Iznad zaslona: Kako će Blockchain utjecati na marketing utjecaja

Kako će Blockchain utjecati na marketing utjecaja

Kad je Tim Berners-Lee izumio World Wide Web prije više od tri desetljeća, nije mogao predvidjeti da će se Internet razviti kao sveprisutni fenomen kakav je danas, iz temelja promijenivši način na koji svijet funkcionira u svim sferama života. Prije Interneta, djeca su težila biti astronautima ili liječnicima, a naziv radnog mjesta bio je influencer or stvaratelj sadržaja jednostavno nije postojalo. Brzo naprijed do danas i gotovo 30 posto djece u dobi od osam do dvanaest godina nadaju se da će postati YouTuber. Svjetovi razdvojeni, zar ne? 

Društveni mediji nesumnjivo su potaknuli meteorski uspon marketinga influencera s brendovima koji su spremni potrošiti 15 milijardi američkih dolara do 2022. godine na tim partnerstvima za sadržaj. Tržište je udvostručilo vrijednost od 2019. godine, što odražava potencijal milijarde dolara vrijedne marketinške industrije. Bilo da se radi o odobravanju toliko željenog luksuznog predmeta ili najnovijeg uređaja, influenceri su postali put za mnoge marke koje žele dosegnuti, angažirati i privući svoju ciljnu publiku. 

Ovladavanje igrom unovčavanja, posjedovanje vašeg brenda

Popularnost influencer marketinga nije bez razloga. Samo u 2020. godini vidjeli smo kako je najplaćenija YouTube zvijezda zaradila nevjerojatnih 29.5 milijuna američkih dolara, a deset najboljih kreatora sadržaja povuklo je plaće više od 10 milijuna američkih dolara. Kim Kardashian, na primjer, prodala je svoj parfem u nekoliko minuta nakon što je 12 milijuna gledatelja ušlo u njezin livestream, dok su TikTok influenceri lansirali proizvode i marke na ljestvicama popularnosti. To je priča za A-listene ili one koji su uspjeli izletjeti na scenu, pronalazeći i popularnost i uspjeh kod svoje publike. 

Međutim, postoji i druga strana pripovijesti o influencerima koja se često zanemaruje usred hipa i zujanja najnovijeg i najvrućeg influencera. Kao prvo, dinamika utjecaja na platformu često može ugroziti novije igrače ili nišne igrače. Na pamet padaju YouTubeove visoke barijere za unovčavanje - pristup prihodima od oglašavanja rezerviran je samo za autore koji su već prikupili publiku veću od 1,000, dok prosječni kreator zarađuje samo 3 do 5 USD za 1,000 pregleda videozapisa. Prilično mala svota za tako unosnu industriju. Zatim postoje oni koji jesu eksploatiran od strane marki - bilo da se radi o krađi slika, pisanju pravno neutemeljenih ugovora, neplaćanju ili prisiljavanju utjecajnih osoba da rade besplatno. Od stvaranja sadržaja do izvršenja sadržaja, influenceri obično preuzimaju odgovornost za cijelu kampanju i za svoj bi rad trebali biti pošteno nadoknađeni. 

U nastojanju da stvore pravedniju influencersku ekonomiju, kako onda tvorci sadržaja mogu samostalno izgraditi svoj brend, istovremeno osiguravajući da i oni ispune svoja obećanja?

Blockchain je možda jedan od načina da se to postigne. 

Jedna od takvih primjena blockchaina je tokenizacija - postupak izdavanja blockchain tokena koji može digitalno predstavljati vlasništvo ili sudjelovanje u stvarnoj zamjenjivoj imovini. Posljednjih mjeseci široko se raspravljalo o tokenizaciji, nakon slučajeva korištenja u više industrija koji obuhvaćaju sport, umjetnost, financije i zabavu. U stvari, nedavno se upravo pojavio na društvenim platformama s lansiranjem BitClout, blokovna platforma koja omogućava ljudima da kupuju i prodaju tokene koji predstavljaju njihov identitet. 

Na isti način, kreatori sadržaja mogu steći veću kontrolu, autonomiju i vlasništvo nad svojom markom pokretanjem vlastitog izvornog tokena - bilo da se radi o tokeniziranju sebe ili svojih ideja - i bolje monetizirati svoj sadržaj i robnu marku ne oslanjajući se samo na prihod od oglašavanja od platforma.

Omogućen blockchainom, upotreba pametnih ugovora također može pomoći utjecajima da osiguraju pravovremeno plaćanje nakon završetka svake kampanje. Pametni ugovori kodirani su s unaprijed dogovorenim uvjetima koje mogu postaviti i marke i influenceri. Nakon postizanja sporazuma, sredstva se mogu automatski prenositi bez birokracije treće strane koja usporava postupak. 

