Kako pratiti performanse organskog pretraživanja (SEO)

Kako pratiti performanse SEO -a

Nakon što sam radio na poboljšanju organskih performansi svake vrste web stranica - od mega web stranica s milijunima stranica, preko web stranica e -trgovine, do malih i lokalnih poduzeća, poduzimam proces koji mi pomaže u praćenju i izvješćivanju o učincima mojih klijenata. Među tvrtkama za digitalni marketing ne vjerujem da je moj pristup jedinstven ... ali mnogo je temeljitiji od tipičnog organskog pretraživanja (SEO) agencija. Moj pristup nije težak, ali koristi niz alata i ciljane analize za svakog klijenta.

SEO alati za praćenje učinka organskog pretraživanja

  • Konzola Google pretraživanje - zamislite Google Search Console (prethodno poznat kao alati za webmastere) kao analitičku platformu koja će vam pomoći pratiti vašu vidljivost u organskim rezultatima pretraživanja. Google Search Console identificirat će probleme s vašom web lokacijom i pomoći će vam da u određenoj mjeri nadgledate svoje rangiranje. Rekao sam "donekle" jer Google ne pruža sveobuhvatne podatke za prijavljene Google korisnike. Također, pronašao sam dosta lažnih grešaka u konzoli koje se pojavljuju i nestaju. Također, neke druge pogreške ne utječu značajno na vaše performanse. Gubitak problema s Google Search Consoleom može izgubiti gomilu vremena ... stoga budite oprezni.
  • Google Analytics - Analytics će vam pružiti stvarne podatke o posjetiteljima, a izravno možete segmentirati svoje posjetitelje prema izvoru akvizicije kako biste pratili vaš organski promet. To možete dodatno raščlaniti na nove i ponovne posjetitelje. Kao i kod konzole za pretraživanje, analitika ne otkriva podatke korisnika koji su prijavljeni na Google, pa kada raščlanite podatke na ključne riječi, izvore preporuka itd. Dobivate samo podskup potrebnih podataka. S toliko ljudi koji su prijavljeni na Google, ovo vas može zbuniti.
  • Google Business - stranice rezultata tražilice (SERP-ovi) podijeljena su na tri zasebna područja za lokalne tvrtke - oglase, paket karata i organske rezultate. Paket karata kontrolira Google Business i uvelike ovisi o vašoj reputaciji (recenzijama), točnosti vaših poslovnih podataka i učestalosti vaših postova i recenzija. Lokalno poduzeće, bilo da je riječ o maloprodaji ili davatelju usluga, mora učinkovito upravljati svojim profilom Google Business kako bi ostalo visoko vidljivo.
  • Analitika YouTube kanala - YouTube je druga najveća tražilica i nema opravdanja da nemate svoju prisutnost. Postoji tona različite vrste video zapisa na kojima bi vaše poduzeće trebalo raditi kako bi povećalo organski promet do videozapisa i promet preporuka s YouTubea na vašu web lokaciju. Da ne spominjem da će videozapisi poboljšati iskustvo vaših posjetitelja na vašoj web stranici. Pokušavamo imati relevantan videozapis na svakoj stranici poslovne web stranice kako bismo iskoristili posjetitelje koji to cijene čitajući hrpu informacija na stranici ili članku.
  • SEMrush - Ima dosta sjajnih SEO alati vani za organsku pretragu. Godinama sam koristio SEMrush pa vas ne pokušavam prevariti nad nekim od ostalih ... Samo se želim uvjeriti da razumijete da mora imati pristup tim alatima za istinsko praćenje izvedbe organskog pretraživanja. Ako otvorite preglednik i počnete gledati stranice rezultata tražilice (SERP-ovi) dobivate prilagođene rezultate. Čak i ako niste prijavljeni i u privatnom prozoru, vaša fizička lokacija može izravno utjecati na rezultate koje dobivate na Googleu. Ovo je česta pogreška koju vidim da klijenti čine prilikom provjere vlastite izvedbe ... prijavljeni su i imaju povijest pretraživanja koja će pružiti prilagođene rezultate koji se mogu uvelike razlikovati od prosječnog posjetitelja. Ovakvi alati također vam mogu pomoći u identificiranju mogućnosti za integraciju drugih medija, poput video, ili u razvoju bogati isječke na svoju web stranicu kako biste poboljšali svoju vidljivost.

