7 načina na koje pravi DAM može optimizirati performanse vaše robne marke

Aprimo Digital Asset Management za robne marke

Kada je u pitanju pohranjivanje i organiziranje sadržaja, postoji nekoliko rješenja - razmislite o sustavima za upravljanje sadržajem (CMS) ili usluge hostinga datoteka (kao što je Dropbox). Digitalno upravljanje imovinom (DAM) radi u tandemu s ovakvim vrstama rješenja — ali ima drugačiji pristup sadržaju. 

Opcije kao što su Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint, itd., u suštini djeluju kao jednostavna parkirališta za konačne, krajnje stanje imovina; ne podržavaju sve napredne procese koji ulaze u stvaranje, pregled i upravljanje tim sredstvima. 

U pogledu DAM protiv CMS-a – oni su zasebni sustavi koji obavljaju vrlo različite funkcije u marketinškim organizacijama. Dok vam CMS pomaže upravljati sadržajem za vašu web stranicu i drugim digitalnim svojstvima kao što su blogovi, odredišne ​​stranice i mikrostranice, DAM je, s druge strane, optimiziran za upravljanje stvaranjem sadržaja, upravljanjem i isporukom tijekom cijelog životnog ciklusa sadržaja i svih kanali. DAM-ovi također podržavaju više vrsta sredstava, uključujući video, 3D, audio i nove vrste sadržaja, djelujući kao moćan, jedinstven izvor istine o svim sadržajima vaše robne marke tijekom cijelog puta korisnika.

Aprimo - Upravljanje digitalnom imovinom

1. Kako možete koristiti DAM za usvajanje strategija modularnog sadržaja

S DAM-om kao vašim centraliziranim repozitorijom, dopuštate potpunu kontrolu nad svojim sadržajem, uključujući fleksibilnost miješanja i usklađivanja sadržaja sadržaja među robnim markama, tržištima, regijama, kanalima i još mnogo toga. Rastavljanje sadržaja na manje modularne sadržaje za višekratnu upotrebu – na blokove sadržaja, skupove i iskustva – daje timovima mogućnost i fleksibilnost da učinkovitije i dinamičnije koriste odobreni sadržaj kako bi brzo isporučili zanimljiv, relevantan i personaliziran sadržaj na bilo kojim kanalima svojih kupaca. su u.

Tijekom korištenja a strategija modularnog sadržaja će neizbježno povećati broj objekata sadržaja unutar DAM-a, postoje pristupi optimizaciji metapodataka, kao što je nasljeđivanje metapodataka, koji mogu pomoći u pojednostavljenju i automatizaciji nekih aspekata upravljanja modularnim sadržajem.

Važno je napomenuti da DAM može igrati ključnu ulogu u modularnim strategijama sadržaja podržavajući sadržaje koji se odnose na upravljanje rizicima i usklađenošću, kao što su odricanje od odgovornosti, otkrivanja, zaštitni znakovi itd. DAM-ovi također mogu upravljati sadržajem kako bi podržali pravila o upotrebljivosti, na primjer kako sadržaj bi se trebao ili ne bi trebao koristiti ili kombinirati za određenu publiku, kanale ili regije.

Konačno, ogromna prednost centraliziranja modularnog sadržaja unutar DAM-a je to što će vam omogućiti da shvatite kako i gdje se sadržaj koristi i ponovno koristi, dajući vam djelotvorne uvide u izvedbu sadržaja, koji je sadržaj najbolje funkcionirao za određenu aktivnost, ako sadržaj treba promijeniti ili povući i još mnogo toga.  

2. Kako DAM omogućuje bolju personalizaciju sadržaja

U današnjem digitalnom dobu, sadržaj je razgovor koji brendovi vode sa svojim kupcima. Mi, kao kupci, biramo brend na temelju našeg iskustva s tim brendom: koliko nas poznaje, kako se osjećamo, koliko je dosljedan kada s njim komuniciramo i koliko je prikladan i relevantan za naše živote. 

Ali pružanje tih personaliziranih korisničkih iskustava pri svakoj interakciji nije lako i može oduzeti dragocjene resurse i vrijeme. Tu dolazi temeljni sustav kao što je Aprimo. 

Učinkovita personalizacija počinje učinkovitom kreativnom produkcijom i strategijom sadržaja koja podržava personalizaciju u velikim razmjerima. Aprimo ne samo da služi kao okosnica vašeg cjelokupnog poslovanja sa sadržajem, upravljajući i organizirajući sve pojedinačne elemente koji čine svaki doživljaj sadržaja, već također omogućuje strategije poput modularnog sadržaja, gdje kreativni i sadržajni timovi mogu brzo i jednostavno kreirati, pronaći i surađivati , dijelite i ponovno koristite sadržaj kako biste povećali korisničko iskustvo i personalizaciju te povećali učinkovitost. 

