Trebali bismo prestati govoriti utjecajno kad mislimo popularno

snooki

Ponovno sam to vidio danas ... još jedan popis influencera iz 2012. godine. Ipak nisam uspio proći kroz cijeli popis, jer sam bio prezauzet zabijanjem noktiju po licu i čupanjem kose. To uopće nije bio popis influencera, to je bio samo još jedan popis popularnosti. Da bismo bili sigurni da svi razumijemo razliku, idemo naprijed i definirajmo to dvoje:

  • Popularan: Voljeli su, divili se ili uživali mnogi ljudi ili određena osoba ili grupa.
  • Utjecajan: Imati velik utjecaj na nekoga ili nešto.

Za vas marketinške stručnjake postoji velika razlika između njih dvoje. To je očne jabučice naspram namjere. Ako želite da puno ljudi vidjeti vaše stvari ... idite na popularnost. Ali ako želite puno ljudi kupiti vaše stvari ... idite na utjecaj. Popularni ljudi ili marke imaju puno ljudi koji kao ih. Utjecajni ljudi ili marke imaju ljude koji vjeruj Njih.

SnookiJoš uvijek ne razumijete? Jedna od najpopularnijih mama iz 2012. godine je vjerojatno Nicole "Snooki" Polizzi. Na Twitteru Snooki ima 6.1 milijun sljedbenika. Snooki ima Kloutov rezultat 88. Snookijeve teme uključuju fotografiju, pizzu, pečenje, vojsku i cipele. Snookijevo ime također je sinonim za majčinstvo ove godine na mnogim popisima.

Nema sumnje da Snooki jest popularan. No bez obzira je li ona utjecajan o ovim temama je diskutabilno. Ljudi mogu potražiti Snooki najnovije vijesti u stilovima cipela jer je ona pop ikona ... ali dvojbeno je da će pomoći da utječe na vaše mišljenje o vašoj sljedećoj kupnji fotoaparata, kupnji pizze, pitanju oružane sile, receptu za pečenje ili roditeljskom pitanju. Ne kucam Snookija ... samo ističem da je Snooki apsolutno popularan, ali ima sumnjiv utjecaj.

Problem su ovi utjecati ocjene i popisi zapravo uopće nisu utjecajni. Navođenje Snookija kao influencera jednostavno nije točno. Ako želim mišljenje o fotografiji, potražit ću ga Paul D'Andrea. Pizza? Idem do svog prijatelja Jamesa koji je vlasnik Brozinnijeva. Pečenje? Moja mama.

Shvaćate poantu. Ali primijetite li nešto o mojim influencerima? Nisu poznati i nemaju milijune sljedbenika ili obožavatelja. Njima se vjeruje jer sam s vremenom izgradio osobni odnos sa svakim od njih i zaslužili su moje povjerenje. Ne popuštam da popularni ljudi mogu biti utjecajni ... ima dosta. Međutim, popuštam da čovjek mora biti utjecajan da bi bio utjecajan. To nije slučaj.

Kao osobni primjer znam da sam to postao utjecajan u prostoru marketinške tehnologije. Konzultirao sam u vezi s akvizicijama i investicijama vrijednim preko 500 milijuna američkih dolara u posljednjih nekoliko godina i pružio neke izvrsne upute mnogim tvrtkama. To je reklo da nisam popularan u svemiru. Nećete me naći među prvih 10 popisa previše, a ja nisam glavni organizator događaja u društvenim mrežama i marketingu. Vjerujem da bih se, da su popisi napisani na temelju vodstva i povjerenja u industriji, plasirao puno više. To nije prigovor ... samo zapažanje.

Ipak moramo pronaći način da bolje razlikujemo utjecaj i popularnost. Tržnici moraju identificirati utjecajne osobe i investirati s utjecajnim osobama kako bi pomogli podijeliti svoje proizvode i usluge. Međutim, trgovci također moraju izbjegavati rasipanje novca na one koji su jednostavno popularni i ne utječu ni na što.

6 Komentari

  1. 1

    Mislim da nam treba treća kategorija izvan "popularne" i "utjecajne" koja je samo "vidljiva". Ne bih tvrdio da je Snooki toliko popularna ("sviđa mi se, divi joj se ili uživa") onoliko koliko je jednostavno vrlo vidljiva.

    Hvala na dijeljenju, Doug!

  2. 2
    • 3

      Bok @marshallkirkpatrick: disqus! Mala ptica radi tako sjajan posao u pružanju različitih dimenzija zadane teme da smo u stanju identificirati utjecaje. Čak i unutar neke niše postoje opasnosti samo u pogledu popularnosti. Zanima me postoje li radnje poput retweeta, dodatnog dijeljenja itd. Koje otkrivaju sposobnost osobe da utječe na drugu da nešto poduzme. S obzirom na dva twitter računa - jedan s mnogo sljedbenika i jedan s nekoliko sljedbenika, ali više retweeta - usredotočio bih se na potonje.

      • 4

        Douglass, hvala što si ovo napisao. Ali sada moram pitati što ovo znači: „Mala ptica radi tako sjajan posao u pružanju različitih dimenzija
        s obzirom na temu da možemo identificirati utjecajne osobe. "

        Sudjelujem u beta verziji Little Bird, ali jednostavno ne vidim da je ovo koristan alat za mene. Očito mi nešto nedostaje i to je nešto na što ciljate u ovom komentaru. Hoćete li molim vas razmisliti o tome da budete konkretniji? Hvala puno.

        • 5

          Pozdrav @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - s Little Bird-om mi se sviđa činjenica da je aktivnost jedan od filtara i da mogu usporediti aktivnost, slušanje i voditelje tema u odnosu na kolonu koja se najviše prati. Ne donosi trenutni popis influencera, ali omogućuje mi da odskočim naprijed-natrag i napravim malo više analize računa.

          Istini za volju, alati poput ovog nisu bili motivacija za pisanje ovog posta. Motivirale su me sve besmislene liste Top Influencera za 2012. godinu. Zahvaljujem na alatima kao što su Klout, Appinions i Little Bird - koji pokušavaju formulirati algoritme kako bi pružili bolje rezultate. To je prilično složen problem!

  3. 6

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.