Kako napraviti učinkovit lokalni SEO s proračunom

Yext direktoriji

Vremenom je SEO postao sve tvrđi i rigorozniji, no bi li to nužno trebalo značiti i skuplje? Nisu sve tvrtke koje trebaju SEO usluge zasnovane na Internetu ili su povezane s IT-om. Zapravo su većina mala, lokalna poduzeća koja opslužuju određeno geografsko područje. Ovi ljudi trebaju lokalne SEO nego tradicionalni, nacionalni SEO.

Lokalna poduzeća i pojedinci - stomatolozi, vodoinstalateri, prodavaonice odjeće, elektroničke trgovine - zapravo nemaju hitnu potrebu za visoko rangiranjem na globalnim pretraživanjima kako bi privukli klijente s drugog kraja planeta ili čak izvan vlastite države. Oni trebaju izaći na vrh tek kad netko potraži "stomatologe u Seattlu" ili "vodoinstalatere u Madisonu". Tu dolazi lokalni SEO.

lokalni rezultati

 

"Zubari seattle wa" vraća 7 paketa web lokacija temeljenih na lokaciji

Mnogo je toga bilo napisano o lokalnom SEO-u i njegovu važnost na sve većem Googleovom pretraživačkom tržištu. Nažalost, malo ljudi shvaća da se lokalni SEO zapravo može izvesti uz vrlo malo troškova; a mali ulozi uloženi u lokalni SEO mogu pretvoriti glavni ROI.

Lokalni SEO trebao bi biti jeftiniji od uobičajenog usitnjavanja SEO paketa koje tvrtke često prodaju. Evo zašto:

1. Manje natjecanje

S globalnim / nacionalnim SEO paketom očito se natječete s tisućama drugih web stranica (ako ne i više) koje troše ogromne proračune kako bi postigle top ljestvicu. Što se tiče lokalnog SEO-a, konkurencija se trenutno svodi na pregršt organizacija i web stranica. To je zato što ključne riječi koje ciljate postaju "specifične za lokaciju", što je velika prednost (dijelom zahvaljujući Googleovoj inteligenciji).

Umjesto da se natječete s web mjestima širom zemlje ili svijeta, sada se borite protiv nekolicine lokalnih tvrtki. Dobre su šanse da nije puno njih imalo profesionalnu SEO pomoć, ostavljajući vrata širom otvorenima za preuzimanje rezultata pretraživanja.

2. Jednostavno ciljanje na ključne riječi

S lokalnim SEO-om fokus je na longtail ključne riječi i geo-specifične ključne riječi. Umjesto da se pokušate rangirati po ključnim riječima "stomatolozi", s lokalnim SEO-om ciljali biste "stomatologe u Seattlu", što mijenja cijelu jednadžbu konkurencije i ciljanja ključnih riječi. S ciljanim ključnim riječima s dugim repom i geo-specifičnim specifičnostima, konkurencija ključnih riječi znatno je smanjena, što olakšava natjecanje i postizanje top ljestvice.

3. Bolje konverzije

Microsoftovo izvješće iz 2010. navodi da je vjerojatnije da će korisnici pametnih telefona brzo pretvoriti. Ove je godine Nielsen izvijestio da se oko 64% pretraživanja restorana s pametnim telefonima konvertiralo u roku od sat vremena. Bitna stvar ovdje je da su sve to bile lokalne pretrage lokalnih popisa. Lokalne tvrtke dobivaju bolje stope konverzije putem lokalnih rezultata pretraživanja. To se odnosi ne samo na ekosustav pametnih telefona, već i na sve druge uređaje koje ljudi koriste da bi na Googleu pretraživali lokalne poslovne liste.

Jedna važna stvar koju treba napomenuti jest da se pokazalo da pretvorbe naglo opadaju kada se stranice polako učitavaju; mobilni korisnici imaju malo strpljenja čekajući da se web stranice učitaju. CDN (mreža za isporuku sadržaja) hosting nudi najbolje rješenje za uklanjanje stranica s sporim učitavanjem i optimizaciju stopa konverzije.

4. Manja optimizacija

Za razliku od tradicionalnog SEO-a, lokalni SEO više se bavi onim što se popularno naziva "citatima" - spominjanjem naziva vaše marke, adrese i telefonskog broja bez povezivanja, čiji primjeri uključuju uvrštavanje u imenike i dobivanje dobrih recenzija. Uključivanje nekoliko tradicionalnih SEO tehnika poput bloga i niza kvalitetnih poveznica s etabliranih lokalnih web stranica sigurno pomaže, ali to je šlag na torti. Većina optimizacije - na stranici i izvan nje - jednostavnija je s lokalnim SEO-om u usporedbi s tradicionalnim SEO-om.

5. Gotova rješenja

Tu postaje još bolje. Kao i kod tradicionalnih SEO usluga, u kojima stručnjak može pronaći razne alate i resurse za učinkovito upravljanje postupkom, postoje usluge poput Whitesparkov citatni pretraživač, Yext (koji automatizira i upravlja citatima u mnoštvu direktorija) i mnoštvo drugih alata koji pomažu lokalnim SEO naporima.

Yext direktoriji

Budući da većina lokalnih SEO tvrtki koristi ove popularne, uspješne i vremenski provjerene usluge, vremensko ulaganje potrebno za postizanje rezultata znatno je manje nego kod tradicionalnih SEO-a.