Vanjske varijable koje utječu na organski promet

Održavanje visoke vidljivosti u rezultatima pretraživanja relevantnih pojmova za pretraživanje ključno je za uspjeh digitalnog marketinga vaše tvrtke. Važno je imati na umu da SEO nije nešto što je ikada postojalo obavlja... to nije projekt. Zašto? Zbog vanjskih varijabli koje su izvan vaše kontrole:

  • Postoje web stranice koje se natječu s vama za rangiranje poput vijesti, imenika i drugih web stranica s informacijama. Ako mogu pobijediti u relevantnim pretraživanjima, to znači da vam mogu naplatiti pristup svojoj publici - bilo da se radi o oglasima, sponzorstvima ili istaknutim položajima. Izvrstan primjer su Žute stranice. Yellow Pages želi osvojiti rezultate pretraživanja za koje se vaša web stranica može pronaći, tako da ste ih prisiljeni platiti kako biste povećali svoju vidljivost.
  • Postoje tvrtke koje se natječu protiv vašeg poslovanja. Možda ulažu velika sredstva u sadržaj i SEO kako bi iskoristili relevantna pretraživanja na kojima se natječete.
  • Na tražilicama se događaju korisničko iskustvo, promjene algoritamskog rangiranja i stalno testiranje. Google neprestano pokušava poboljšati iskustvo svojih korisnika i osigurati kvalitetne rezultate pretraživanja. To znači da ćete jednog dana možda posjedovati rezultat pretraživanja, a sljedeći ga početi gubiti.
  • Postoje trendovi pretraživanja. Kombinacije ključnih riječi mogu se s vremenom povećavati i smanjivati ​​u popularnosti, a pojmovi se mogu čak i potpuno promijeniti. Na primjer, ako ste tvrtka za popravke HVAC -a, vrhunac ćete postići na AC -u po toplom vremenu, a probleme s pećnicama po hladnom vremenu. Kao rezultat toga, dok analizirate mjesečni promet, broj posjetitelja može se značajno promijeniti s trendom.

Vaša SEO agencija ili konzultant trebali bi se ukopati u ove podatke i zaista analizirati poboljšavate li se s ovim vanjskim varijablama ili ne.

Praćenje ključnih riječi koje su važne

Jeste li ikada dobili SEO ponudu gdje ljudi kažu da će vas dovesti na stranicu 1? Uf ... izbrišite te parcele i ne dajte im doba dana. Svatko se može svrstati na prvu stranicu s jedinstvenim izrazom ... za to je potrebno malo truda. Ono što tvrtkama doista pomaže u postizanju organskih rezultata jest iskorištavanje relevantnih uvjeta koji nemaju oznaku robne marke i koji vode potencijalnog korisnika na vašu web lokaciju.

  • Ključne riječi marke - Ako imate jedinstveni naziv tvrtke, naziv proizvoda ili čak imena svojih zaposlenika ... velika je vjerojatnost da ćete se rangirati za te pojmove za pretraživanje bez obzira na to koliko malo truda uložite u svoju web lokaciju. Bolje da se rangiram Martech Zone... to je prilično jedinstven naziv za moju web stranicu koja postoji više od desetljeća. Dok analizirate svoje ljestvice, ključne riječi s oznakom robne marke nasuprot ključnim riječima s oznakom druge marke trebale bi se analizirati odvojeno.
  • Pretvaranje ključnih riječi -Nisu važne ni sve ključne riječi bez robne marke. Iako se vaša web lokacija može rangirati na stotine pojmova, zašto se ne trudite? Preuzeli smo SEO odgovornosti za nekoliko klijenata gdje smo drastično smanjili njihov organski promet uz povećanje konverzija jer smo usredotočeni na proizvode i usluge koje tvrtka nudi!
  • Relevantne ključne riječi - Ključna strategija u razvoju a biblioteka sadržaja pruža vrijednost vašim posjetiteljima. Iako se svi posjetitelji ne mogu pretvoriti u kupce, njihova najopsežnija i najkorisnija stranica na određenu temu može izgraditi ugled i svijest vašeg branda na mreži.

Imamo novog klijenta koji je uložio desetke tisuća u web stranicu i sadržaj u posljednjih godinu dana, gdje se nalaze na stotinama pojmovi za pretraživanje, i nisu imali konverzije sa stranice. Velik dio sadržaja nije ni bio usmjeren na njihove specifične usluge ... doslovno su se rangirali prema uvjetima usluga koje nisu pružali. Kakav gubitak truda! Uklonili smo taj sadržaj jer oni nisu od koristi publici koju pokušavaju doseći.

Rezultati? Manje ključnih riječi rangiranih ... sa značajnim Povećati u relevantnom prometu organskog pretraživanja:

Manje rangiranje ključnih riječi s povećanim organskim prometom

Praćenje trendova kritično je za izvedbu organskog pretraživanja

Kako se vaša web stranica kreće oceanom weba, svakog će mjeseca biti uspona i padova. Nikada se ne fokusiram na trenutne rang -liste i promet svojih klijenata, tjeram ih da s vremenom pogledaju podatke.

