HTML e-pošta + zamjenske oznake = Prodano više peciva

Večeras sam dobio e-mail od Panera Kruh. Kao i mnogi programi e-pošte u današnje vrijeme, i moja aplikacija za e-poštu automatski blokira slike. Kao rezultat, evo kako je e-pošta izgledala:

Panera HTML e-pošta sa svim slikama i bez alt oznaka

Ne previše uvjerljivo ... posebno za lijepu e-poštu koja je zapravo izgledala ovako:
Ista Panera HTML e-pošta s prikazanim slikama

Ne mogu zamisliti koliko je ljudi izbrisalo e-poštu, a da je nije pročitalo, jer ... nije bilo ničega za pročitati ako niste preuzeli slike. Ovo je stvaran problem s HTML e-poštom ... ali vrlo je jednostavno izbjeći.

Dvije najbolje prakse za pomoć pri otvaranju cijena za HTML e-poštu

  • Ne prikazujte tekst kao slike ... prikazujte ga kao tekst. Sigurno neće biti baš tako lijepo, ali bit će čitljivo - ogromna razlika. Panera je trebala razbiti slike i tekst u e-pošti. Vjerojatno bi im dizajneru trebalo još nekoliko minuta, ali mogli su prodati puno više bagela!
  • Da su dizajneri apsolutno odlučili koristiti HTML e-poštu zasnovanu na slici, mogli bi je iskoristiti drugo oznake na svakoj od slika za dodavanje uvjerljivog teksta. Za postotak čitatelja koji imaju programe koji blokiraju slike, mogli bi barem pročitati o novoj salati od mediteranskog lososa, sendviču za doručak Asiago Bagel, Smoothie od crne trešnje i Morning Bagel pakiranjima iz sadržaja alt oznake.

Trošenje dodatnih nekoliko minuta i popunjavanje alt oznaka (alt je alternativni tekst i prikazuje se kad slike nisu) poboljšat će vaše stope otvorenosti i stope pretvorbe na HTML e-pošti poput ove. Čini se da su ovi e-adrese razvijene s Riblja kugla... koliko razumijem, oni imaju napredni uređivač e-pošte u svim verzijama svoje aplikacije koji to podržavaju.

Hrana zapovijeda slikama ... i nema sumnje da će neki privlačan tekst privući više pretplatnika da preuzmu slike i dodaju adresu e-pošte na svoj siguran popis.

Isto tako, vjerujem da mnogi davatelji internetskih usluga označavaju e-poštu kojoj nedostaje bilo kakav sadržaj, a sve su slike jer je to sredstvo za slanje neželjenih poruka putem sranja. Panera vjerojatno može poboljšati i stopu isporučenosti korištenjem više teksta unutar e-pošte.

4 Komentari

  1. 1

    Samo dodatak: jedan od načina da se održi određena razina integriteta dizajna / marke bio bi oblikovanje umetnutih stilova e-pošte oko ALT teksta slike. Stoga, čineći da tekst ALT djeluje kao naslov okružujući ga , samo kao jednostavan primjer.

    Jedna filozofija koju sam uvijek čuo jest pretpostaviti da će slike biti isključene - koristeći slike kao lagan, ali nepotreban dodatak ponudi e-pošte. Uvijek je dobro podsjetiti dizajnere!

  2. 2
  3. 3

    Lijep post, siguran sam da su svi ovo vidjeli u vlastitoj pristigloj pošti, iako je gornji primjer posebno loš! To je izvrstan savjet koji mnogi programeri e-pošte zaboravljaju.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.