7 trendova utjecaja na marketing koji se očekuju 2021

Trendovi marketinga utjecaja

Kako se svijet izvlači iz pandemije i posljedica koje su ostale za njom, influencer marketing, za razliku od velike većine industrija, naći će se promijenjen. Kako su ljudi bili prisiljeni oslanjati se na virtualna, a ne na osobna iskustva i provodili više vremena na društvenim mrežama, umjesto na osobnim događanjima i sastancima, influencer marketing iznenada se našao u prvom planu mogućnosti da marke dođu do potrošača putem društvenih mreža u smislene i autentične načine. Sad kad se svijet počinje premještati u postpandemijski svijet, influencer marketing također prelazi u novu normalu, uzimajući sa sobom brojne prilagodbe koje su oblikovale industriju u posljednjih godinu dana.

Ovo je sedam trendova koje influencer marketing može očekivati ​​u drugoj polovici 2021. godine kako svijet prolazi prošlost pandemije:

Trend 1: Marke preusmjeravaju potrošnju oglasa na marketere s utjecajem

Iako je COVID-19 usporio sveukupni rast oglašivačke industrije, influencer marketing nije osjećao teret kao druge industrije.

63% marketara namjerava povećati svoj marketinški proračun za influencere 2021. godine. 

Marketinško središte utjecaja

Kako upotreba društvenih mreža nastavlja rasti u mnogim različitim industrijama, brendovi preusmjeravaju troškove oglašavanja s izvanmrežnih na mrežne kanale, jer marke razumiju da je marketing na društvenim mrežama jedna od najboljih metoda povezivanja s publikom na mreži i dijeljenja njihovih poruka. Marketing s utjecajima postat će još imperativniji jer marke traže mogućnosti povezivanja sa svojom publikom na stvarne i autentične načine na mreži.

Trend 2: Tržnici pažljivo prate metriku

Marketinške metrike utjecaja i dalje će se širiti, a kao rezultat toga, robne marke ovisit će o pojedinačnim marketinškim učincima influencera i ROI-ju njihovih utjecajnih osoba. A s obzirom na to da su marke tijekom posljednje godine konstantno bilježile uspjeh u marketinškim kampanjama s utjecajnim utjecajem, marketinški proračuni za utjecajne utjecaje sigurno će se povećati. Istodobno, s povećanjem potrošnje, pomnije se prate metrički podaci. Te će metrike postajati sve kritičnije kako marketinški stručnjaci planiraju svoje kampanje s analizom utjecajne publike, stope angažmana, učestalosti postova, autentičnosti publike i ključnih pokazatelja uspješnosti. 

Ne može se poreći utjecaj ako se uključi pravi influencer. Smatrati Instagram objava Nicki Minaj  na kojoj je odjevena u jarko ružičaste Crocs, koji je nakon toga srušio Crocsovu web stranicu zbog naglo povećanog web prometa odmah nakon objave. Marketinški stručnjaci moraju mapirati svoje kampanje prema konkretnim KPI-jevima, uključujući svijest o robnoj marki, povećanu prodaju, suradnju na sadržaju, promet na web mjestu i sve veću prisutnost na društvenim mrežama. 

Trend 3: Virtualni utjecaji sve su popularniji među markama

Virtualni influenceri ili računalno generirani influenceri koji djeluju poput stvarnog života sasvim su vjerojatno sljedeća „velika stvar“ u marketingu influencera među brendovima. Ovi roboti-influenceri stvoreni su s osobnostima, izmišljenim životima koje dijele sa svojim sljedbenicima i uspostavljaju veze putem potrošača putem društvenih mreža. Ovi virtualni influenceri privlačna su opcija za marke iz nekoliko razloga. Prvo, novi sadržaj lako stvaraju grafički dizajneri, smještajući robota-influencera bilo gdje u svijetu u bilo koje vrijeme, eliminirajući potrebu za putovanjima utjecajnih osoba iz stvarnog života. 

Iako je ovo postalo posebno važno u posljednjih godinu dana, jer je pandemija znatno usporila putovanja, trend će se nastaviti. Prema nedavnom istraživanju koje smo proveli u našem izvješću The Top Instagram Virtual Influencers za 2020. godinu, roboti-influenceri učinkovito dopiru do svoje publike i smanjuju jaz između marki i njihove publike. U našoj analizi otkrili smo da su virtualni influenceri imali gotovo tri puta veći angažman od stvarnih ljudskih utjecaja. I na kraju, virtualni influenceri sigurniji su u pogledu ugleda marke, jer njihovi roboti mogu kontrolirati, skriptirati i nadgledati njihove tvorce. Virtualni influenceri predstavljaju manju šansu za uvredljive, neobične ili kontroverzne objave na društvenim mrežama koje bi mogle dovesti brend u način kontrole štete.

Trend 4: Sve je veći rast Nanoa i Micro-Influencera Marketing

Nano i mikro-influenceri dobivaju na popularnosti jer pokazuju snažne veze s nišnom publikom.

  • Nano-influenceri imaju 1,000 do 5,000 sljedbenika
  • Mikro-influenceri imaju 5,000 do 20,000 XNUMX sljedbenika.

