Sljedbenici zombija: Mrtvi hodaju u svijetu influencerskog marketinga

Lažni sljedbenici zombija

Nailazite na profil na društvenim mrežama s više od prosječnog broja sljedbenika, tisućama lajkova i prethodnim iskustvom partnerstva s robnom markom - maškare?

S brojem marketinške kampanje influencera nastavljajući s rastom, nije rijetkost da marke postanu žrtve prijevare takvih računa s lažnim sljedbenicima i neautentičnom publikom. 

Prema Marketinško središte utjecaja:

  • Influencer marketing trebao bi porasti na približno 9.7 milijardi USD u 2020.
  • 300% više mikro-influenceri koriste velike tvrtke nego 2016. godine.
  • Gotovo 90% svih utjecajnih kampanja uključuje Instagram kao dio marketinškog miksa.
  • Influencer prijevara je sve veća zabrinutost ispitanika s više od 2/3 ispitanika koji su to iskusili.

To ne znači da svi makro-influenceri spadaju u ovu kategoriju. Zapravo je loših jabuka malo i jako su više od onih koji su iskreni i potpuno pouzdani. 

Međutim, važno je razumjeti kako točno odabrati influencera koji ima sve najbolje namjere za vas i vašu marku. 

Sada ne pokušavamo nikoga uplašiti od marketinga influencera. Zapravo upravo suprotno. A traženje pomoći agencije za utjecajni marketing može pomoći brandovima da pronađu influencera s istinski lojalnom i autentičnom publikom koja će pomoći u stvaranju impresivnog povrata ulaganja.

Društveni mediji jedan su od medija koji su posljednjih mjeseci zabilježili nenadmašan rast. Bilo koji prodavač može uočiti da promotivne aktivnosti na internetskoj platformi moraju biti dio strategije brenda prema naprijed. A partnerstvo s influencerima jedna je od najučinkovitijih i organskih taktika koje se koriste za to. 

Amelia Neate, viša menadžerica Utjecatelj Matchmaker

Amelia ne griješi. Zapravo je influencer marketing najbrže rastuća metoda mrežnog stjecanja kupaca, s 22% prodavača koji ga također označavaju kao najisplativiji. 

I kao rezultat, 67% marketinških stručnjaka marki iz različitih sektora pripremaju se za povećanje svojih marketinških troškova tijekom sljedećih 12 mjeseci. 

No, kako brendovi počinju povećavati antenersku aktivnost, Amelia objašnjava kako maksimalno iskoristiti marketinšku kampanju influencera, osiguravajući da je što učinkovitija. 

Lažni strahovi sljedbenika

Lažni sljedbenici i mrtvi tragovi postoje u mnogim oblicima. Notorno je da su kupljeni sljedbenici jedan od najčešćih, pri čemu pojedinci preskaču naporan rad na usponu do slave društvenih mreža, i umjesto toga plaćaju lažne sljedbenike kako bi njihov račun izgledao veći nego što stvarno jest.

Iako ovo postaje nešto što osuđuju i korisnici i robne marke, osim ako se ne dozna, može biti teško razlikovati istinski visok broj sljedbenika od lažnog.

Druga vrsta lažnog sljedbenika je račun koji je bio neaktivan dulje vrijeme, bilo to zato što je pojedinac zaboravio na njega, više ga ne želi koristiti, ali nije izbrisao profil ili na neki drugi način.

No, bez obzira na razlog, račun koji nije aktivan može negativno utjecati na ocjene angažmana.

Naglašavajući koliko ovo može biti štetno za marke, studija je otkrila da ih može biti toliko 95 milijuna robota predstavljajući se kao lažni sljedbenici samo na Instagramu, što tvrtke košta 1.3 milijarde dolara mrtvih tragova i gubitaka.

U borbi protiv štetnih učinaka koje to ima na marku, korištenje stručnosti marketinške agencije s utjecajnim utjecajem može pomoći umiriti umove i osigurati da kampanja dosegne tisuće, ako ne i milijune visoko angažiranih sljedbenika.

Demaskiranje izdanja

Tijekom godina bilo je niz slučajeva kada su pojedinci sa statusom influencera proglašeni krivima za kupnju lažnih sljedbenika kako bi poboljšali percepciju njihove moći i istaknutosti na platformama. 

Na primjer, Bake Off Paul Hollywood našao se u skandalu s lažnim sljedbenicima kada je predahnuo od Twittera nakon što je broj njegovih sljedbenika pao nakon što je stranica za društvene mreže uklonila lažne račune s platforme.   

Druge studije otkrivaju zapanjujuće visoku razinu postotak lažnog sljedbenika za poznate influencere, poput Kourtney Kardashian i razne druge influencere na društvenim mrežama.  

To je samo broj na kraju dana, zar ne? Ali što se tiče marki, ovo bi trebalo aktivirati zvona za uzbunu. Kada marka pokrene kampanju utjecaja, čine to pod dojmom da će njihov brand doseći širu publiku - i to angažiranu. Utjecatelji mogu naplatiti velike svote novca za samo jednu objavu, tako da marke moraju biti sigurne da je povrat, na primjer, u dosegu ili izloženosti koju će dobiti, dovoljno velik da opravda potrošnju.

Amelia Neate, viša menadžerica u globalnoj marketinškoj agenciji influencera, Utjecatelj Matchmaker

Dakle, što bi brendovi trebali raditi? 

Amelia objašnjava da postoji niz stvari na koje treba paziti kada se udružujete s influencerom.  

  • Angažman - Umjesto da se usredotočite na broj sljedbenika, veću važnost pridajte ocjenama angažmana. Iako je veličina publike koju doseže vaša kampanja možda manja, veća je vjerojatnost da će ona s kojom dosegne interakciju. I tako ćete postići rezultate i ispuniti svoje marketinške ciljeve.
  • Mikro-Utjecajni - Mikro utjecaji imaju tendenciju da imaju višu ocjenu angažmana. Iako nisu velike, njihova je publika uglavnom interaktivnija i autentičnija te se stoga može pokazati puno vrijednijom za brendove.
  • Voli - Iako postoje alati za provjeru ocjena angažmana, možete pokrenuti vlastito istraživanje uspoređujući broj sljedbenika s brojem lajkova koje profili dobivaju. 
  • Komentari - Ako još uvijek niste sigurni oko legitimiteta influencera, komentari su još jedan važan čimbenik. Provjerite dobivaju li, prvo, komentare i drugo, ima li u njima obrazaca ili aktivnosti sličnih neželjenoj pošti. Na primjer, komentari onoga što se čini različitim korisnicima, ali koji svi čitaju isto, vjerojatno će biti botovi.

Za svoje kampanje možete zatražiti pomoć agencije. Uz alate i uvid u industriju, agencije imaju pristup ogromnoj količini podataka kako bi pomogle robnim markama u uspjehu svojih kampanja. Marketinške agencije s utjecajnim utjecajem obično grade i njeguju jake odnose s influencerima za koje znaju da imaju autentične sljedbenike i ocjene angažmana.

Dakle, prije nego što pokucate na vrata profila na društvenim mrežama za pomoć u sljedećoj kampanji utjecaja, budite sigurni da će vaše ulaganje biti zadovoljno poslasticama, a ne trikovima. Da biste saznali više informacija:

Posjetite Influencer Matchmaker

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.