Kako predstaviti utjecajnika, blogera ili novinara

Kako predstaviti influencera, blogera ili novinara

U prošlosti sam već pisao o tome kako NE postavljati blogera. Saga se nastavlja dok dobivam nepreglednu struju nepripremljenih zanimanja za odnose s javnošću koja nemaju informacije potrebne za promociju proizvoda ili usluga njihovih klijenata.

Trebalo je neko vrijeme da se zapravo dobije teren koji je vrijedilo pokazati. Primio sam e-mail od stratega društvenih mreža s Supercool Creative. Supercool je kreativna agencija specijalizirana za internetske video kreative i produkciju, virusni marketing, video sjeme, integrirane kampanje na društvenim mrežama, virusne videozapise, markiranu zabavu i webisode. Ovo je nevjerojatna e-pošta!

kako predstaviti blogera

Značajke sjajnog bloga

  1. Teren je bio personalizirani. Obično primim deku izrezanu i zalijepljenu. Odmah brišem te terene. Ako ne možete naučiti tko sam, zašto bih vas slušao?
  2. Teren sažeto kaže mi informacije. Većina PR-ova jednostavno izreže i zalijepi smiješno priopćenje za tisak u tijelo e-pošte.
  3. Visina mi daje a citat za ulazak izravno u moj blog post!
  4. Smola uključuje vezu do stvarne priče (i tamo gdje mogu uputiti i usmjeriti svoje posjetitelje).
  5. Visina mi govori na različite načine Mogao bih iskoristiti informacije! Tada sam se oblila suzama ... njuškala. Zamislite da ... kako bi mi uštedjela vrijeme, Darci je već razmišljala o tome kako se mogu ponašati prema informacijama ... i dodaje napomenu da je kontaktiram ako imam pitanja.
  6. Teren pruža pozadina o stručnjaku i zašto je dovoljno važan za slušanje.
  7. Teren se zatvara s Darcijevim stvarno ime, naslov i tvrtka (što čak i podigao pogled!)
  8. Teren ima za isključivanje! PR-ovci često šalju izrezane i zalijepljene e-poruke iz Outlooka - izravno kršenje zakona CAN-SPAM.

Ovo je gotovo savršeni e-mail ... Ocijenio bih ga solidnim B +. Jedini maleni podatak koji nedostaje je skok koji mislim da previše PR-ovaca ne bi voljelo poduzeti - ali bilo bi sjajno čuti zašto bi to bilo relevantno za moju publiku. Nekoliko jednostavnih riječi u e-poruci poput

primjetio sam Martech Zone je u prošlosti govorio o videu i društvenim mrežama, pa sam mislio da bi vas ovo zanimalo ...

5 Komentari

  1. 1

    Bok Douglas

    Hvala što ste ovo podijelili - stvarno zanimljivo. Kao nekome tko sjedi na PR ogradi i kao bloger (iako nedovoljno važan da biste se mogli predstaviti!), Vrlo je korisno vidjeti vrste terena koji djeluju. Izvrsna prilika za učenje, zato hvala!

    Jedna me stvar iznenađuje u vezi s točkom 5. Vodim mali, ali učinkovit tim za odnose s javnošću / marketingom kao svoj svakodnevni posao i povremeno primam takvu vrstu prezentacije (a rijetko i njih).
    U terene koje sam napravio nikad nisam uključio vrstu informacija sadržanih u točki 5, jer pretpostavljam da ljudi koje sam iznio mogu te stvari smisliti sami - i ne želim im reći kako raditi svoj posao (jednako me pomalo nervira kad mi ljudi to rade).
    Međutim, vaš me post tjera na preispitivanje te pozicije!

    Ipak se potpuno slažem s personalizacijom - toliko važnom, posebno s obzirom na hiperpovezanu prirodu 'moderne' komunikacijske funkcije.

    Dakle, hvala još jednom!
    Neil

  2. 2

    Ovdje zauzimam suprotno mišljenje. Kakve veze, dovraga, politički video i politički socijalni marketing imaju s vama ili blogom Marketing Tech? # 1 nije "personalizirano", ali sigurno ima vaše ime, ali tko ne može pristupiti tome i automatski ga uvesti u e-poštu (mislim da je bivši vaš poslodavac dobar u tome) # 5 Slažem se s Interacterom u potpunosti da se ne stavlja te informacije, trebali biste znati najbolji način za korištenje informacija za svoju publiku, ali veza do tweeta je lijepa ideja. U osnovi samo zato što većina drugih PR-ovih staza to sisa ne čini dobrim, već ga čini manje usisnim od ostalih. Po mom bi mišljenju bilo bolje poslužiti za nekoga u političkoj sferi.

    Kao po strani, svatko tko se prodaje kao virusno nešto gubi kredibilitet sa mnom (ali vjerojatno dobiva pretragu i vidne jabučice zbog upotrebe tog izraza)

    • 3

      Politika i marketing su ruku pod ruku, Chris. Tvrdim da je Obama dospio u marketing upravo zbog marketinga. Njegovu 'kampanju' nade i promjena progutali su birači. Njegova upotreba sljedbenika i utjecaja bila je prilično nevjerojatna, uistinu temeljni pokret. RE: # 1, nekako se slažem s tobom. Moja je poanta bila da nas je Darci zapravo došla provjeriti prije bacanja ... nešto što većina tvrtki iz serije i eksplozija ne radi.

  3. 4

    Doug, kako biste preporučili nekome da stvori vezu za odbijanje e-pošte kada je napisana za samo jednu osobu (bloger ili novinar) i poslana toj jednoj osobi, a nije povezana s popisom u marketinškoj platformi za e-poštu?

    Većina legalnih PR-ovaca ne šalju masovne e-poruke, pa ne znam kako bi bilo moguće isključiti se. Očito je da ako vas tvrtka pretplati na njegove marketinške e-poruke (bez vašeg odabira), to je druga priča.

    • 5

      Bok Carri! Zapravo mnogi legalni PR-ovci šalju masovne e-mailove. Većina PR platformi omogućuje vam odabir svih svojih novinara i blogera, a zatim slanje. Neki, poput Meltwatera (sponzora), na svojoj platformi imaju značajke Odjave od pretplate, ali većina drugih nema. Ako nemate poslovni odnos, stvarno vam je potreban program koji će prijaviti odjavu. Outlook i Gmail to jednostavno ne smanjuju. Pretpostavljam da bi jedno od sredstava bilo korištenje alata kao što je Formstack i samo bi ljudi trebali ispuniti obrazac (ili Google obrazac u proračunskoj tablici) ... ali to je teško pratiti.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.