Prošlost, sadašnjost i budućnost influencerskog marketinga

Influencer Marketing krajolik

Prošlo desetljeće poslužilo je kao jedno od ogromnog rasta za utjecajni marketing, postavljajući ga kao strategiju koju brendovi moraju imati u njihovim nastojanjima da se povežu sa svojom ključnom publikom. I njegova privlačnost će potrajati jer sve više brendova traži partnerstvo s influencerima kako bi demonstrirali svoju autentičnost. 

Uz porast društvene e-trgovine, preraspodjelu troškova oglašavanja na utjecajni marketing s televizije i izvanmrežnih medija, te povećano usvajanje softvera za blokiranje oglasa koji onemogućuje tradicionalne online oglase, ne čudi:

Očekuje se da će Influencerski marketing 22.2. generirati 2025 milijarde dolara diljem svijeta, u odnosu na 13.8 milijardi dolara prošle godine. 

Američka država utjecajnog marketinga, HypeAuditor

Iako se u marketingu utjecajnih osoba pojavljuju izazovi jer se njegov krajolik stalno mijenja, što otežava brendovima, pa čak i samim influencerima, da drže korak s najboljim praksama. To je sada savršeno vrijeme da se informirate o tome što je uspjelo, a što nije i kako izgleda budućnost učinkovitih kampanja za utjecajne osobe. 

Budućnost je Nano 

Dok procjenjujemo tko je napravio valove prošle godine, stvarnost je bila šokantna i za one koji se ne bave marketingom i za trgovce. Ove godine svijet se manje bavio velikim imenima poput The Rocka i Selene Gomez – fiksirali su se na mikro-influencere i nano-influencere.

Ovi influenceri, s između 1,000 i 20,000 sljedbenika, imaju mogućnost dosezanja nišnih zajednica, služeći kao optimalni kanal za brendove da dosegnu određenu podskupinu svoje publike. Ne samo da se mogu povezati sa grupama koje zanemaruju tradicionalni marketing, već i njihove stope angažmana (ERS) su viši. U 2021. nano-influenceri su imali prosjek ER od 4.6%, više od tri puta više od influencera s više od 20,000 pratitelja.

Moć mikro-influencera i nano-influencera nije zaobišla trgovce i kako brendovi nastoje diverzificirati svoju strategiju društvenih medija i iskoristiti visoke ER-ove u tekućim kampanjama, vidjet ćemo da ove razine utjecaja dobivaju još veću popularnost.

Influence marketinška industrija nastavlja sazrijevati

Jedinstveno je i podatak da je prosječna dob korisnika društvenih mreža porasla u posljednjih godinu dana.

  • Postotak korisnika na Instagramu u dobi od 25 do 34 godine porastao je za 4%, dok je broj korisnika TikToka u dobi od 13 do 17 godina pao za 2%.
  • Korisnici TikToka u dobi od 18 do 24 godine činili su najveću skupinu korisnika na platformi, 39% svih korisnika.
  • U međuvremenu, 70% korisnika YouTubea imalo je između 18 i 34 godine.

Dinamika sazrijevanja publike koja se suočava s otrežnjujućom stvarnošću odrazila se na tražene sljedbenike subjekata. Dok su korisnici i dalje hrlili na Instagram za Beyonce i Kardashians, istraživanje pokazuje da su financije i ekonomija, zdravlje i medicina te posao i karijere najviše privukle kategorije novi sljedbenici u 2021.

Povećano usvajanje, inovativnost i metaverzum podići će utjecaj utjecajnog marketinga na sljedeću razinu

Industrija utjecajnog marketinga u 2022. daleko je sofisticiranija nego što je bila prije pandemije, a dionici su to primijetili. Influenceri su sada glavni dio priručnika većine marketinških stručnjaka, i to ne samo za jednokratne projekte koji su bili uobičajeni prije nekoliko godina. Brendovi sve više traže trajna partnerstva s influencerima.

U međuvremenu, platforme društvenih medija daju kreatorima nove alate i više načina za ostvarivanje prihoda. Godine 2021. Instagram je dodao trgovine za kreatore, nove okvire promotivnih ugovora i poboljšanja na tržištu utjecajnih osoba kako bi pomogao brendovima da se povežu s korisnicima. TikTok je pokrenuo video dojavu i virtualne darove, kao i mogućnost prijenosa uživo. I YouTube je predstavio Shorts Fund od 100 milijuna dolara kao način da potakne influensere da kreiraju sadržaj za svoj odgovor na TikTok.

Konačno, internetska kupnja doživjela je meteorski rast tijekom pandemije, ali…

Očekuje se da će društvena trgovina rasti tri puta brže, na 1.2 bilijuna dolara do 2025.

Zašto je Shopping spreman za društvenu revoluciju, Accenture

Platforme društvenih medija uvode integracije e-trgovine, npr Instagramove kapi i TikTokovo partnerstvo s Shopifyjem, kako bi olakšali i iskoristili taj nepredviđeni prihod.

Posljednjih nekoliko godina pokazalo se da su utjecajni na društvenim mrežama vrijedan resurs, što je neizbježno dovelo do evolucije koja ostavlja industriju dobro pozicioniranom za ono što slijedi. Da što slijedi vjerojatno će biti rast i usvajanje proširene stvarnosti i metaverzuma.

Prebacivanje influencerskog marketinga iz dvije dimenzije u tri bit će sljedeća velika prilika, o čemu svjedoči i promjena strategije Facebooka da se usredotoči na sve stvari Meta. Nemojte pogriješiti, to će također predstavljati mnogo izazova. Izgradnja i dijeljenje impresivnih iskustava značit će veliku krivulju učenja za virtualne utjecajne osobe. No, s obzirom na to kako je industrija prošla kroz pandemiju i veliku snagu koju postaje, uvjereni smo da su utjecajni ljudi dorasli tom izazovu.

Preuzmite HypeAuditorovo izvješće o stanju utjecajnog marketinga u SAD-u za 2022