Sljedbenici ovih nano i mikro-influencera često smatraju da su ti influenceri stvarniji i osobniji, pružajući sadržaj, razmjenu poruka i promocije proizvoda koji se osjećaju istinskije, za razliku od mainstream influencera, koje se može optužiti da profitiraju od utjecaja. Ovi nano i mikro-influenceri vješti su u razvijanju dubokih veza sa svojim sljedbenicima, koji su također vrlo angažirani. Ove bliske zajednice podržavaju, imaju povjerenja i influenceri će vjerojatno moći iskoristiti "prijateljstva" u svojoj zajednici za pozitivne kritike i povratne informacije. Mali su brendovi obično prisluškivali mikro-influencere, ali velike tvrtke počinju koristiti i ove skupine utjecaja. 

U 2020. godini 46.4% spominjanja robnih marki pomoću hashtaga #ad napravili su Instagram računi s 1,000-20,000 sljedbenika. 

Utjecaj koji govori

Trend 5: Utjecatelji jesu Iskorištavanje socijalne trgovine kako bi potaknuli pokretanje vlastitih robnih marki / poduzeća

Uticaji društvenih medija godinama provode u izgradnji svojih sljedbenika, uspostavljanju odnosa sa publikom i stvaranju sadržaja koji odgovara njihovoj niši. Ovi influenceri se smatraju osobnim kupcima i guruima preporuka za njihovo slijeđenje. Promoviranje proizvoda koji donose prihod vrhunski je skup vještina influencera, a kako se e-trgovina i društveni mediji češće sijeku, uspon socijalne trgovine dobiva na snazi ​​i pokazuje se kao unosna prilika za influencere.

Utjecatelji kapitaliziraju društvenu trgovinu pokretanjem vlastitih robnih marki i poduzeća, koristeći snagu prodaje svojih proizvoda. Umjesto da promoviraju proizvode za druge marke, ovi influenceri "okreću ploču" i natječu se za tržišni udio. Utjecatelji koriste osobne veze i povjerenje kako bi potaknuli rast vlastitih robnih marki i poduzeća, što je nešto što većini trgovaca nedostaje. 

Trend 6: Marketinški stručnjaci obraćaju više pozornosti na utjecajne marketinške prijevare

Prevara među platformama društvenih medija, koja uključuje kupnju sljedbenika, kupnju lajkova i komentara, kupnju pregleda priča i blokove komentara, probija se u prvi plan marketinga influencera. Povećavanje svijesti o prijevarama za oba influencera i njihova slijeđenja važan je korak ka smanjenju prijevara. Jedna od platformi društvenih mreža koja se zalaže za pažljivije praćenje prijevara je Instagram. Platforma je nametnula ograničenja koja su zabranila trik The Follow / Unfollow, pa se u usporedbi s 2019. prosječni postotak Instagram računa koji su sudjelovali u prijevarama smanjio za 8.14%. Međutim, broj influencera na koje utječe prijevara i dalje ostaje visoka (53.39%), a 45% Instagram sljedbenika su botovi, neaktivni računi i masovni sljedbenici. Lažni računi influencera mogu oglašivače koštati milijune dolara svake godine, a kako se potrošnja na oglase povećava u marketingu influencera, otkrivanje prijevara postaje sve presudnije. 

Trend 7: TikTok očekuje da će se poboljšati kao marketinška platforma

TikTok je najistaknutija priča o uspjehu na društvenim mrežama 2020. s 689 milijuna aktivnih korisnika mjesečno. Platforma društvenih medija imala je Povećanje broja aktivnih korisnika društvenih mreža za 60% prošle godine, čineći je najbrže rastućom platformom društvenih medija na svijetu. Aplikacija, koja je započela kao plesna i glazbena aplikacija za tinejdžere, od tada je zainteresirala odrasle, tvrtke i marke.

Jednostavna platforma TikTok omogućava korisnicima da lako stvaraju sadržaj, objavljuju videozapise i često lajkaju i prate, što potiče veći angažman od ostalih platformi društvenih mreža, poput Instagrama. Njihove jedinstvene metode interakcije s korisnicima nude brandovima i influencerima nove marketinške mogućnosti i mogućnost dosezanja široke baze korisnika. HypeAuditor predviđa da će TikTok imati 100 milijuna mjesečnih korisnika mjesečno u 2021. godini.

Važan čimbenik koji treba uzeti u obzir prilikom određivanja marketinške platforme koju koristite je razumijevanje vaše ciljne publike. Uspjeh marketinških kampanja influencera često ovisi o poznavanju vaše publike i načinu privlačenja njihove pažnje. Jednom kada je vaša publika jasno definirana, lako je odlučiti koju ćete marketinšku platformu dosegnuti do svoje ciljne publike. Različite dobne skupine vjerojatnije će koristiti određene marketinške platforme, pa je odabir platforme s ciljanom dobi mudra strategija.

43% globalnih korisnika Instagrama ima između 25 i 34 godine, a više od polovice korisnika TikTok-a (69%) mlađe je od 24 godine, s 39% između 18 i 24 godine, što ljude ove dobi čini najvećom korisničkom skupinom.

HypeAuditor

Ukratko, Instagram služi zrelijoj publici, dok TikTok favorizira mlađu publiku.

Preuzmite HypeAuditor-ovo marketinško izvješće o stanju utjecaja za 2021. godinu Preuzmite HypeAuditor's Instagram Fraud Report

Jedan komentar

  1. 1

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.