6. Brži rezultati

Rezultati u SEO-u ne mogu se zajamčiti, ali mnogi se promatrači slažu da lokalni napori na SEO-u daju brže rezultate. Zanimljivo je da malo web mjesta (i njihova poduzeća) razumiju prednost postizanja bržih rezultata za svoje SEO napore: to zapravo znači manje troškova, jer vrijeme je novac.

Većina konvencionalnih SEO tvrtki nastavlja procese optimizacije sve dok ne postigne vjerodostojne rezultate kako bi prikazala svoje klijente. Na kraju, klijentu naplaćuju mnogo više nego što je trebalo da postigne te rezultate. To se u velikoj mjeri može izbjeći lokalnim SEO-om.

7. ROI i tekući procesi

Za razliku od tradicionalnog SEO-a, lokalni SEO ima vrlo visok ROI. To je zato što je većina lokalnih tvrtki pružatelj fizičkih usluga, a ljudi koji traže usluge u određenom gradu vjerojatnije će se brže pretvoriti u kupce. Uz manje konkurencije (u većini slučajeva), veće šanse za uvrštavanje na Google i druge tražilice i optimiziranu web stranicu, lokalne tvrtke mogu lako iskoristiti faktor "povjerenja".

Lokalni SEO nije lišen mogućnosti post-optimizacije. Treba stalno pratiti rangiranje, optimizirati i ponavljati određene procese, ali oni su obično manje intenzivni i kvantitativni nego što je potrebno kod tradicionalnih SEO-a.

Besplatni ili pristupačni resursi za lokalni SEO

1. Google AdWords alat za ključne riječi

Možda postoje bolji, bogatiji značajkama alati za ključne riječi, ali u sve praktične svrhe Googleov Alat za ključne riječi odgovara na najvažnije potrebe istraživanja ključnih riječi. Alat je svestran i posebno izvrstan ako tražite podatke o konkurenciji i opsegu pretraživanja na temelju lokacije.

2. Popis direktorija i web stranica

Postoje stotine direktorija u kojima možete dobiti "navode", što je važan čimbenik u rangiranju ključnih riječi specifičnih za određenu lokaciju. Krajem prošle godine Myles je sastavio veliku popis citata za američka i britanska poduzeća. Većina toga još uvijek dobro stoji.

Sjetite se lokalnog SEO trojstva: Google Places, Bing Local i Yahoo! Lokalno. Neka vaše web mjesto i tvrtke budu navedeni s potpunim detaljima o svakom od njih. Zatim receptu dodajte izvore citata i uglavnom ste spremni.

3. O citatima i recenzijama

Googleova procjena citata bila je glavni oslonac za postizanje višeg ranga. Međutim, i kritike imaju važnu ulogu. Web stranice poput Cviliti su popularni na temelju kriterija recenzije. Mnogi rezultati za ključne riječi specifične za lokaciju dolaze s popisa lokalnih tvrtki Yelp koji imaju značajne kritike.

 rezultati yelp-a "Zubar u Seattlu" - pogledajte prvi rezultat. Iz Yelp-a je.

Google je vrlo pametan. Ne čita samo citate, već zna i čitati brojeve recenzija. Što više recenzija, to je veća šansa da se prikažete na vrhu.

Dobivanje recenzija nije teško ako odvojite vrijeme da zatražite od svojih prošlih i sadašnjih kupaca, prijatelja, pa čak i obitelji da pregledaju unos vaše tvrtke (na što većem broju web stranica). Ali naravno, ne želite ovo pretjerati.

4. Optimizacija na stranici

Gotovo svi kažu ovo: ako vaša tvrtka ima fizičku adresu, stavite je na svaku stranicu web stranice (po mogućnosti u podnožje). Neka adresa koju upotrebljavate bude dosljedna na svim web lokacijama i direktorijima na kojima ste navedeni. Telefonski brojevi su također vitalni. Yext.com savršen je za osiguravanje dosljednosti svih direktorija.

5. Social Media

Dodavanje zdrave doze angažmana na društvenim mrežama jedna je od najboljih stvari koje možete učiniti za svoje lokalne napore na SEO-u. Društveni se mediji sve više pretvaraju u snažnog kandidata za SEO, ali i za marketing, pa je izvrsna ideja uvrstiti ovo u svoj lokalni SEO recept.

Ako se vaše poslovanje uglavnom oslanja na lokalne kupce, lokalni SEO vaš je ulaz za veći promet na web mjestu i vidljivost na Googleu. Troškovi ne bi smjeli biti prepreka za optimizaciju vaših napora da postignete viši rang na Googleu - što bi mogao biti vaš primarni izvor novih kupaca i više poslovanja.

8 Komentari

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Iskreno mislim da bi svi vlasnici malih poduzeća trebali investirati na lokalnim listama, postoji mnogo SEO alata koji možete koristiti ili svoj SEO marketing možete prepustiti vanjskim partnerima, ovo je sjajan način za postizanje vidljivosti na mreži

  5. 5
  6. 6

    Mislim da je SEO i usluga društvenih medija važan dio digitalnog marketinga. Za svako poslovanje trebamo takve usluge za brendiranje i promocije. Google lokalni popis također je važan dio za lokalni marketing.

  7. 7
  8. 8

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.