. Oglašavanje je događaj; marketing je strategija (koja često uključuje oglašavanje).

Drevni počeci: od pećinskih slika do papirusa

Oglašavanje, u ovom ili onom obliku, postoji od osvita ljudske civilizacije. Najraniji dokazi o oglašavanju mogu se pratiti unatrag do drevnih civilizacija, gdje su primitivni oblici komunikacije korišteni za promicanje roba i usluga. U prapovijesti su se špiljske slike koristile za prikazivanje scena lova, a može se tvrditi da su te rane slike služile kao reklama, prikazujući vještine lovaca i možda privlačeći druge da se pridruže lovu.

Krećući se naprijed, stari Egipćani koristili su plakate na papirusu i gradske povike kako bi najavili razne proizvode i događaje. Ovi rani primjeri oglašavanja postavili su temelje za ono što će doći u kasnijim društvima.

Grčki i rimski utjecaj: javne objave i predizborne kampanje

U staroj Grčkoj, javne objave i proglasi bili su izloženi na istaknutim mjestima, pružajući informacije o događajima, robi i uslugama. Ova praksa, poznata kao "agora", služila je kao rani oblik oglašavanja. U Rimu su predizborne kampanje istaknuto isticale plakate i grafite na gradskim zidovima, pokazujući politički potencijal oglašavanja.

Srednji vijek: gradski glasnici i trgovački znakovi

Tijekom srednjeg vijeka, gradski glasnici bili su ključni u širenju vijesti i oglasa po europskim gradovima. Ti bi pojedinci hodali ulicama, glasno proglašavajući razne objave, učinkovito šireći informacije javnosti. Osim gradskih povika, pojavili su se i trgovački natpisi, osobito na užurbanim tržnicama. Ti su znakovi sadržavali simbole ili slike koji predstavljaju proizvode ili usluge koje nude lokalne tvrtke, olakšavajući nepismenim pojedincima prepoznavanje i lociranje određenih trgovina.

Renesansa i tiskarski tisak: revolucija u oglašavanju

Izum tiskarskog stroja Johannesa Gutenberga u 15. stoljeću označio je prekretnicu u povijesti oglašavanja. Omogućio je masovnu proizvodnju tiskanih materijala, uključujući reklame. Pamfleti, plakati i novine postali su popularni mediji za oglašavanje proizvoda i usluga, dosežući širu publiku nego ikad prije.

Digitalno doba: Oglašavanje u modernom svijetu

U modernom dobu oglašavanje je doživjelo digitalnu revoluciju. Platforme interneta i društvenih medija promijenile su način na koji tvrtke dopiru do ciljane publike. Mrežno oglašavanje, uključujući marketing putem tražilica, prikazne oglase i marketing na društvenim mrežama, postalo je moćan alat za tvrtke da se povežu s potrošačima.

Nadalje, analitika podataka i umjetna inteligencija omogućili su oglašivačima da personaliziraju svoje poruke i precizno ciljaju određene demografske skupine. Ova razina prilagodbe revolucionirala je industriju i učinila oglašavanje učinkovitijim i učinkovitijim.

Krajolik oglašavanja koji se stalno razvija

Oglašavanje je prešlo dug put od svojih primitivnih početaka kao što su pećinski crteži i gradski klicači. Razvio se zajedno s ljudskim društvom, prilagođavajući se promjenama u tehnologiji i medijima. Danas se oglašavanje nastavlja razvijati, a digitalne platforme nude nove mogućnosti i izazove. Sve dok se tvrtke žele povezati s potrošačima, oglašavanje će ostati sastavni dio prodajnog i marketinškog krajolika.

Oglašavanje postoji već dosta dugo…, puno dulje nego što sam ikada mogao shvatiti, prema ovoj infografici Infolinks:

Evo popisa s grafičkim oznakama ključnih trenutaka u povijesti oglašavanja na temelju navedenih informacija:

