15 načina na koje kreatori sadržaja mogu unovčiti svoj rad

Kako unovčiti sadržaj

Robne marke uključuju sadržaj kako bi podigle svijest unutar svoje industrije, pridobile potencijalne klijente koji istražuju na mreži i koriste sadržaj za poticanje zadržavanja pomažući kupcima da budu uspješni sa svojim proizvodima ili uslugama. Izazov s robnom markom koja koristi sadržaj je prevladavanje oklijevanja povezanog s izgledom ili kupcem koji gleda sadržaj isključivo radi povećanja prihoda (čemu i služi).

Sadržaj vaše robne marke uvijek će biti pristran prema vašoj robnoj marki, pružajući priliku na tržištu za web stranice trećih strana koje mogu biti uravnoteženije u sadržaju koji proizvode. Martech Zone je upravo ovo – iako definitivno promičemo neke platforme, a otkrili smo odnose za promicanje drugih, nastojimo općenito biti agnostični prema dobavljačima. Nikad nisam stvarno vjerovao u najbolji rješenje za bilo koji posao – većina poduzeća ima ograničene resurse i prilagođene procese koji od njih zahtijevaju analizu svojih procesa kako bi pronašli najbolje odgovara njima.

Kako kreatori sadržaja unovčavaju svoj rad

Dobar prijatelj kontaktirao me ovaj tjedan i rekao da ima rođaka koji je imao web mjesto koje je dobivalo značajan promet te su željeli vidjeti postoje li načini za unovčavanje publike. Kratki je odgovor da ... ali ne vjerujem da većina malih izdavača prepoznaje priliku ili kako povećati profitabilnost imovine koju posjeduju.

Želim početi s novčićima... a zatim raditi na većim mogućnostima. Imajte na umu da se ovdje ne radi samo o unovčavanju bloga. To može biti bilo koje digitalno vlasništvo – poput velikog popisa pretplatnika putem e-pošte, vrlo velike baze pretplatnika na Youtubeu, podcasta ili digitalne publikacije. Društveni kanali nisu pošteni jer se uglavnom smatraju vlasništvom platforme, a ne računa koji je prikupio sljedeće.

  1. Oglašavanje po kliku – prije mnogo godina, prezentacija koju sam gledao na događaju pod nazivom Running publishing ads bila je dobrobit webmastera. Iako je to sustav koji je najlakši za implementaciju – samo postavljanjem nekih skripti na vašu stranicu, novčići koje zaradite svakim klikom imaju najniži prinos. Neki sustavi, poput Googleove platforme Adsense, dovoljno su inteligentni da pronađu i optimiziraju vašu web-lokaciju postavljanjem oglasa bez potrebe za rezerviranim mjestima na vašoj web-lokaciji. Ovdje postoji prilika za zaradu, ali uravnotežujete uništavajući svoje korisničko iskustvo ako je vašu web stranicu praktički nemoguće doživjeti bez oglasa posvuda.
  2. Prilagođene oglasne mreže - oglašivačke mreže često nas kontaktiraju jer bi voljeli imati oglasni prostor koji web mjesto ove veličine može pružiti. Da sam obično potrošačko mjesto, mogao bih iskoristiti ovu priliku. Oglasi su prepuni mamaca i užasnih oglasa (nedavno sam primijetio oglas na gljivičnom prstu na drugoj web lokaciji). Stalno odbijam te mreže jer često nemaju relevantne oglašivače koji se nadopunjuju s našim sadržajem i publikom. Odričem li se sredstava? Naravno ... ali i dalje rastem nevjerojatnu publiku koja je angažirana i reagira na naše oglašavanje.
  3. Pridruženi oglasi – Neke tvrtke vode vlastitu affiliate platformu ili su se pridružile centraliziranim platformama poput Partnerstack. Affiliate oglašavanje obično je udio u prihodu koji vaša stranica proizvodi upućivanjem posjetitelja putem prilagođene veze koju je moguće pratiti. Obavezno uvijek otkrijte njihovu upotrebu u svom sadržaju – neotkrivanje može prekršiti savezne propise u Sjedinjenim Državama i šire. Sviđaju mi ​​se ti sustavi jer često pišem o određenoj temi – onda shvatim da imaju affiliate program za koji se mogu prijaviti. Zašto ne bih koristio affiliate vezu umjesto izravne veze?
  4. Izravni oglasi – upravljanjem oglasnim prostorom i optimiziranjem vlastitih cijena, možete koristiti platformu tržišta na kojoj možete imati izravan odnos sa svojim oglašivačima i raditi na osiguravanju njihovog uspjeha uz maksimiziranje prihoda. Na ovim platformama obično možete postaviti paušalne mjesečne cijene, cijenu po pojavljivanju ili cijenu po kliku. Ovi sustavi vam također omogućuju rezervne oglase kao što je Google Adsense kada izravni oglašivač nije dostupan. Također dopuštaju kuća oglase gdje možete koristiti i pridružene oglase kao rezervu.
  5. Prihod – Dok mnoge od gore navedenih platformi zahtijevaju da njima upravljate iz dana u dan, postoje neki nevjerojatni sustavi koji su se pojavili na tržištu. Jedno je Ezoic, na kojem sada koristim Martech Zone. Ezoic ima sveobuhvatno rješenje u kojem rade na povećanju monetizacije vaše web-lokacije putem oglasa, pomažu vam analizirati svoju web-lokaciju kako biste poboljšali njezinu izvedbu i pružaju vam gomilu alata za povećanje prinosa oglašavanja vaše web-lokacije. Sustav koristim tek mjesec dana, ali već vidim da mi se prihod povećava na otprilike 3x upravo sada s potencijalom od preko 10x.