  • Broj ključnih riječi prema položaju tijekom vremena - Povećanje ranga stranice zahtijeva vrijeme i zamah. Kako optimizirate i poboljšavate sadržaj svoje stranice, promovirate tu stranicu i ljudi dijele vašu stranicu, vaš će se rang povećati. Iako su prve tri pozicije na prvoj stranici doista važne, te su stranice možda počele unatrag na stranici 3. Želim osigurati da su sve stranice web stranice ispravno indeksirane i da moj ukupni rang nastavlja rasti. To znači da se posao koji danas radimo možda neće ni isplatiti u potencijalnim klijentima i konverzijama mjesecima ... ali možemo vizualno pokazati našim klijentima da ih krećemo u pravom smjeru. Obavezno segmentirajte ove rezultate u relevantne izraze u odnosu na brendirane u odnosu na nebrendirane, kako je gore objašnjeno.

Rangiranje ključnih riječi prema položaju

  • Broj organskih posjetitelja u mjesecu - Uzimajući u obzir sezonske trendove za pojmove za pretraživanje povezane s vašom tvrtkom, želite pogledati broj posjetitelja koje vaše web mjesto stekne s tražilica (novih i povratnih). Ako su trendovi pretraživanja dosljedni iz mjeseca u mjesec, htjet ćete vidjeti povećanje broja posjetitelja. Ako su se trendovi pretraživanja promijenili, htjet ćete analizirati raste li unatoč trendovima pretraživanja. Na primjer, ako je vaš broj posjetitelja jednak, ali su trendovi pretraživanja relevantnih ključnih riječi smanjeni ... zapravo ste bolji!
  • Broj mjesečnih organskih posjetitelja iz godine u godinu - Uzimajući u obzir sezonske trendove za pojmove za pretraživanje povezane s vašom tvrtkom, također ćete htjeti pogledati broj posjetitelja koje vaša web stranica stječe s tražilica (novih i koji se vraćaju) u odnosu na godinu prije. Sezonski utjecaj utječe na većinu tvrtki, pa je analiza vašeg broja posjetitelja svaki mjesec u usporedbi s prethodnim razdobljem odličan način da provjerite poboljšavate li se ili trebate istražiti što je potrebno optimizirati.
  • Broj konverzija iz organskog prometa - Ako vaša konzultantska agencija ne povezuje promet i trendove sa stvarnim poslovnim rezultatima, oni će vas iznevjeriti. To ne znači da je to lako učiniti ... nije. Put kupaca za potrošače i tvrtke nije čist prodajni lijevak kako bismo željeli zamisliti. Ako ne možemo vezati određeni telefonski broj ili web zahtjev s izvorom za potencijalnog klijenta, tjeramo naše klijente da izgrade standardne operativne procedure koje dokumentiraju taj izvor. Imamo zubni lanac, na primjer, koji pita svakog novog klijenta kako je čuo za njih ... većina sada kaže Google. Iako to ne pravi razliku između paketa karata ili SERP -a, znamo da se trud koji primjenjujemo na oboje isplati.

Usredotočenost na konverzije također vam pomaže u tome optimizirati za pretvorbe! Sve više forsiramo svoje klijente da integriraju chat uživo, klikni za poziv, jednostavne obrasce i ponude za povećanje stope konverzije. Koja je svrha visoko rangiranje i povećanje vašeg organskog prometa ako ne potiče više potencijalnih klijenata i konverzija ?!

A ako sada ne možete pretvoriti organskog posjetitelja u kupca, tada morate primijeniti i strategije njegovanja koje mu mogu pomoći u kretanju na putu korisnika da to postanu. Volimo biltene, kampanje za kapanje i nudimo se prijave kako bismo privukli nove posjetitelje da se vrate.

Standardna SEO izvješća neće ispričati cijelu priču

Bit ću iskren da ne koristim nijednu od gore navedenih platformi za izradu standardnih izvješća. Ne postoje dvije tvrtke koje su potpuno iste i zapravo želim posvetiti više pažnje tome gdje možemo kapitalizirati i razlikovati svoju strategiju, a ne oponašati konkurentna web mjesta. Na primjer, ako ste hiperlokalna tvrtka, praćenje vašeg rasta međunarodnog prometa pretraživanja zapravo neće pomoći, zar ne? Ako ste nova tvrtka bez ovlaštenja, ne možete se usporediti sa web stranicama koje osvajaju najbolje rezultate pretraživanja. Ili čak i ako ste mala tvrtka s ograničenim proračunom, vodite izvješće da tvrtka s marketinškim proračunom od milijun dolara nije vjerojatna.

Podatke svakog klijenta potrebno je filtrirati, segmentirati i usredotočiti na to tko su njihova ciljna publika i kupac tako da s vremenom možete optimizirati njihovu web lokaciju. Vaša agencija ili konzultant moraju razumjeti vaše poslovanje, kome prodajete, koji su vaši razlikovači, a zatim to prevesti na nadzorne ploče i mjerne podatke koji su važni!

Otkrivanje podataka: Podružnica sam tvrtke SEMrush i ja koristim našu affiliate vezu u ovom članku.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.