Pokretanje vrijednosti s transparentnošću 

Kako svijet mijenja brzine, tako se mijenja i marketinška industrija. Brandovi koriste proračun za oglase za više digitalnih oblika oglašavanja kako bi dosegnuli publiku koja je svoj život postupno premjestila na mrežu. Iako je influencer marketing možda trend ovog trenutka, mnogi brendovi nisu uvijek vidjeli izravnu korelaciju između marketinga temeljenog na influencerima i porasta prodaje, ostavljajući oglašivače skeptičnim prema utjecaju tih kreatora sadržaja. 

To je osobito slučaj kada je problem 'prijevare sljedbenika' prepun mnoštva platformi društvenih medija. Uzmimo za primjer influencera sa stotinama tisuća sljedbenika. Ipak, angažman njihovih postova je nizak, jedva pogađajući troznamenkaste brojeve. Ono što se često događa u ovakvim slučajevima je da je influencer kupio njihove sljedbenike. Napokon, kod web lokacija poput Social Envy i DIYLikes.com za kupnju je potrebno samo broj kreditne kartice vojska botova na bilo kojoj platformi društvenih medija. A s mnogim alatima za društvene medije koji su dizajnirani za praćenje uspjeha samo na temelju mjernih podataka poput broja sljedbenika, brendovi često mogu ostati neotkriveni. To može dovesti marke u nedoumicu, nesigurni zašto je ono što je izgledalo kao perspektivna influencerska kampanja završilo neuspjehom. 

Budućnost ROI-ja influencera može se iskovati pomoću blockchaina, s tehnologijom koja može pružiti veću transparentnost robnim markama koje žele provjeriti identitet influencera i potvrditi njihov povrat ulaganja. Isto kao i influenceri koji tokeniziraju svoj sadržaj, robne marke mogu tokenizirati svoju transakciju s kreatorima sadržaja. Na primjer, marke mogu osigurati da su ključne statistike utjecaja, informacije o njihovoj reputaciji na temelju prošlih performansi i projicirana vrijednost partnerstva zaključani u pametne ugovore dogovorene prije kampanje, radi transparentnije i sigurnije razmjene koja obećava više uspješan ishod kampanje. Uz to, u uklanjanju nepotrebnih posrednika, blockchain čak može pomoći u smanjenju dodatnih posredničkih naknada i smanjenju marketinških troškova u gospodarstvu u kojem se smanjuju smanjenja proračuna. 

Provod između svjetova obožavatelja i stvaratelja

U digitalnom svijetu kojim vladaju dezinformacije, influenceri su brzo stekli solidne temelje kada je riječ o autoritativnom glasu, bilo da promoviraju svoj omiljeni brend ili govore o pitanju bliskom njihovom srcu. Doseg i utjecaj influencera na javnost ne mogu se podcijeniti 41 posto potrošača koji su izjavili da bi influenceri trebali svoje platforme koristiti zauvijek. Suprotno tome, 55 posto prodavača smatra da će biti oprezno raditi s utjecajnim osobama koje glasno govore o društvenim i političkim pitanjima. Ova napetost između robnih marki i utjecajnih osoba znači da trebaju utjecajni ljudi uspostaviti ravnotežu između samoregulacije kako bi zaštitili ugled marke i odgovaranja svojoj zajednici i široj javnosti. 

Ipak, što ako influencer odluči progovoriti iz razloga u koji vjeruju protiv pravila marke? Ili što ako se influencer želi bolje povezati i stvoriti tješnju vezu sa svojim sljedbenikom? Tu decentralizirana mreža blockchaina može ući kako bi premostila svijet obožavatelja i kreatora, uklanjajući posrednika - onaj platformi ili marki - i potrebu za pretjeranom moderiranjem sadržaja. Uz blockchain, kreatori sadržaja ne samo da stječu autonomiju vlastite imovine, već dobivaju i pristup svojoj zajednici, što izaziva veći angažman s obožavateljima. Na primjer, vlastitim tokenom na blockchainu, influenceri će moći izravno nagraditi i potaknuti svoje sljedbenike izravno. Slično tome, zajednica obožavatelja također može utjecati na vrste sadržaja koje bi željela vidjeti, dodatno potičući dublju razinu angažmana između tvorca i obožavatelja.

Bez kreatora, platforme su nemoćne, a brendovi mogu ostati u sjeni. U reimizaciji pravednije influencer ekonomije kako za kreatore sadržaja, tako i za robne marke, mora postojati veća ravnoteža snaga, a blockchain može držati ključ za svjetliju marketinšku budućnost influencera - koja je transparentnija, autonomnija i korisnija. 

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.