5e6adcf5b838c

  1. Izvorno oglašavanje - Od ovog se malo ježim. Primanje novca za objavljivanje cijelog članka, podcasta ili prezentacije, kako bi izgledalo kao drugi sadržaj koji proizvodite, čini se potpuno nepoštenim. Kako raste vaš utjecaj, autoritet i povjerenje, raste i vrijednost vaše digitalne imovine. Kada prikrijete tu imovinu i na prijevaru navedete tvrtke ili potrošače na kupnju – izlažete riziku sve što ste tako naporno stvorili da biste stvorili.
  2. Veze uz plaćanje - Kako vaš sadržaj dobiva na važnosti tražilice, ciljati ćete na SEO tvrtke koje se žele preusmjeriti na vaše web mjesto. Mogu vas ravno pitati koliko postaviti vezu. Ili vam mogu reći da samo žele napisati članak i veliki su obožavatelji vaše web stranice. Lažu i izlažu vas velikom riziku. Traže od vas da kršite uvjete pružanja usluge pretraživača, a možda čak i od vas da prekršite savezne propise neotkrivanjem novčanog odnosa. Kao alternativu, možete unovčiti svoje veze putem mehanizma za unovčavanje veza, poput VigLink. Oni nude priliku da u potpunosti otkriju odnos.
  3. Utjecati – Ako ste poznata osoba u svojoj industriji, platforme za utjecaje i tvrtke za odnose s javnošću mogu vas potražiti kako biste im pomogli u predstavljanju svojih proizvoda i usluga putem članaka, ažuriranja društvenih medija, webinara, javnih govora, podcasta i više . Influencer marketing može biti prilično unosan, ali imajte na umu da traje samo onoliko koliko možete utjecati na prodaju – ne samo na doseg. I opet, svakako otkrijte te odnose. Nažalost, ovo je još jedna industrija koja je prepuna problema s povjerenjem jer mnogi utjecajni ljudi ne otkrivaju svoje financijske odnose.
  4. Partnerstva – Izravan razvoj programa s oglašivačima može donijeti mnogo više prihoda od gore navedenih mogućnosti. Često surađujemo s tvrtkama na razvoju tekućih kampanja koje mogu uključivati ​​webinare, podcaste, infografike i bijele knjige uz pozive na akciju koje objavljujemo putem kućnih oglasa. Prednost je u tome što možemo maksimizirati utjecaj na oglašivača i koristiti sve alate koje imamo za povećanje vrijednosti za cijenu sponzorstva.
  5. Preporuke – Sve dosadašnje metode mogu biti fiksne ili niske cijene. Zamislite da pošaljete posjetitelja na web mjesto i on kupi artikl vrijedan 50,000 USD, a vi zaradite 100 USD za prikazivanje poziva na radnju ili 5 USD (ili 0.05 USD) za klikanje. Ako ste umjesto toga ugovorili proviziju od 15% za kupnju, mogli ste zaraditi 7,500 USD za tu jednu kupnju. Preporuke su škakljive jer morate pratiti potencijalne kupce do konverzije – obično je potrebna odredišna stranica s izvornom referencom koja gura zapis u CRM do konverzije. Ako se radi o velikom angažmanu, mogu proći i mjeseci da se zatvori... ali ipak se isplati.
  6. Članstvo – Imati razine članstva prilično je plodonosno za mnoge kreatore sadržaja. Postoji javni sadržaj koji se dijeli sa svima, ali vredniji klijent dostupan je iza plaćenih članstava. Kada korisnici vide vrijednost u sadržaju koji dobivaju besplatno, natjerati ih da se pretplate na vredniji sadržaj svakako je mogućnost. Imam puno poštovanja prema kreatorima sadržaja koji mogu uravnotežiti pružanje a
  7. Prodajte proizvode – Iako oglašavanje može donijeti određeni prihod, a savjetovanje može donijeti značajan prihod, oboje postoji samo dok postoji klijent. Ovo može biti niz uspona i padova jer oglašivači, sponzori i klijenti dolaze i odlaze. To je razlog zašto se mnogi izdavači okreću prodaji vlastitih proizvoda. Kao kreator sadržaja, možda ćete htjeti razviti tečaj ili detaljnu publikaciju koju će vaši posjetitelji kupiti.
  8. Whitelabel proizvodi – Zaprepastili biste se količinom softverskih platformi, tečajeva, proizvoda, pa čak i usluga koje možete označiti kao svoje i prodavati izravno kupcima. Whitelabeling je industrija koja raste i može biti unosna ako već imate publiku koja je zainteresirana za proizvode i usluge koje nudite. Martech Zone se okušao u tome, ali biti agnostik dobavljača i onda prodavati rješenje mogao bi biti sukob koji moja publika ne cijeni.
  9. Događaji – Stvorili ste angažiranu publiku koja prihvaća vaše ponude... pa zašto ne biste razvili događaje svjetske klase koji će vašu strastvenu publiku pretvoriti u zajednicu oduševljenu. Događaji nude mnogo veće prilike za unovčavanje vaše publike, kao i značajne prilike za sponzorstvo. Zapravo, vjerujem da je ovo najunosnija prilika za prihod unatoč potrebnim ulaganjima. Osobno sam vodio nekoliko događaja i to jednostavno nije moja specijalnost pa nećete vidjeti Martech Zone konferencija u skorije vrijeme. Znam da se ovime odričem dijela prihoda, ali jednostavno ne uživam u stresu vođenja događaja.
  10. Konzalting – Kao kreator sadržaja, izgradili ste duboku stručnost u svom području fokusa. Ljudi već traže vaš sadržaj… tako da uvijek postoji prilika za povećanje prihoda osobnim radom s tvrtkama i pojedincima. Martech Zone bila je srž moga Agencije tijekom godina, donoseći milijune dolara prihoda od savjetovanja dok tvrtke žele digitalno transformirati svoje poslovanje. Također sam pomogao u istraživanju akvizicija, pomagao sam platformama da poboljšaju svoje ponude, pa čak i bio partner u izgradnji rješenja.

