Dok je svijet bio u izolaciji 2020., digitalna iskustva bogata slikama i videozapisima održala su nas povezanim. Oslonili smo se više nego ikad prije na tradicionalnije metode digitalne komunikacije i usvojili nove i inovativne načine dijeljenja naših života i povezivanja sa sigurne udaljenosti. Od Zooma do TikToka i Snapchata, oslanjali smo se na digitalne oblike povezivanja za školu, posao, zabavu, kupovinu i samo održavanje kontakta s voljenima. Na kraju je snaga vizualnog sadržaja dobila novo značenje.
Bez obzira na to kako se svijet nakon pandemije razvija, potrošači će i dalje žudjeti za vizualnim sadržajem u svim aspektima života.
Kriza COVID-19 ubrzala je digitalizaciju interakcija s korisnicima za nekoliko godina.
Kako bi ispunili te nove stvarnosti na način koji vodi do poslovnih rezultata, brendovi bi se trebali usredotočiti na tri aspekta vizualnog sadržaja kako bi izgradili bolje veze sa svojom publikom.
- Osvijetlite mikropreglednike i angažman malog zaslona
Jeste li znali da su aplikacije za razmjenu poruka pretekle platforme društvenih medija u broj aktivnih mjesečnih korisnika za 20%? S toliko korisnika na privatnim aplikacijama za razmjenu poruka, robne marke sada imaju priliku doći do potrošača putem mikropreglednika ili onih malih mini mobilnih pregleda koje poslužuje URL koji se dijeli u tim aplikacijama za razmjenu poruka.
Kako bi dosegnuli potrošače u tim mobilnim trenucima, važno je da robne marke identificiraju koji su mikropreglednici popularni među korisničkom bazom i u određenoj industriji. U Cloudinaryjevo izvješće o stanju vizualnih medija za 2021, otkrili smo da je iMessage najbolja platforma za razmjenu poruka koju favoriziraju robne marke iMessage – on drži poziciju broj jedan na globalnoj razini i u svim sektorima.
WhatsApp, Facebook Messenger i Slack su među ostalim popularnim platformama opisanim kao mračni društveni kanala, koji opisuje naizgled nevidljive dionice koje brendovi ne mogu vidjeti kada kolege dijele veze ili sadržaj. Ove prilike za angažman na malom zaslonu mogu imati velik utjecaj na broj klikova i daljnji angažman, nešto što si danas brendovi ne mogu priuštiti propustiti.
Robne marke mogu pripremiti svoje slike i videozapise za mikropreglednike rješavajući jedinstvene potrebe specifičnih mračnih društvenih kanala. Svaki mikropreglednik drugačije će prikazati pregled veze, pa bi robne marke trebale optimizirati i prilagoditi te slike i videozapise u skladu s tim kako bi privukli klikove na vezu. S optimiziranim vizualima, brendovi mogu ostaviti dobar prvi dojam kada se veze dijele među obitelji, prijateljima i kolegama.
- Podijelite uvjerljive priče uz video, video i više videozapisa
Videopromet je značajno porastao tijekom pandemije, pružajući ulaz u svijet izvan naše zatvorene stvarnosti.
Od siječnja 2019. i tijekom pandemije, zahtjevi za videozapisima udvostručili su se sa 6.8% na 12.79%. Propusnost videa porasla je za više od 140% samo u drugom tromjesečju 2.
Uz kontinuirani porast broja videa, nije čudo da brendovi upravljaju i transformiraju više videosadržaja nego ikad prije kako bi dosegli potrošače. Ovaj moćni medij za pripovijedanje može se koristiti na nekoliko načina, uključujući:
- Videozapisi koji se mogu kupiti – Za robne marke e-trgovine, videozapisi za kupnju mogu oživjeti proizvode, a zatim povezati kupce na relevantne stranice proizvoda na kojima mogu izvršiti kupnju u trenutku.
- 3D videozapisi – Robne marke mogu generirati animirane slike ili videozapise od 360 stupnjeva iz 3D modela kako bi stvorili moderno i prilagodljivo iskustvo kupovine na svakoj stranici s pojedinostima o proizvodu.
- Video zapisi korisničkog sučelja – Videozapisi se također mogu isporučiti na neočekivane i kreativne načine, kao što je online platforma za potrošače koja prikazuje stvari poput ideja za recepte ili savjeta za ukrašavanje, pomažući u stvaranju besprijekornog iskustva robne marke.
Kako bi integrirali te videozapise, marketinški timovi i programeri koji ih podržavaju transformirajte video materijale u prosjeku 17 puta. Ovo je vrlo složen i dugotrajan proces koji od programera zahtijeva da upravljaju video kodecima u velikom obimu. Kako bi uštedjeli stotine sati vremena razvoja i preraspodijelili to vrijeme inovativnijim naporima, brendovi se mogu osloniti na AI kako bi proces učinili brzim i besprijekornim.
- Poboljšajte odzivnost mobilnih uređaja
Odaziv na mobilnom uređaju je neophodan, pogotovo kada mobilni uređaji računaju na otprilike pola web prometa u cijelom svijetu. Za robne marke to znači da slike i videozapisi budu prilagodljivi i optimizirani za mobilne uređaje. Oni koji ne koriste responzivni dizajn za svoju vizualnu imovinu gube priliku za povećanje SEO rangiranja. Googleove ključne web značajke su sve o korisničkom iskustvu, a davanje prioriteta mobilnom odzivu osigurat će da se web-mjesto marke lako pronađe na ljestvici pretraživanja.
Opet, ovo nije lak zadatak pri isporuci slika i videozapisa na različite platforme svaki dan. Pomnožite to s različitim prozorima za gledanje, orijentacijama i uređajima i to može biti iznimno težak zadatak. Kako bi osigurali da je sve optimizirano za svijet na prvom mjestu, robne marke mogu primijeniti automatizirani responzivni dizajn kako bi pružili isto, visokokvalitetno korisničko iskustvo, bez obzira na zaslon ili uređaj. Uz automatizaciju, robne marke mogu potaknuti veću učinkovitost u tijeku rada i značajno poboljšati rang i iskustvo na mobilnim uređajima.
Izgradite bolje veze snagom vizualnog prvog angažmana
Iz pandemije smo naučili da u neizvjesnim vremenima brendovi moraju razumjeti kako se povezati i angažirati sa svojom ciljanom publikom. Mikropreglednici, videozapisi i mobilne web-stranice nastavit će oblikovati način na koji potrošači percipiraju i komuniciraju s njihovim omiljenim robnim markama. Automatizacija i AI bit će nužni za pružanje ovih iskustava u velikim razmjerima.
S vizualima u središtu ovog novog svijeta digitalnog angažmana, brendovi mogu implementirati ove najbolje prakse u svoju cjelokupnu strategiju i podići ljestvicu na iskustvima koja su prva vizualna.
