Kontrolni popis: Kako stvoriti sadržajni sadržaj

Inkluzivnost i raznolikost

Kako se marketinški stručnjaci usredotočuju na sadržaj koji privlači publiku, često se zateknemo kako osmišljavamo i dizajniramo kampanje s malim skupinama ljudi sličnih nama. Iako marketinški djelatnici teže personalizaciji i angažmanu, raznolikost u našim porukama previše se često zanemaruje. I, previđajući kulture, spolove, seksualne sklonosti i invaliditet ... naše su poruke to trebale angažirati zapravo može marginalizirati ljudi koji nisu poput nas.

Inkluzivnost bi trebala biti prioritet u svakoj marketinškoj poruci. Nažalost, medijskoj industriji još uvijek nedostaje oznaka:

  • Žene čine 51% stanovništva, ali samo 40% voditelja emisija.
  • Multikulturalni ljudi čine 39% populacije, ali samo 22% voditelja emitiranja.
  • 20% Amerikanaca u dobi od 18 do 34 godine identificira se kao LBGTQ, ali čini samo 9% redovitih redovitih vremena.
  • 13% Amerikanaca ima invaliditet, a samo 2% redovitih redovitih osoba ima invaliditet.

Usredotočujući se na inkluzivnost, mediji mogu pomoći u suzbijanju stereotipa i smanjenju nesvjesne pristranosti.

Definicije inkluzivnosti

  • Jednakost - s ciljem promicanja pravednosti, ali to može uspjeti samo ako svi polaze s istog mjesta i treba mu ista pomoć.
  • Pravičnost - daje svima ono što im treba za uspjeh, dok se jednakost prema svima odnosi isto.
  • intersekcionalnost - međusobno povezane prirode socijalnih kategorizacija poput rase, klase i spola, koje se primjenjuju na određenog pojedinca ili skupinu, smatra se stvaranjem preklapajućih i međusobno ovisnih sustava diskriminacije ili nepovoljnog položaja.
  • Tokenizam - praksa ulaganja samo simboličnih napora da se uključe nedovoljno zastupljeni ljudi, posebno regrutiranjem malog broja nedovoljno zastupljenih ljudi kako bi se postigla pojava jednakosti.
  • Nesvjesna pristranost - stavovi ili stereotipi koji na nesvjestan način utječu na naše razumijevanje, postupke i odluke.

Ovaj infografika s Youtubea pruža detaljan kontrolni popis koji možete koristiti sa bilo kojim kreativnim timom kako biste osigurali da je inkluzivnost pokretač planiranja, izvođenja i ciljne publike sadržaja koji stvarate. Evo slijedećeg kontrolnog popisa ... koji sam izmijenio kako bih ga koristio za bilo koju organizaciju za bilo koji sadržaj ... ne samo za videozapise:

Sadržaj: Koje su teme obrađene i koje su perspektive uključene?

  • Jeste li za moje trenutne sadržajne projekte aktivno tražili raznolike perspektive, posebno one koje se razlikuju od vaše?
  • Radi li vaš sadržaj na rješavanju ili razotkrivanju stereotipa o marginaliziranim skupinama i pomaže li publici složeno i empatično gledati druge?
  • Daje li vaš sadržaj (posebno vijesti, povijest i znanost) glas u više perspektiva i kultura?

Zaslon: Što ljudi vide kad me posjete?

  • Postoji li raznolikost u mom sadržaju? Jesu li u mom sadržaju prisutni stručnjaci i vođe misli iz različitih sredina iz više dimenzija identiteta (spola, rase, etničke pripadnosti, sposobnosti itd.)?
  • Postoji li među mojih posljednjih 10 dijelova sadržaja raznolikost glasova koji su zastupljeni?
  • Ako koristim animacije ili ilustracije, sadrže li različite nijanse kože, teksture kose i spolove?
  • Postoji li raznolikost među glasovima koji pripovijedaju o mojem sadržaju?

Zaruke: Kako mogu angažirati i podržati druge autore?

  • Da li gledam na suradnju i nove projekte raznolik niz kandidata u različitim fazama karijere i uzima li se u obzir presjek?
  • Koristim li prilike da iskoristim svoju platformu za podizanje i podršku stvaratelja iz nedovoljno zastupljenog porijekla?
  • Obrazujem li se o marginaliziranim perspektivama angažirajući raznolike zajednice / sadržaje?
  • Kako moja organizacija radi na njegovanju različitih glasova i osnaživanju komunikatora / influencera sljedeće generacije?
  • Kako moja organizacija izbjegava tokenizam? Angažiramo li stručnjake i komunikatore iz nedovoljno zastupljenih sredina za mogućnosti koje se šire i od sadržaja koji se odnosi na raznolikost?
  • Kako proračuni i investicije odražavaju predanost raznolikosti i uključivanju?

Publika: Kako razmišljam o publici prilikom izrade sadržaja?

  • Tko je namijenjena publika? Jesam li razmišljao o stvaranju svog sadržaja kako bih potražio i angažirao široku publiku?
  • Ako moj sadržaj uključuje temu koja je kulturno pristrana prema određenim skupinama, pružam li kontekst koji može prihvatiti raznoliku publiku?
  • Da li moja ustanova prilikom provođenja korisničkih istraživanja osigurava traženje i uključivanje različitih perspektiva?

Kreatori sadržaja: Tko je u mom timu?

  • Postoji li raznolikost među timovima koji rade na mom sadržaju?
  • Odražava li demografija mog tima opću populaciju, a ne samo trenutnu publiku?
  • Angažiram li stručnjake i vođe misli različitih osobina iz više dimenzija identiteta (spol, rasa ili etnička pripadnost, sposobnost itd.) Kao savjetnike na svojim projektima?

kontrolni popis za uključivanje u marketing

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.