Kako predstaviti utjecajnika, blogera ili novinara

Kako predstaviti influencera, blogera ili novinara

U prošlosti sam već pisao o tome kako NE postavljati blogera. Saga se nastavlja dok dobivam nepreglednu struju nepripremljenih zanimanja za odnose s javnošću koja nemaju informacije potrebne za promociju proizvoda ili usluga njihovih klijenata.

Trebalo je neko vrijeme da se zapravo dobije teren koji je vrijedilo pokazati. Primio sam e-mail od stratega društvenih mreža s Supercool Creative. Supercool je kreativna agencija specijalizirana za internetske video kreative i produkciju, virusni marketing, video sjeme, integrirane kampanje na društvenim mrežama, virusne videozapise, markiranu zabavu i webisode. Ovo je nevjerojatna e-pošta!

kako predstaviti blogera

Značajke sjajnog bloga

  1. Teren je bio personalizirani. Obično dobivam deku izrezanu i zalijepljenu. Odmah brišem te terene. Ako ne možete naučiti tko sam, zašto bih vas slušao?
  2. Teren sažeto kaže mi informacije. Većina PR-ova jednostavno izreže i zalijepi smiješno priopćenje za tisak u tijelo e-pošte.
  3. Visina mi daje a citat za ulazak izravno u moj blog post!
  4. Smola uključuje vezu do stvarne priče (i tamo gdje mogu uputiti i usmjeriti svoje posjetitelje).
  5. Visina mi govori na različite načine Mogao bih iskoristiti informacije! Tada sam se oblila suzama ... njuškala. Zamislite da ... kako bi mi uštedjela vrijeme, Darci je već razmišljala o tome kako se mogu ponašati prema informacijama ... i dodaje napomenu da je kontaktiram ako imam pitanja.
  6. Teren pruža pozadina o stručnjaku i zašto je dovoljno važan za slušanje.
  7. Teren se zatvara s Darcijevim stvarno ime, naslov i tvrtka (što čak i podigao pogled!)
  8. Teren ima za isključivanje! PR-ovci često šalju izrezane i zalijepljene e-poruke iz Outlooka - izravno kršenje zakona CAN-SPAM.

Ovo je gotovo savršeni e-mail ... Ocijenio bih ga solidnim B +. Jedini sitni podatak koji nedostaje je skok koji mislim da previše PR-ovaca ne bi voljelo poduzeti - ali bilo bi sjajno čuti zašto bi to bilo relevantno za moju publiku. Jednostavnih nekoliko riječi u e-poruci poput

primjetio sam Martech Zone je u prošlosti govorio o videu i društvenim mrežama, pa sam mislio da bi vas ovo zanimalo ...

5 Komentari

  1. 1

    Bok Douglase

    Hvala što ste ovo podijelili – stvarno zanimljivo. Kao netko tko sjedi na PR ogradi, i kao bloger sam (iako nije dovoljno važan da bih se predstavio!), vrlo je korisno vidjeti kakve prijedloge funkcioniraju. Odlična prilika za učenje, pa hvala!

    Jedna stvar zbog koje sam iznenađena je točka 5. Vodim mali, ali učinkovit PR/Marketing tim kao svoj svakodnevni posao, i povremeno dobijem ovakvu ponudu (i rijetko ih i napravim).
    U najave koje sam napravio, nikada nisam uključio vrstu informacija sadržanih u točki 5, jer pretpostavljam da ljudi koje sam iznio mogu sami smisliti ove stvari – i ne želim im reći kako da rade svoj posao (jednako me malo nervira kad mi ljudi to rade).
    Međutim, vaš me post tjera da preispitam tu poziciju!

    Ipak, potpuno se slažem s personalizacijom – toliko važnom, posebno s obzirom na hiperpovezanu prirodu 'moderne' komunikacijske funkcije.

    Dakle, hvala još jednom!
    Neil

  2. 2

    Ovdje zauzimam neslaganje. Kakve veze, dovraga, imaju politički video i politički društveni marketing s vama ili blogom Marketing Tech? #1 nije "personaliziran" siguran da ima vaše ime u njemu, ali tko ne može pristupiti tome i da ga automatski uvozi u e-poštu (mislim da je vaš bivši poslodavac dobar u tome) #5 Slažem se s interacterom u potpunosti da ne stavlja te informacije, trebali biste znati najbolji način korištenja informacija za svoju publiku, ali veza na tweet je dobra ideja. Uglavnom, samo zato što većina drugih PR prijava nije loša, ne čini ovo dobrim, samo ga čini manje lošim od ostalih. Po mom mišljenju, ovaj teren bi bolje poslužio nekome u političkom području.

    S druge strane, svatko tko se reklamira kao nešto virusno, izgubi kredibilitet kod mene (ali vjerojatno dobije pretragu i očne jabučice za korištenje tog izraza)

    • 3

      Politika i marketing su ruku pod ruku, Chris. Tvrdio bih da je upravo marketing doveo Obamu na dužnost. Njegovu 'kampanju' nade i promjene progutali su birači. Njegovo korištenje sljedbenika i utjecajnih osoba bilo je prilično nevjerojatno, uistinu je pokret na lokalnoj razini. RE: #1, slažem se s tobom. Moja poenta je bila da nas je Darci doista došao provjeriti prije nego što se prijavio... nešto što većina PR tvrtki ne radi.

  3. 4

    Doug, kako biste preporučili nekome da stvori vezu za isključivanje za e-poštu kada je ona napisana samo za jednu osobu (blogera ili novinara) i poslana toj jednoj osobi, a nije povezana s popisom na platformi za e-mail marketing?

    Većina legitimnih PR ljudi ne šalje masovne e-poruke pa ne znam kako bi bilo moguće odustajanje. Očito, ako vas tvrtka pretplati na svoje marketinške e-poruke (bez vaše prijave), to je druga priča.

    • 5

      Bok Carri! Zapravo, mnogi zakoniti PR ljudi šalju masovne e-poruke. Većina PR platformi omogućuje vam da odaberete sve svoje novinare i blogere, a zatim ih pošaljete. Neki, poput Meltwatera (sponzora) imaju značajke Otkazivanje pretplate na svojoj platformi, ali većina drugih nema. Ako nemate poslovni odnos, stvarno vam je potreban program koji će prijaviti odustajanje. Outlook i Gmail to jednostavno ne odgovaraju. Pretpostavljam da bi jedan od načina bio koristiti alat kao što je Formstack i jednostavno natjerati ljude da ispune obrazac (ili Google obrazac u proračunskoj tablici)... ali to je teško pratiti.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.