Aprimova značajka Smart Content Personalization omogućuje vam da automatski pošaljete oznake obogaćene metapodacima u motore za personalizaciju koji zatim mogu uskladiti sadržaj s pravom, ciljanom osobom. Putem Salesforce i Aprimo konektora, imate ovlaštenje za interakciju sa svojim klijentima na različitim kanalima, personaliziranje uz pomoć inteligencije i da sadržaj i vaš klijent pokreću proces marketinga sadržaja. I značajke poput pojavnica unutar predlošci robnih marki može čak i automatski popuniti podatke specifične za kupca, kao što su kontakt podaci, za daljnju personalizaciju i stvaranje boljeg korisničkog iskustva.

Aprimo - Personalizacija sadržaja za upravljanje digitalnom imovinom

3. Kako možete koristiti DAM da biste osigurali nepropusnu usklađenost

Tvrtke stvaraju puno sadržaja i upravljanje rizikom povezanim s tim sadržajem složen je proces. Bez DAM-a, sadržaj i tijek rada često su razdvojeni u različitim odjelima i alatima, dodajući nepotrebnu složenost i rizik koji može dovesti do ogromnih kazni od strane regulatornih tijela. Pojednostavljivanje tih primopredaja i točaka povezivanja može uštedjeti vrijeme i novac te povećati brzinu izlaska na tržište.

Za pokrivanje svih osnova, posebno za one u visoko reguliranim i specijaliziranim industrijama kao što su životne znanosti ili financijske usluge, potreban vam je jedan izvor istine kako biste poboljšali preglede usklađenosti s propisima i upravljanje otkrivanjem podataka, potvrđivanje dokaza i bolje upravljanje svom digitalnom imovinom. Uostalom, vaš je sadržaj dobar onoliko koliko dobro se prati, upravlja, pregledava i pohranjuje.

Integracijom snage Aprima i tehnologije rješenja usklađenosti, organizacije mogu isporučiti potpuni, sveobuhvatni proces koji im omogućuje postizanje sljedivosti sadržaja nužnu za odgovor na regulatorne upite, smanjenje rizika od skupih kazni i zaštitu ugleda svoje robne marke – a sve to uz iznimnu iskustvo i smanjenje vremena za izlazak na tržište.

4. Kako DAM pomaže u dosljednosti robne marke u različitim jezicima i regijama

Nije dovoljno samo isporučiti sadržaj usklađen s robnom markom. Robne marke također moraju osigurati da se pravi sadržaj dijeli s pravim potrošačem – bitan dio – pozitivno iskustvo brenda.

To znači da robne marke moraju osigurati da se ispravna sredstva koriste u svakoj kampanji i kanalu, posebno kada žongliraju sadržajem na različitim jezicima i regijama. Ovdje dobro dolaze rješenja poput smjernica za robne marke, portala robnih marki i predložaka robnih marki. Ove značajke omogućuju svim timovima, internim i vanjskim (mislite na agencije ili partnere), da jednostavno i brzo preuzmu sve odobrene i ažurirane smjernice za razmjenu poruka, logotipe, fontove, imovinu i više s izravnim vezama u vašem DAM-u za korištenje na svim kanali, regije i jezici. To znači da se američka imovina može lako i brzo modificirati i isporučiti na tržište Ujedinjenog Kraljevstva bez potrebe za dodatnom kreativnom podrškom.

Na primjer, zamislite da ste upravo dovršili kampanju podizanja svijesti u SAD-u koja je bila iznimno uspješna, a nekoliko regionalnih marketinških stručnjaka sada želi provesti sličnu kampanju. Koristeći svoj DAM, možete učiniti sve elemente te kampanje dostupnima tim timovima znajući da su predlošci, sadržaj, dizajn, logotip, grafika, video i drugo odobreni, ažurni i potpuno usklađeni. 

Aprimo – Upravljanje digitalnom imovinom – Smjernice za robnu marku

5. Kako DAM pomaže vašim kreativnim timovima

Ne samo da vaš DAM može pomoći u dosljednosti robne marke na različitim tržištima, već može pomoći i u izbjegavanju kreativnih uskih grla vraćanjem vremena vašim kreativnim i dizajnerskim timovima da se usredotoče na projekte veće vrijednosti.