Prodaj sve!

Digitalni izdavači izravno kupuju sve više održivih digitalnih nekretnina. Kupnja vaše nekretnine omogućuje kupcima da povećaju svoj doseg i dobiju više mrežnog udjela za svoje oglašivače. Da biste to učinili, morate povećati broj čitatelja, zadržavanje, popis pretplata na e-poštu i organski promet pretraživanja. Kupnja prometa može biti opcija za vas putem pretraživanja ili društvenih mreža – sve dok zadržavate dobar dio tog prometa.

Došlo mi je nekoliko tvrtki i razgovaralo sa mnom o akviziciji Martech Zone i bio sam impresioniran ponudama, ali nisu mi se činile vrijednima za količinu posla koji sam ovdje obavio. Možda će se to promijeniti kako se budem bližio mirovini... za sada ste ipak zaglavili sa mnom!

Objava: Martech Zone koristi affiliate linkove u ovom članku.

2 Komentari

  1. 1

    Bok Douglas,
    Ovo je bezbroj legitimnih načina za unovčavanje sadržaja web stranice koji stvara promet, ako ga imate. Također postoje ograničenja i rizici nekih oblika metoda monetizacije, kao što je opisano u slučaju PPC oglašavanja i plaćenih poveznica. Sjajno obavljeno svo svoje iskustvo i majstorstvo u pisanju ovog posta. :)

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.