  • 2000. pr. Kr.: Najranije poznato oglašavanje s tekstom "KUPITE OVO".
  • 750. pr. Kr.: Stara Grčka stvara prvi zvučni logo.
  • 1661: Prvi tiskani oglas stvoren u Engleskoj.
  • 1472.: Razvijeno je prvo brendiranje proizvoda za zubni gel Dentifrice.
  • 1776.: Tijekom Američke revolucije pojavljuju se politički oglasi.
  • 1835: Rođenje oglašavanja na jumbo plakatima u SAD-u s pojavom automobila.
  • 1882: Prvi električni natpis osvijetljen je na njujorškom Times Squareu.
  • 1905.: Izravni marketing rođen je kada je Sears poslao 8,000 rukom pisanih razglednica.
  • 1911.: Fatty Arbuckle je prvi put dao potporu slavnih za Murad cigarete.
  • 1917: Osnovano je Američko udruženje reklamnih agencija.
  • 1925: Frank Conrad osniva KDKA, prvu komercijalnu radio stanicu na svijetu.
  • 1938.: Utvrđen je Wheeler-Lea Act iz 1938. za suzbijanje lažnog oglašavanja.
  • 1941: Propaganda Drugog svjetskog rata postaje značajan dio oglašavanja.
  • 1950: Prva službena TV reklama prikazuje se za Bulova Watch.
  • 1955.: Prvi politički TV oglas prikazan je za guvernera New Yorka Deweya.
  • 1957: David Ogilvy uvodi moderno doba oglašavanja.
  • 1963: Rođenje najduže emitiranog TV reklamnog džingla s Mr. Clean.
  • 1980.: Calvin Klein izazvao je kontroverzu seksi reklamom s Brooke Shields.
  • 1984.: Appleova kultna reklama za Macintosh Super Bowl koju je režirao Ridley Scott.
  • 1994: Plaćanje-po-kliku oglašavanje ključnih riječi debitira na GoTo.com.
  • 1995.: Lansiran je prvi mobilni oglas koji nudi besplatne naslove vijesti putem SMS-a.
  • 2000: Google uvodi AdWords, uslugu plaćanja po kliku.
  • 2002: Pop-up i pop-under oglasi dostižu vrhunac popularnosti.
  • 2006: Pepsi vodi najskuplju reklamnu kampanju s reklamom za Britney Spears.
  • 2006: Pokreće se YouTube, označavajući rođenje video oglašavanja.
  • 2007: Twitterova globalna zajednica u stvarnom vremenu omogućuje viralni marketing.
  • 2008: Facebook uvodi oglašavanje temeljeno na ponašanju.
  • 2010: Oglašavanje unutar teksta koje podudara ključne riječi u sadržaju postaje prevladavajuće.
  • 2011.: Internetsko oglašavanje postaje jasan broj 2 u proračunskom prioritetu u cijelom svijetu.

Generativna AI revolucija

Svijet oglašavanja je na vrhuncu revolucionarne transformacije, zahvaljujući usponu generativne umjetne inteligencije (GenAI). Ova tehnologija obećava revoluciju u oglašavanju omogućavanjem personaliziranih poruka u neviđenom opsegu iu stvarnom vremenu, izravno ciljajući potencijalne klijente na načine koji su prije bili nezamislivi.

Što je Generative AI?

Generativna umjetna inteligencija je podskup umjetne inteligencije (AI) koji se usredotočuje na stvaranje sadržaja, poput teksta, slika ili videozapisa, simulirajući kreativnost nalik ljudskoj. Za razliku od tradicionalnog oglašavanja, koje se često oslanja na statični sadržaj i unaprijed definiranu ciljanu demografiju, generativna umjetna inteligencija prilagođava i razvija svoje poruke na temelju podataka u stvarnom vremenu i individualnog ponašanja korisnika.

Jedna od najznačajnijih prednosti generativne umjetne inteligencije u oglašavanju je njezina sposobnost da personalizira poruke za svakog potencijalnog klijenta. Umjesto izrade jedne poruke za široku publiku, oglašivači sada mogu generirati mnoštvo jedinstvenih oglasa prilagođenih specifičnim preferencijama, ponašanju i potrebama pojedinačnih potrošača.

Ova razina personalizacije nadilazi jednostavno demografsko ciljanje. Generativna umjetna inteligencija uzima u obzir povijest pregledavanja potencijalnog klijenta, prethodne interakcije s robnom markom, lokaciju, pa čak i trenutni kontekst u kojem sudjeluju s oglasom. Na primjer, ako je korisnik nedavno pokazao interes za aktivnosti na otvorenom, generativni oglas koji pokreće AI mogao bi dinamički stvoriti sadržaj koji promiče opremu za boravak na otvorenom ili avanturistička iskustva.

Generative AI radi u stvarnom vremenu, kontinuirano analizirajući dolazne podatke i prilagođavajući sadržaj oglašavanja u skladu s tim. Dok se potencijalni klijent kreće raznim mrežnim kanalima, od društvenih medija do web stranica e-trgovine, reklame na koje nailazi mogu se trenutno promijeniti na temelju njihovih radnji.

Zamislite scenarij u kojem kupac počinje tražiti novo prijenosno računalo online. Generativna umjetna inteligencija može analizirati njihove upite za pretraživanje, usporediti cijene i prikupiti recenzije u stvarnom vremenu. Dok potencijalni klijenti prelaze s jedne web stranice na drugu, prikazuju im se oglasi koji prikazuju najnovije ponude prijenosnih računala, osiguravajući da reklamna poruka ostane pravovremena i relevantna.

Generativna umjetna inteligencija nije ograničena na tekstualno oglašavanje; također se proteže na stvaranje vizualnog sadržaja. Oglašivači mogu iskoristiti generativnu umjetnu inteligenciju za automatsko generiranje slika, videozapisa i interaktivnog sadržaja koji odgovara svakom potencijalnom kupcu. Na primjer, platforma za e-trgovinu može koristiti generativnu umjetnu inteligenciju za stvaranje personaliziranih preporuka proizvoda putem vizualno privlačnih video oglasa.

S personaliziranim porukama na razini i prilagodbom u stvarnom vremenu, generativna umjetna inteligencija potiče dublji angažman korisnika. Vjerojatnije je da će potencijalni klijenti stupiti u interakciju s oglasima koji govore izravno o njihovim interesima i potrebama, što dovodi do povećanja stope klikanja, konverzija i lojalnosti brendu.

Evo infografike koja ide kroz 2011.

povijest oglašavanja

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.