S DAM-om kreativni timovi mogu brzo i jednostavno stvarati, upravljati i isporučiti sadržaj s cijelom bibliotekom modularnih sredstava koja su sva odobrena, usklađena s robnom markom i usklađena s pravilima. Također mogu izraditi predloške robne marke za nekreativne korisnike kako bi lokalizirali sadržaj za korištenje na različitim tržištima. Rješenje kao što je Aprimo također može implementirati automatizaciju vođenu umjetnom inteligencijom za pojednostavljenje kreativnih tijekova rada, suradnje, pregleda i odobrenja kako bi ti timovi mogli usredotočiti svoj talent i vrijeme na stvaranje sadržaja visokih performansi u velikim razmjerima umjesto da se zaglave u svakodnevnim zadacima.

Rezultat svega toga je usklađenost odjela i cijele tvrtke s jednim izvorom istine, kraćim ciklusima i vidljivošću u stvarnom vremenu u sadržaju koji radi i povrat truda (SRNA) kako bi se donosile informirane odluke kada je u pitanju pružanje personaliziranih digitalnih iskustava koje korisnici očekuju.

Aprimo – Upravljanje digitalnom imovinom – povrat uloženog truda (ROE)

6. Kako postaviti svoj DAM za agencije, kanalske partnere, distributere i druge dionike treće strane

Kao što je spomenuto, umjesto izdvojenih repozitorija sadržaja i tijekova rada u različitim aplikacijama, Aprimo pojednostavljuje cijeli proces stvaranja sadržaja, od kreiranja i pregleda do distribucije i isteka – sve na jednom mjestu. Također pojednostavljuje održavanje vašeg sadržaja, omogućujući vam da jednostavno pronađete, zamijenite ili arhivirate sadržaj i izbjegnete duplikate istog materijala.

To znači da više nema Dropboxa i Google diska — čak i kada je riječ o suradnji s ključnim dionicima izvan vaše organizacije. Pomoću DAM-a možete vanjskim agencijama i distributerima dati kontrolirani pristup imovini koja im je potrebna, pa čak i dijeliti novi sadržaj koji je prenijela jedna agencija s drugom radi brže ponovne upotrebe sadržaja.

Značajke poput javna mreža za isporuku sadržaja (CDN) veze znače da ne samo da osiguravate da se koristi samo najnovija verzija vašeg sadržaja, već također imate koristi od kraćeg vremena učitavanja i automatski ažuriranih verzija vaših sredstava gdje god da se postavljaju, na primjer u vašem CMS-u.

Također možete lako održavati dosljednost robne marke pružanjem smjernica za robnu marku, predložaka i odobrenih sredstava za agencije da brže prenamijene sadržaj, sa značajkama kao što su različite opcije preuzimanja i automatizirani usjevi za korištenje na različitim društvenim kanalima.

Aprimo - Upravljanje digitalnom imovinom - Mreža za isporuku sadržaja

7. Kako pravi DAM omogućuje CMS-agnostičke operacije sadržaja

Nisu svi DAM-ovi stvoreni jednaki. Iako postoje CMS platforme koje nude DAM, to je jednostavno jedan element većeg rješenja – možda čak i pričvrsno rješenje iz nedavne akvizicije. Ovi platformski DAM-ovi djeluju kao jednostavna spremišta za finalnu imovinu i ne nude snagu, agilnost i fleksibilnost potrebnu za učinkovit rad unutar mješovitog ekosustava koji se kontinuirano razvija.

U današnjem složenom digitalnom svijetu, nemoguće je da se brendovi u potpunosti standardiziraju s jednim dobavljačem za cijeli njihov omnichannel stog. Stoga, pri odabiru DAM-a, trebali biste tražiti rješenje koje je agnostičko za CMS i koje može poslužiti kao vaš univerzalni motor sadržaja s integracijom u više daljnjih rješenja. S najboljim DAM-om u svojoj vrsti, svoju organizaciju možete osigurati u budućnosti uz neovisnost da razvijete svoje poslovanje u nove kanale, putem proširive i otvorene integracije. 

Vaš DAM bi trebao biti u mogućnosti služiti omnichannel potrebama u bilo kojem CMS-u, više CMS-ova paralelno, i gotovo bilo koju vrstu kanala i konfiguraciju ekosustava. Postaje taj univerzalni motor sadržaja, neovisno o bilo kakvim promjenama koje napravite na svom CMS-u. Umjesto da se oslanjate na ograničavajući skup alata koji obično "razgovaraju" samo jedni s drugima, neovisni DAM, izgrađen na arhitekturi sadržaja koji se može sastaviti, daje vam mogućnost jednostavnog rada unutar raznolikog ekosustava kako biste ubrzali vrijeme za tržište i konverziju , i preuzmite kontrolu nad načinom na koji pomičete svoju marku naprijed.

Besplatna probna verzija Aprimo DAM

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.