Evo kako se ne opečete od utjecaja marketinga

Depositphotos 13151676 s

Već smo pisali o zamkama marketinga utjecaja. Kao onaj koji s vremena na vrijeme dobiva naknadu kao influencer, Skeptičan sam koliko utjecaja se postavljaju marketinški odnosi.

Slučaj, ranije ove godine pozvan sam na Ciglana jer sam mještanin influencer na društvenim mrežama. Bila je hrpa ljudi pozvanih s društvenih mreža - svi s visokim rezultatima na popularnom mehanizmu za bodovanje utjecaja Indianapolis. Staza je osigurala propusnice za parkiranje i ulaznice i sve je prošlo uz događaj. Zapravo nisam išao - imao sam sukob u zadnji čas.

Jedan od mojih prijatelja je otišao i našalio se kako je, u jednom trenutku, pokraj njih prošao poznati vozač, a nitko to nije ni shvatio ... morali su pitati tko je on prije nego što su neke fotografije izbacili na društvene mreže. Kakvo poprsje! Kampanja utjecaja promašila je sve cilindre (kapiraš?) I zapravo sam pokušao kontaktirati stazu onog trenutka kad sam bio pozvan kako bih bio siguran da ne troše novac. Nitko me nikad nije nazvao. Čak sam bio i na događaju kada sam zatražio neko vrijeme s ključnom osobom koja pomaže u promociji staze ... i on je odgurnuo mene.

Postoje 3 specifična elementa uspjeha marketinška strategija influencera i ova kampanja ih je propustila:

  1. Radi li publika utakmice influencera publiku koju pokušavate dosegnuti? Staza bi bila puno bolja da pozove ljude sa 100 sljedbenika zainteresiranih za utrke, nego sa mnom koji ima 30 tisuća sljedbenika, od kojih nemam pojma da li im je stalo do utrka, jer nikad ne govorim o utrkama.
  2. Je li bilo a priča koju će influencer podijeliti sa svojom publikom koja bi odjeknula? Pojaviti se, jesti besplatnu hranu, piti pivo i ići na stazu besplatno nije priča. Bilo bi fenomenalno da staza govori o obiteljskoj povezanosti, povijesti, vozačima, tehnologiji ... bilo čemu osim slikama s pivom.
  3. Je li bilo a poziv na akciju za mjerenje učinka kampanje? U redu, možda je tog dana došlo do skoka udio glasa jer su svi ti društveni utjecaji govorili o ciglani. Haha! Totalno se šalim - NIJE BILO šiljaka jer je već bilo stotina tisuća pravih obožavatelja koji su razgovarali o utrci! Ti influenceri nisu ništa promijenili.

Ako je cilj bio dovesti ljude izvan tipičnog navijača na stazu, to nije pomoglo. Nisam čuo priču koja je bila uvjerljiva…. u stvari nisam čuo NI PRIJATELJU izvan svog prijatelja koji se smijao kako je dobio besplatnu kartu. Trebale bi se uskladiti priče koje je trebalo ispričati strategije koje su povezane s našom odlukom o kupnji.

Toliko se više moglo učiniti kako bi se ljudi koji su tamo posjetili pozvali na odgovornost. Možda brošura o njihovoj sljedećoj društvenoj konferenciji na stazi, možda kod za popust koji će podijeliti s ljudima o stazi, možda popis tweetova, ažuriranja i foto operacija koje su koordinirane radi interakcije s korisnicima o pričama zašto bi trebali ići na stazu, koji događaji slijede i gdje kupiti karte.

Ako ćete nešto platiti ili pokloniti influencerima, budite sigurni da će to uspjeti za vas! Uopće se ne protivim marketingu influencera, jednostavno nije lako kao potražiti influencere na nekom mjestu i baciti im sve besplatne ulaznice. Ovo je moglo biti puno bolje!

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.